Ужасная реклама бутс от футболиста «Челси», которая с треском провалилась: что с ней было не так
Сейчас розовые бутсы у футболистов — абсолютный мейнстрим. Скажем, на ЧМ — 2026 сборная Германии в полном составе выходила на поле в розовой обуви. А у сборной США на общем розовом фоне выделялся один Кристиан Пулишич.
Удивительно, но всего 18 лет назад ситуация была прямо противоположной. В футболе — жестком, контактном, прежде всего любимом мужчинами виде спорта — розовый цвет бутс негласно считался табуированным. Долгое время производители экипировки и не думали выпускать такую обувь. Представили лицо Роя Кина, если бы ему предложили примерить что-то «девчачье»?
И, однако же, футбол не мог вечно оставаться вещью в себе, ориентированной на маскулинную аудиторию. Как и всему вокруг, ему предстояло пройти через глобализацию и коммерциализацию. Постепенно футболисты становились модниками, а в 2008-м первый из них надел розовые бутсы.
Пионером-первооткрывателем выступил датчанин Никлас Бендтнер из «Арсенала». Он вышел на поле в теперь уже культовых Nike Mercurial Vapor Rosa и забил победный гол в ворота киевского «Динамо». Потом все несколько дней только и обсуждали «выходку» Бендтнера, между тем как Vapor Rosa стремительно обрастали хайпом. Вскоре в розовом на телевидении сверкали гораздо более статусные игроки, чем Бендтнер: Криштиану Роналду, Франк Рибери, Андрей Аршавин, Робиньо и Марко Матерацци.
Криповая реклама с Анелька: страйкера «Челси» раздели и заткнули рот кляпом
Конечно, повторить успех Nike желали его конкуренты. После того, как взрывной новинкой щегольнул Бендтнер, о выпуске своих розовых бутс объявила Puma. Казалось бы, что могло пойти не так? Однако пиарщики немецкой компании умудрились — среди очевидно выигрышных вариантов — выбрать провальную промо-стратегию.
Стать амбассадором нового продукта Puma пригласила Николя Анелька, тогда проводившего успешный отрезок карьеры в «Челси». Вместе с объявлением, что Николя наденет на матч АПЛ розовые бутсы, вышел очень странный рекламный ролик.
По его сюжету полуголая модель в розовом белье взяла Анелька в плен. Тесная розовая комната, нападающий раздет до пояса, во рту у него известного цвета кляп — мы слышим, как Николя мычит.
Параллельно девушка выдвигает требование к тренеру «Челси» Луису Фелипе Сколари: «Луис Сколари, мы взяли в заложники вашего лучшего нападающего Николя Анелька. Он будет выпущен при одном условии: вы разрешаете ему играть в новых розовых бутсах. В противном случае мы отправим его обратно в Париж. Вы должны принять решение в течение нескольких дней. Это в ваших интересах, мистер Сколари».
Столь неочевидная реклама была обречена на провал. Она лишь закрепляла стереотип, что носить розовое по своей воле мужчина не будет — его должно что-то заставить. В данном случае это сделала женщина с наклонностями героя «Коллекционера». Бутсы от Puma никто не покупал, и производство быстро свернули.
Хороший пример, как одно маркетинговое решение может погубить целую перспективную линейку.
- В сезоне-2008/09 Анелька стал лучшим бомбардиром АПЛ с 19 голами.
