Доставка еды за 10 млн и мыло с ароматом денег: PR-директор выпустила книгу про закулисье игорной индустрии
Как попасть в федеральные СМИ без рекламного бюджета, превратить необычную акцию в вирусный инфоповод и заставить аудиторию говорить о бренде? Об этом рассказывает Элина Кушниренко в книге «Беспорядочные связи с общественностью» с провокационным подзаголовком «Чистосердечное признание пиарщика: PR-трюки, вирусные кейсы, виральный захват в СМИ и другие преступления».
В основе издания — реальные проекты из практики автора. Среди них доставка еды за 10 миллионов рублей, авария Tesla с телегой, предложение руки и сердца Ольге Бузовой, огромная очередь из людей в халатах и даже мыло с ароматом денег. Кушниренко разбирает, как рождались эти идеи, как воплощались в жизнь и каких результатов помогли добиться. Книга охватывает практически все направления PR: от работы с журналистами, подготовки пресс-релизов и продвижения спикеров до организации спецпроектов, партнёрских интеграций и вирусных кампаний. Отдельные главы посвящены созданию эффективного PR-отдела и поиску креативных решений, которые помогают брендам становиться заметными без многомиллионных рекламных бюджетов.
Особенность издания — не только в практических кейсах, но и в участии журналистов ведущих федеральных СМИ. Своими рекомендациями и комментариями делятся представители РБК, «Коммерсанта», «Интерфакса», РИА Новости и других редакций.
Элина Кушниренко — специалист с 16-летним опытом в маркетинге и PR. Она работала с «ИНВИТРО», агрохолдингом «Сибирская губерния», журналом «Красота и здоровье», игорной зоной «Красная Поляна», а сейчас руководит PR-направлением Группы Мантера. За её плечами более 1000 реализованных проектов и свыше миллиона публикаций в СМИ. Кушниренко также преподаёт в ВШЭ, МГИМО, МГУ и РАНХиГС, выступает на профессиональных конференциях и является обладателем ряда отраслевых наград. «Беспорядочные связи с общественностью» — первая книга автора. Она адресована как начинающим пиарщикам и владельцам бизнеса, так и опытным маркетологам и креативщикам, которые хотят взглянуть на продвижение под новым углом. Главная идея проста: чтобы о компании заговорили, не всегда нужны огромные бюджеты — иногда достаточно правильной идеи и умения превратить её в событие.
