Почему ФНЛ называют «лучшей лигой мира»? История легендарного мема российского футбола
Фраза «ФНЛ — лучшая лига мира» давно стала настолько привычной для российского футбола, что ее можно услышать не только от болельщиков, но и от игроков, журналистов и даже руководителей самой лиги. Разумеется, изначально никто всерьез не ставил нынешнюю Первую лигу выше АПЛ, Ла Лиги или Серии А. Наоборот, выражение родилось как ирония над турниром, который долгое время находился в тени РПЛ. Однако шутка оказалась настолько удачной, что постепенно превратилась практически в неофициальный бренд ФНЛ.
Авторство мема связывают с известным футбольным сообществом «Веселый Губерниев и компания», более известным как ВГИК. Паблик появился еще в 2011 году и со временем стал одним из главных поставщиков мемов о российском футболе. Именно там популяризировали шутки про затянувшуюся серию Игоря Акинфеева с пропущенными мячами в Лиге чемпионов, «исчезновение» Виктора Файзулина и множество других сюжетов. Но, пожалуй, одной из самых живучих идей ВГИКа как раз и оказался мем про «лучшую лигу мира».
Один из создателей мема Виталий Поморцев впоследствии рассказывал Sport24, что идея появилась во время просмотра встречи «Спартака-2» и саратовского «Сокола». Его привлекла особая непредсказуемость ФНЛ: команды из нижней части таблицы могли неожиданно обыграть фаворитов, а некоторые встречи превращались в настоящий футбольный хаос.
«ФНЛ мне нравилась тем, что в конце сезона команды, которые идут внизу, внезапно начинают побеждать, — говорил Поморцев в декабре 2019-го. — Как-то раз я смотрел матч «Спартака-2» и «Сокола», за 20 минут они забили четыре гола — 2:2. И я вспомнил фразу Черданцева «АПЛ — не лучшая лига мира». Написал: вот где лучшая! Потом мы подкрепили это парочкой картинок, и все стали использовать этот мем».
Вероятнее всего, речь шла о матче в Саратове 30 августа 2015 года, который закончился 2:2 — хозяева открыли счет, «Спартак-2» вышел вперед, а «Сокол» спасся уже в компенсированное время.
«Это лучшее и самое качественное. То, что понравилось абсолютно всем, — добавил в разговоре со Sport24 админ ВГИКа Кирилл Зеленский-Лукашенко. — Я в свое время предложил подписчикам делать фотки с нашей аватаркой на фоне стадионов. Вы бы знали, откуда это прилетает! И сколько фоток — из ФНЛ! Фраза «Лучшая лига мира» могла быть официальным брендингом лиги. Но ФНЛ ни разу не выходила к нам с таким предложением».
Представители ВГИКа позднее вспоминали необычные трансляции и общую атмосферу матчей, которые практически не освещались крупными медиа. Именно поэтому авторы паблика начали относиться к ФНЛ с подчеркнутым восхищением: эффектные голы, странные эпизоды и другие характерные моменты сопровождались подписью о том, что перед зрителем находится «лучшая лига мира». ФНЛ стали в шутку преподносить как особый футбол «для эстетов».
Материала для таких шуток вполне хватало. ФНЛ отличалась огромной географией, долгими перелетами, разным качеством стадионов и полей, а еще высокой непредсказуемостью результатов. Бывший президент лиги Игорь Ефремов в 2018 году признавал, что выражение носит саркастический характер, хотя отмечал: по географическому размаху ФНЛ действительно сложно найти конкурентов. В разные годы команды турнира представляли города от Калининграда до Владивостока, а значит, клубам приходилось преодолевать тысячи километров в течение одного сезона.
Игорь Ефремов
«Мемом — причем совсем не ругательным — стали слова «Лучшая лига мира». Это сначала была острая, но удачная шутка, а сегодня слова о том, что ФНЛ уникальный турнир, в том числе и в масштабах мирового спорта, воспринимаются всерьез. В связи с этим мне очень жаль, что клубы ФНЛ не приезжают во Владивосток. Этот город добавлял лиге шарма, самобытности», — говорил Ефремов в ноябре 2020-го после снятия «Луча» из Владивостока.
При этом мем не был исключительно издевательством над уровнем турнира. ВГИК постепенно сформировал вокруг ФНЛ своеобразную романтику. Здесь действительно встречались яркие футболисты, молодые тренеры получали первый серьезный опыт, а аутсайдер мог неожиданно отобрать очки у претендента на повышение. Поэтому в выражении «лучшая лига мира» смешались сарказм и вполне искренняя симпатия. Даже футболисты со временем начали использовать эту формулировку. Например, хавбек «Сочи» Артем Макарчук объяснял ее популярность тяжелыми условиями, большими расстояниями, не всегда идеальными полями и силовым характером футбола.
Артем Макарчук
«Если честно, ФНЛ всегда была непредсказуемой лигой. Недаром ее называют лучшей лигой мира. Во-первых, она сложна тем, что там большие перелеты и приходится много и хорошо восстанавливаться.
Во-вторых, поля не везде хорошие. В-третьих, команды играют в силовой футбол. Будет постоянная борьба на каждом участке поля за инициативу. Только при соответствии этому ты будешь выигрывать. Поэтому лига сложная», — отмечал Макарчук.
Популярность шутки оказалась настолько большой, что в определенный момент произошло редкое для интернет-мема превращение: объект шутки сам начал ее использовать. В 2019 году ФНЛ стала применять выражение «Лучшая лига мира» в собственном продвижении, его подхватывали клубы, а на стадионе владивостокского «Луча» появлялся баннер с этой фразой. Так первоначальная насмешка фактически превратилась в элемент маркетинга турнира.
Позднее сотрудничество стало еще теснее. ВГИК получил статус официального партнера ФНЛ по мемам, а руководство лиги открыто признало происхождение знаменитого выражения. Президент ФНЛ Наиль Измайлов называл «лучшую лигу мира» удачным примером самоиронии. Лига вместе с авторами паблика даже развивала юмористический контент вокруг турнира. В результате организаторы не стали бороться с образом, созданным болельщиками, а фактически присвоили его и сделали частью собственной идентичности.
«Лучшая лига мира» — сам по себе мем. Красиво и прикольно стебаться над всем, что происходит — круто. Хорошая ирония никому не вредит, а дает возможности для развития», — отмечал Измайлов в интервью «Чемпионату».
Причем мем пережил даже исчезновение привычного названия. В 2022 году первый по силе дивизион после РПЛ перестал официально называться ФНЛ и получил название Первая лига. Но выражение никуда не делось. Руководители ФНЛ впоследствии прямо говорили, что «Лучшая лига мира» остается неофициальным элементом бренда и используется в том числе на рекламных бортах и во время трансляций. Получилась весьма редкая ситуация, когда интернет-шутка прожила дольше официального названия турнира!
