Тренеры станут сильнее, а фигурка — популярнее. Почему от конфликта Тутберидзе и Плющенко выиграют все
Ладно, это не совсем конфликт. Конфликт был в декабре, когда команда Этери Тутберидзе и Евгений Плющенко устроили баттл в соцсетях. Сейчас ситуацию правильнее назвать по-другому: обычное соперничество между крупными компаниями за ценных сотрудников. В серьезное словесное сражение это пока не переросло — со стороны Тутберидзе отстреливается лишь хореограф Алексей Железняков, да и олимпийский чемпион вместе с женой Яной Рудковской отвечает не так резко, как это было полгода назад.
Скажем сразу: сравнивать Тутберидзе и Плющенко неправильно и просто невозможно. Они находятся в разных плоскостях. Евгений Викторович — гениальный спортсмен, выигравший два золота Олимпиад, знающий толк в бизнесе и пиаре, но пока не воспитавший спортсменов мирового уроня. Этери Георгиевна — один из лучших тренеров планеты, который знает, как сделать из фигуристов чемпионов. Объединяет их разве что здоровая доля самолюбия.
Желание быть лучше поможет обоим героям прогрессировать. Рассказываем, что даст Плющенко, Тутберидзе и всему фигурному катанию это противостояние.
Почему выиграет Плющенко?
Самый очевидный пункт. С приходом Сергея Розанова и Александры Трусовой у Евгения Викторовича появился шанс наконец полноценно добавить строчку «тренер» в список значимых заслуг. У Плющенко уже были сильные ученики — Серафима Саханович, Анастасия Тараканова. Сейчас на первых ролях Екатерина Рябова, Станислава Константинова и юный талант Софья Титова. Но таких звезд, как Трусова академия еще не принимала.
В интервью Sport24 Плющенко признался, что работа с Сашей — главный вызов в его карьере.
«Это спортсменка уже с мировым именем. Да, она пока не выиграла чемпионат мира и Европы, но у нее все впереди. Надеюсь, мы ее мечту воплотим в жизнь. Вызов очень серьезный. Я очень взвешенно подошел к вопросу ее тренерства. Я буду вынужден отказаться от своих каких-то шоу, туров, показательных выступлений и буду тренировать Александру, работать с ней, можно сказать, 24 на 7».
Плющенко ждет много работы. В первую очередь, ему предстоит научиться обращать больше внимание не на себя, а на спортсмена. Когда ты долго был на вершине как фигурист, задвигать личные амбиции на второй план всегда тяжело. И работа с Сашей — отличный повод грамотно расставить приоритеты и добиться успеха в новом деле.
Почему выиграет Тутберидзе?
Глупо спорить с тем, что Тутберидзе — один из лучших тренеров мира. Однако в меняющемся мире важно быть круче не только на льду, но и в медиапространстве. Содержащая некую долю обиды реакция тренеров «Хрустального» на уход любого талантливого ученика превратилась в мемы: цветы, «не брала трубку/не отвечала на смс», «сродни предательству», «сами создаем спортсменов», «это неприятно».
Такие сообщения можно объяснить фанатичным трудом Этери и ее команды, а также желанием дать сигнал остальным: от нас лучше не уходить. С приходом на арену Плющенко, который понимает, как правильно хайповать, Тутберидзе придется научиться вести более грамотную информационную политику. Например, попросить Железнякова поменьше писать в соцсетях, нанять грамотного пиар-менеджера, где нужно — промолчать, а где нужно — взвешенно ответить.
Одно из главных правил Тутберидзе: конкуренция — залог успеха. Конечно, Плющенко — пока не конкурент для Этери Георгиевны в вопросе подготовки чемпионов. Но в плане медийного поведения и рекрутинга сотрудников он может больно бить по конкурентам. А значит, «Хрустальному» теперь придется работать и над этим компонентом.
Тутберидзе всегда подстраивалась под мир. Например, после введения лимита на количество бонусных прыжков во второй половине программы она смогла переделать Алину Загитову и выиграть с ней золото чемпионата мира уже по новым правилам. Теперь Этери Георгиевне придется подстроиться под меняющиеся правила вне льда. Если получится, то она станет гораздо сильнее. Да, по сравнению с подготовкой фигуристов это второстепенно. Но в нынешнем мире важно привлекать аудиторию любыми способами. Особенно когда ты планируешь развивать собственное шоу.
Почему выиграет фигурное катание?
Признайтесь, вы скучали до 6 мая? Соревнований нет, а записи старых турниров, тренировки и прямые эфиры фигуристов уже стали приедаться. Именно в этот момент, когда наступило затишье, рванула бомба в виде самого громкого перехода 2020 года. Бомба, которая молниеносно подняла просмотры в разделах фигурного катания в несколько раз, имеет и замедленное действие. Теперь мы будем под микроскопом рассматривать первое видео с тренировки Трусовой, первый турнир, первую встречу на соревнованиях с Тутберидзе. Продолжит ли Саша общаться с «Хрустальным» или будет заходить через отдельную калитку? Спортивных и неспортивных интриг — куча.
Скандалы плюс победы — идеальный рецепт роста популярности вида спорта. Понятно, что все мы следили за успехами Трусовой, Косторной и Щербаковой, радовались героизму Алиева, прогрессу молодых спортивных пар и неожиданному золоту Синициной и Кацалапова на ЧЕ. Но без резкого поворота в виде ухода Евгении Медведевой такого роста популярности фигурка бы не получила.
В США пик популярности фигурного катания пришелся на начало 90-х. Тогда за звание сильнейшей одиночницы страны боролись Нэнси Керриган и Тоня Хардинг. А после скандала с умышленным нанесением травмы толпа журналистов круглосуточно дежурила у дома Хардинг, а ее тренировка на Олимпиаде в Лиллехамере собрала полный зал камер. Да и фильмы снимают не только про золотые медали.
Теперь по этому пути идет не американское, а российское фигурное катание. Чемпионат Англии по футболу смотрит весь мир. Почему бы нам не радовать планету контентом по фигурке? У них «Манчестер Сити», у нас — академия Плющенко, у них Алекс Фергюсон, у нас — Этери Тутберидзе, у них — «Энфилд» и «Эмирейтс», у нас — переполненные «Мегаспорт» и арена в Челябинске. Уже сейчас интервью Плющенко и инстаграм Тутберидзе переводят на несколько языков.
Выдающиеся результаты, толпы болельщиков и личные драмы — почти стопроцентная гарантия популярности. И до Олимпиады в Пекине она точно не упадет. Теперь главное — грамотно извлекать выгоду.
Подписывайтесь на ютуб-канал Фигурка и смотрите самые интересные видео о фигурном катании
22 марта 2022 года решением суда компания Meta, социальные сети Instagram и Facebook признаны экстремистской организацией, их деятельность на территории РФ запрещена.