Sport24109316, г. Москва, Волгоградский проспект, дом 43, корп. 3, этаж 6, пом. XXI, ком. 15Б+7 (499) 321-52-13logo
Другие виды спорта
27 декабря 2019, Пятница, 13:30

Шарапова ничего не выигрывает. Но остается самой успешной спортсменкой России

Getty Images
Поделиться
Комментарии
Sport24 все объясняет.

В рейтинге Sport24 и PwC «50 самых успешных спортсменов России» Мария Шарапова расположилась на третьей строчке. За год она заработала больше $17 млн долларов. Призовых за выступления на турнирах среди основных источников дохода нет. С точки зрения спортивных достижений 2019-й — точно не год Шараповой. Она часто снималась с турниров из-за травм, много проигрывала и впервые в карьере вылетела в первом же круге престижного US Open, после которого фактически завершила сезон.

Новый придется начинать далеко за пределами первой сотни рейтинга WTA. А это значит, что в основную сетку самых престижных турниров теперь нужно пробиваться через квалификацию. Либо ждать милости организаторов, которые могут предоставить «уайлд кард». Последний раз в таких условиях Мария оказывалась в 2017 году, когда возвращалась на корт после допинговой дисквалификации. Но и тогда, и сейчас сохраняет статус медиазвезды, рекламную привлекательность и внушительные суммы на банковских счетах. Sport24 рассказывает, как ей это удается.

Просто бизнес

Бизнес-история Шараповой началась на одном из детских турниров во Флориде, где 11-летняя Мария сражалась с девочками на 2-3 года старше. С трибун за ней наблюдала бывшая теннисистка Бетси Нагельсен. Она завершила карьеру в 1996-м и работала комментатором на телевидении, но главное — была женой Марка Маккормака, основателя маркетингового агентства IMG.

Увидев на корте феноменальную русскую девочку, Нагельсен позвонила мужу, а затем Гэвину Форбсу — главному теннисному скауту IMG. Форбса поразила история Марии: обычно теннисные карьеры своих дочерей двигают мамы, а тут другой сюжет — папа увез маленькую Машу из России в Штаты, а мама осталась дома, в Сочи.

В своей автобиографии Шарапова позволила Гэвину во всех подробностях рассказать об их первой встрече. Кроме обязательных восторгов, там есть очень важный диалог: «Мария, что тебе хочется делать в жизни?» — спросил Форбс. «Я хочу быть лучшим игроком в теннис в мире», — ответила Маша. Эти слова определили ее будущее. IMG просто не могло упустить такого ребенка.

Слухи о том, что агентство вот-вот подпишет талантливую русскую девочку, с интересной жизненной историей, всполошили рынок: все захотели Шарапову, но заполучило юную спортсменку все-таки IMG. «Потому что они первыми обратили на нас внимание и потому что на тот момент их предложение было для нас лучшим», — объясняет Шарапова в своей автобиографии.

Отец Шараповой просил $50 тыс. в год — чтобы снять квартиру, купить машину и закрыть кое-какие долги, но Гэвин Форбс объяснил, что денег понадобится больше. Первый контракт Шараповой с IMG был рассчитан на $100 тыс. в год. «Тот контракт изменил всю нашу жизнь, — вспоминает Шарапова. — Нам не надо было беспокоиться о еде и крыше над головой… Эти деньги, которые стали регулярно поступать на наш счет — они многому меня научили».

Через 6 лет Шарапова выиграла «Уимблдон», а ее личный агент Макс Айзенбад согласовал контракт с первым крупным спонсором — производителем мобильных телефонов Motorola. Западные СМИ оценивали стоимость соглашения в $1 млн. в год.

«У меня были и более выгодные предложения. Но по идее Макса мы решили работать только с известными и качественными брендами».

Айзенбад оказался прав. На теннисистку буквально посыпались предложения — одно интереснее другого. TAG Heuer, Land Rover, Canon и так далее. А технический спонсор Nike предложил рекордное соглашение, по условиям которого за восемь лет сотрудничества Шараповой полагались $70 млн. В итоге на рекламе она ежегодно зарабатывала порядка $20 млн — минимум в три раза больше, чем на турнирах, даже в самые удачные в спортивном смысле годы.

«Я никогда не планировала становиться крупным продвигателем товаров или лицом рекламных кампаний — это произошло само собой, — пишет Мария. — Сначала это было одним из побочных эффектов того, что я делала на турнирах, а потом стало ясно, что благодаря этому я стала знаменита и могу зарабатывать совершенно другие деньги.

Мне повезло работать с Nike, TAG Heuer, Porsche и другими брендами. Сотрудничество с ними дало большой опыт, но там решения принимают другие люди, а мне хотелось все взять в свои руки, распоряжаться своими деньгами, воплощать свои идеи».

Это желание материализовалось в 2012 году, когда на рынок вышел кондитерский бренд Sugarpova. Первыми в продуктовой линейке появились жевательные конфеты и резинка в форме теннисных мячиков, туфелек и сложенных в улыбке женских губ.

Учитывая плотный график Марии, Айзенбад придумал, как максимально эффективно использовать ее время: презентация конфет почти всегда совпадала (и совпадает) с теннисными турнирами, реальными и выставочными, в которых принимает участие Шарапова.
Только за первый год существования бренда удалось продать больше 1,5 млн упаковок конфет, с каждой из которых, по информации Bloomberg, Шарапова получала порядка $1,1 чистой прибыли.

К 2020 продуктовая линейка серьезно расширилась. Теперь под брендом Sugarpova можно встретить не только жевательные конфеты, но и шоколад, и шоколадные конфеты с самыми замысловатыми начинками. О самых любимых Мария рассказала в своем инстаграме.

View this post on Instagram

Sharing my top 5 Sugarpova flavors because it’s Sunday and just in case you haven’t perfected your stocking stuffers yet wink wink 😉 5 ✨ Rum Cherry Truffles. My favorite indulgent dinner party treat to gift or receive was the hard to find international chocolates with a cherry liquor filling. So during our initial truffle discussion, I might have mentioned unless we do rum cherry, we do nothing at all 😂. So here we are. It’s like a 24hour HAPPY hour not worth missing out on. 4 ✨Tennis gum balls. Our bestseller across the board. Our big daddy. They were the first product we ever launched. These cuties are exact little replicas of 🎾’s. From the lines across the body, to the ‘fuzz’ texture, they’ve resonated as the perfect gift item. They also come in a tennis can which is kind of ideal for a stocking stuffer. Just sayinnnggg. Fine, hashtag ad. 3✨Blue Raspberry Natural Gummies. Game changer in the gummie world. 👏🏻 Blue raspberry is generally not a natural flavor and it took us almost two years to develop the taste using natural ingredients. The aqua color was primarily achieved by using spirulina, a fresh water algae superfood. Just the scent of the gummies inside the bag is delizioso ( I’m in Italy, give me a break, it’s one of the three words I’ve learned) 2✨Chocolate covered gummies. It’s the combo you never knew you needed to try until...you just really really do. Creating the right lip mold that would then be dipped in chocolate was a task I’ll never quite recover from 😅 It’s one of our best selling products online. 1✨My personal MV(G)P (Most Valuable Guilty Pleasure) has to be the milk chocolate mousse bar we made for the dollar general store. Honestly it’s our best kept secret and if you live by one of the stores and picking up some Holiday ribbon, I’d give this puppy a try.. We had our team year-end review the other day and I told everyone NOT to send me any more even if I ask them to-I could not stop eating them. If you’ve a managed to read this through the end, hello 👋🏼 and thank you thank you 🙏🏻 for following the growth of this little candy baby. Last day for free shipping with orders over 39$ on sugarpova.com Ok byeeee 💋

A post shared by Maria Sharapova (@mariasharapova) on

Выручку компания не раскрывает, но всегда указывает на тот факт, что с момента старта бизнеса продажи ежегодно увеличиваются на десятки процентов.

Социальные сети

«Если бы я занималась только теннисом, то сошла бы с ума», — эти слова Шарапова произнесла, когда переживала допинговую дисквалификацию. За те 15 месяцев без тенниса ее жизнь сильно изменилась. Мария вдруг стала намного ближе и понятнее для поклонников. Отказываясь от интервью, она не забывала благодарить фанатов, оставляя им трогательные послания в фейсбуке или инстаграме. И если раньше ее странички в соцсетях напоминали, скорее, корпоративный сайт бренда «Мария Шарапова» — стильный, но бездушный, то пару лет назад все изменилось.

Больше 3,5 млн подписчиков узнают, что на завтрак Шарапова предпочитает панкейки с вишневым джемом, неплохо готовит, любит принимать гостей, хорошо разбирается в современном искусстве и любит путешествовать.

Новый стиль ведения соцсетей серьезно расширил сферу влияния в сетевом маркетинге. Превратить каждый взмах ресниц в сообщение из 140 символов в твиттере — искусство, в котором Марии просто нет равных. И представители крупнейших брендов это прекрасно понимают.

Личная жизнь

«По ходу сезона я практически не бываю дома, поэтому единственные отношения, которые можно завести, это отношения с другим игроком в теннис, который находится в этом же туре, или с человеком, который согласится путешествовать, бросив все и превратившись в часть моего антуража. А кто на это пойдет? Наверное, только тот, у кого собственная жизнь не удалась. С таким и знакомиться не имеет смысла. Такие личности существуют. Иногда встречаю их в помещениях для игроков или подносящими сумки в гостиницах. Ни тренер, ни родитель, ни член команды, но бойфренд. Нет ничего более унизительного». Откровение из биографии как ответ на вопрос, которым принято мучать свободных девушек от 30 и старше. Несколько лет он был актуален и для Шараповой.

Все изменилось в 2018, когда Мария познакомилась с Александром Гилксом, арт-дилером с дипломом Итона и хорошим другом принцев Уильяма и Гарри.

Связь с Россией появилась у Гилкса еще до знакомства с Шараповой. Его мать — профессор в Оксфорде и специализируется на России и странах Восточной Европы, а сам Алекс выучил русский язык еще до поступления в Итон.

«У меня всегда было особенное отношение к России, — вспоминал Гилкс в одном из интервью. — Моя мама преподавала русский в университете, так что я с детства был знаком с русской литературой. Чтобы лучше ее понять, я сам взялся учить язык. Русская культура сыграла непоследнюю роль в моем решении стать аукционистом: я люблю Репина, и Брюллова, и многих архитекторов. А мой любимый коктейль, кстати — «Московский мул».

Новый статус Шараповой не просто привлекает подписчиков, которые любят следить за личной жизнью звезд, но добавляет веса в светской хронике. Там Шарапову и Гилкса уже окрестили одной из самых красивых пар года и готовы принимать ставки, когда состоится помолвка.

50 самых успешных спортсменов России. Рейтинг Sport24 и PWC

Спортивные трансляции в хорошем качестве — на платформе Wink

22 марта 2022 года решением суда компания Meta, социальные сети Instagram и Facebook признаны экстремистской организацией, их деятельность на территории РФ запрещена.

...
Поделиться

Понравился материал?

0
0
0
0
0
0