Эти сигареты в СССР стали невероятно популярны после фильма «Берегись автомобиля»: помните, какие купил Деточкин?
Киоск. За окошком — строгая продавщица, за стеклом аккуратно выложены пачки сигарет. Юрий Деточкин вежливо просит «Беломор» — но их нет. Тогда он берет другие сигареты. Догадались, какие? Подсказка: на лицевой стороне красной пачки красовалась крупная морда овчарки. Конечно же, «Друг»!
После выхода легендарной комедии Эльдара Рязанова в 1966 году эти сигареты стали едва ли не самыми узнаваемыми в стране. Но их история началась задолго до кинопремьеры — еще во времена хрущевской оттепели, когда в СССР решили подарить людям «иллюзию выбора» и завалили прилавки новыми марками.
Как «Друг» появился на свет
Во второй половине 50-х годов Никита Хрущев поручил расширить ассортимент продукции в самых разных сферах — от бытовой техники до табака. Если в послевоенные годы в стране выпускали около 50 марок сигарет и папирос, то к началу 60-х их стало больше 150. Среди новинок оказалась и марка «Друг» — с ярко-красной пачкой, открывающейся сверху, и узнаваемой овчаркой на обложке.
Сначала «Друг» выпускался без фильтра. Сигареты считались сортом высшим, стоили дороже многих аналогов. Точная дата появления марки — не позднее 1958 года.
Откуда взялась овчарка на пачке
Происхождение знаменитого логотипа окутано легендами. По одной версии, директор табачной фабрики им. Клары Цеткин, где начали выпуск «Друга», был страстным любителем собак и попросил художников увековечить свою овчарку на пачке.
По другой — собака стала символом пограничных войск, ведь «лучший друг пограничника» действительно ассоциировался с верным четвероногим напарником. Как бы там ни было, идея сработала: пачка становилась запоминаемой.
«Друг» на экране
Настоящий взлет популярности случился в 1966 году, когда на экраны вышла комедия «Берегись автомобиля». В фильме сигареты «Друг» мелькают несколько раз и становятся частью сюжета — они служат уликой, которая помогает выйти на след героя.
После премьеры спрос на «Друг» вырос настолько, что производство расширили: помимо Москвы и Ленинграда их начали делать в Ростове-на-Дону и на фабриках в союзных республиках.
Переход на фильтр и закат марки
В том же 1966 году в СССР стартовало массовое производство сигарет с фильтром. «Друг» оказался в числе первых марок, которым «приделали» фильтр. Дизайн при этом не изменили — та же красная пачка, та же овчарка.
К 80-м годам интерес к марке снизился. Выпуск сосредоточился в Ростове-на-Дону, на будущей фабрике «Донской табак». После распада СССР пачка изменила облик: вместо ярко-красной стала бело-полосатой с красным прямоугольником и схематичным изображением собаки. Но былой любви покупателей вернуть не удалось.
В 2000-х «Друг» еще можно было встретить в продаже, однако в 2016 году выпуск прекратили окончательно. Спустя два года «Донской табак» выкупила японская компания Japan Tobacco, и марку возрождать не стали.
Почему их помнят до сих пор
«Друг» — один из примеров того, как кино могло повлиять на популярность товара в СССР. Тогда реклама в привычном нам виде была невозможна, но достаточно было появиться в любимом фильме — и марка становилась культовой.
И пусть сегодня эти сигареты остались лишь в воспоминаниях, для многих они все еще связаны с атмосферой 60-х.
А вы помните марку «Друг»?
Данная статья предназначена для информационных целей и содержит упоминания табачной продукции. Редакция Sport24.ru напоминает, что курение наносит вред здоровью и вызывает зависимость.