С 10 по 14 июня Лас-Вегас принимает конгресс ISU (Международный союз конькобежцев). Значимое для будущего фигурного катания событие началось с обсуждения финансовых аспектов деятельности организации. В 2023-м убытки ISU составили 8,6 млн швейцарских франков, в то время как в 2022-м данный показатель достигнул 18,2 млн. Говорит ли сокращение недостачи за год о тенденции к стабилизации финансов ISU? Каким образом двухлетнее отстранение российских спортсменов от международных стартов влияет на бюджет мировой фигурки? Даже аудиторы не приходят к консенсусу в этом вопросе.
Исторически бюджет ISU ведется в швейцарских франках. В отличие от доллара США франк не является мировой резервной валютой и потому подвержен колебаниям на фондовом рынке, то есть обладает довольно высокой волатильностью. Для ISU этот экономический показатель важен, поскольку его финансовые резервы, за счет которых организация вообще существует, вложены в акции, облигации и иные долевые ценные бумаги.
Ежегодный аудиторский отчет за 2023-й перечисляет следующие внешние факторы в качестве обоснования дефицитного бюджета и потери доходов от рекламы, спонсоров и медиа: восстановление после пандемии COVID-19, отсутствие фигуристов из России, неблагоприятный обменный курс на фондовом рынке. Так, для стабилизации оттока средств из резервов в конце 2023-го ISU перешел к расчетам в долларах США, отказавшись (временно или нет — пока неизвестно) от традиционного швейцарского франка в пользу более стабильной с точки зрения мировой экономики валюты.
Куда интереснее для нас — доходы и расходы от операционной деятельности. Это один из немногих комплексных показателей влияния отстранения России на экономику ISU. В 2023-м расходы на операционную деятельность превысили доходы на 2,6 млн швейцарских франков, в то время как в 2022-м недостачу удалось удержать в пределах 2 млн. В ежегодном аудиторском отчете за 2023-й рост операционных убытков связывают с увеличением затрат на проведение мероприятий, а также призовые для спортсменов и иные выплаты для членов ISU. Здесь важно учесть, что, согласно Международному валютному фонду, глобальная инфляция постепенно снижается, но все еще близка к кризисным значениям. Так что незначительное повышение призовых предполагает не внезапное обогащение для спортсменов, а поддержание привычного уровня жизни в условиях инфляции потребительских цен.
Доходы за 2023-й в сравнении с 2022-м увеличились чуть более, чем на 300 тыс. (35,9 млн швейцарских франков в 2023-м против 35,5 млн в 2022-м), но не выполнили бюджетный план на 500 тыс. Любопытно, что доходы от продажи прав на телетрансляции выросли на 1,2 млн швейцарских франков — с 19,1 млн в 2022-м до 20,3 млн в 2023-м. При этом бюджет не добрал те же 1,2 млн на рекламных контрактах и спонсорских программах — 4,9 млн в 2023-м в сравнении с 6,1 млн в 2022-м.
В этом контексте конгресс ISU анонсировал «Концепцию-2030» — план модернизации и популяризации конькобежных видов спорта в течение 6 лет. Для наращивания доходов от рекламы и дополнительной монетизации фигурнокатательных соревнований предполагается размещать рекламу (вперемешку с инфографикой для зрителей) на бортах ледовых арен, а также на костюмах фигуристов. До сих пор разрешалось демонстрировать логотипы спонсоров только на куртках сборной, однако теперь дополнительной площадкой для продвижения брендов в фигурке станут соревновательные костюмы и даже фигурные ботинки.
«В каком еще виде спорта камеры направлены на спортсменов постоянно, но их костюмы не несут никакой рекламы, из-за чего атлеты не получают доходов от спонсоров? Мы предлагаем размещать на костюмах один логотип спонсора.
Предлагаем делать бегущую рекламу на бортах, которая, конечно, не будет отвлекать спортсменов во время выступлений. Также использовать рекламу в кисс-энд-край», — приводит слова гендиректора ISU РИА Новости.
Также в «Концепции-2030» ISU выражает готовность повышать охваты фигурки на относительно новых рынках сбыта — в частности, в Австралии, Гонконге, Мексике, ОАЭ и Таиланде, которые примут соревнования под эгидой ISU в сезоне-2024/25. Расширение географии кажется для ISU закономерным шагом после ухода из России, а вместе с тем — оттока аудитории, потери спонсоров и в принципе проверенной площадки для турниров. Хотя пока убытки успешно покрываются средствами из резервов, но они не резиновые.
На конец 2021-го финансовая подушка безопасности ISU (прежде всего облигации и акции на фондовом рынке) составляла 290,2 млн швейцарских франков, на конец 2022-го, т. е. спустя полгода без россиян — 285,6 млн, на конец 2023-го — 276,9 млн. 8,7 млн трат из резервов за 2023-й в сравнении с 4,6 млн за 2022-м — крупные потери. Да и вообще, по прогнозам, убытки в 2023-м должны были быть в 2,1 раза меньше. Неудивительно, что ISU всеми способами пытается активизировать операционную деятельность, которая приносит организации не большую, но важную часть доходов для насыщения резервов и развития в статусе спортивной, а не финансовой организации.
«Западу не удастся нас огорчить. Они сами терпят большие убытки. Большие финансовые проблемы. Возьмем Международный союз конькобежцев. Это одна из самых богатых спортивных организаций. До сих пор они награждают медалями из чистого золота. У меня дома килограмм золота!
Но в данный момент свою штаб-квартиру в швейцарском Лугано этот союз поставил под рассрочку. А все потому, что нет прежних доходов от телевидения, рекламы, не интересно спонсорам без российских спортсменов. Не интересно смотреть такие соревнования, вот и несут большие финансовые издержки», — убеждена трехкратная олимпийская чемпионка Ирина Роднина.
Учитывая, что финансовая деятельность ISU все еще строится вокруг торговли ценными бумагами на фондовой бирже, нежели организации мероприятий на льду, с такой однозначно негативной оценкой эффекта от отстранения нашей сборной можно поспорить. Разумеется, мировая фигурка теряет многое в отсутствие фигуристов из России, но в финансовом плане продержаться еще лет 15–20 с теми резервами, которыми ISU сейчас обладает, вполне под силу — чего не скажешь о спортивной составляющей, которая с каждым сезоном без наших проседает все сильнее.
