Вопреки стереотипам, СССР славился довольно большим разнообразием пива. Выпуск пенного был налажен по всей территории страны, и в разных ее уголках встречались напитки с по-настоящему уникальным составом и названиями.
Тем не менее похвастаться таким же разнообразием в плане тары для пива Советский Союз не мог. До конца 1970-х пенное выпускалось в стране исключительно в стекле, а первый эксперимент с жестяными банками в виде пива «Золотое кольцо» обернулся провалом.
Как рассказывал главный инженер ПО «Моспиво» Ахметшин в журнале «Тара и упаковка», в СССР появлению пива предшествовала довольно нелепая и смешная история.
В 1975 году сотрудники Внешторга СССР в ФРГ закупили линию по разливу пива. Когда ее привезли в Москву, то поняли, что она предназначена для розлива в металлические банки.
Таких в СССР на тот момент еще не выпускали — «специалисты» закупили их в Японии. Но и тут облажались: оказалось, японские банки технологически не подходили линии ФРГ.
В итоге после долгих поисков в стране все-таки нашли банки отечественного производства, из которых благодаря определенным махинациям сделали сварные банки с прифальцованными дном и крышкой.
Дальше пришлось решать проблему с поиском более качественной жести и качественного лака для нанесения рисунка на банки, а также справляться с логистическими и технологическими сложностями: линия по розливу пива была установлена на Останкинском заводе фруктовых вод, а пиво для розлива привозили с Бадаевского пивзавода — в результате напиток получался с посторонними ароматами.
К Олимпиаде-80 наладить производство все-таки успели. Так что в Москве у всех иностранцев и жителей СССР появилась возможность попробовать первое советское пиво в жестяной банке — «Золотое кольцо».
Оно представляло собой напиток плотностью 13% и позиционировалось как советский лагер. А выпускалось пиво в банках объемом 0,35 литра.
Правда, подавляющее большинство жителей СССР его так и не попробовали. Во-первых, потому что стоило оно космические 60 копеек за маленькую баночку — при том, что бутылка 0,5 литра классического «Жигулевского» обходилась в 25–30 копеек. А во-вторых, из-за того что совокупный объем первой партии пива составил всего 15 тысяч декалитров.
Высокая цена продукта и маленькие объемы производства объяснялись его дороговизной. В сумме из-за многочисленных провалов и неудачных экспериментов, по слухам, СССР потратил на запуск производства баночного пива 1 миллион долларов. Для наглядности, стоимость пива по тем времена была 15 копеек, а банки — 60!
Разумеется, после такого фиаско все причастные получили по шапкам. Однако выпуск «Золотого кольца» все равно не приостановили.
Линию перенесли из Останкино в Москворецкий пивоваренный завод. Также пиво начали производить и на Бадаевском пивзаводе. Но цену напитка при этом оставили прежней.
Это решение и определило дальнейшую судьбу «Золотого кольца». После Олимпиады его выпускали еще всего лишь четыре года, а после напиток навсегда пропал с прилавков.
После развала страны перезапустить бренд попытались некоторые отечественные производители. Например, завод «Ярпиво» в 1996 году выпустил свою версию «Золотого кольца». Однако ни один из новых напитков популярным так и не стал. Поэтому сейчас на полках магазинов «Золотое кольцо» уже не встретишь.
