В последнюю неделю года не обойтись без подведения итогов. Мы могли бы нагрузить вас сложными тактическими схемами и анализировать их до боя курантов, но о 2010-х точнее всего расскажут мемы.
Особенно о 2010-х в российском футболе, где, как правило, только смех и спасает.
Редактор Sport24 Ярослав Кулемин с помощью админов ВГИКа — самого веселого и дерзкого паблика о футболе — переосмыслил уходящее десятилетие, чтобы понять, какой вклад в массовую культуру сделали гении футбола.
Из этого текста вы узнаете:
- почему ФНЛ — лучшая лига мира, а Игоря Акинфеева «прикольно дразнить»,
- кто и зачем «убил» Виктора Файзулина,
- почему Артем Дзюба одновременно самый простой и самый сложный персонаж для мемов,
- как Антон Заболотный реагировал на шутки про свою «гениальность».
Но до того, как выбрать главные мемы десятилетия, проясним один важный вопрос.
Что такое ВГИК?
Ну, вдруг вы не знаете.
ВГИК — бодрейшее сообщество Вконтакте, где не просто шутят, а задают тренды. Вспомните «исчезновение» Виктора Файзулина, в реальность которого поверил, кажется, даже сам Виктор Файзулин. Во ВГИКе любой российский футболист может стать «гением», а любой ноунейм — звездой круче Дзюбы.
Все началось в августе 2011-го — с неосторожной фразы Дмитрия Губерниева о «говне в воротах», случайно проскочившей в эфир. В тот день ЦСКА бился в «Лужниках» со «Спартаком», Акинфеев порвал кресты в столкновении с Веллитоном, и Губерниев переживал, что сборная России осталась без вратаря.
Фамилия одиозного комментатора и дала название паблику — «Веселый Губерниев и компания». Вскоре пришла пора говорить об одиозности самого ВГИКа: именно там ядерно отмечали лигочемпионскую серию Акинфеева и чаще всех цитировали «Пацаны!» из знаменитого выступления Дмитрия Баринова.
Последнее срезонировало настолько, что к игре со «Спартаком» «Локомотив» выпустил мерч с этим словом.
Иногда паблик врывается в офлайн сам — и тогда последствия непредсказуемы. Комментаторы «Матч ТВ» наверняка помнят флешмобы, превращавшие голосования за лучшего игрока матча в шапито, — их результатам позавидовали бы русские хакеры.
Во ВГИКе заходит и совсем уж абсурдный юмор — например, про «Сатурн» и пиццу. Один подписчик пожаловался подмосковному клубу, что не может определиться, чего хочет больше — пиццу или суши. В «Сатурне» решили вопрос баном. Скрин переписки попал во ВГИК — и открылся портал в ад.
Следующий герой попросил подвезти пиццу в Волгоград. «Подходите к своей психбольнице» — ответили ему в «Сатурне» и тоже забанили. Тогда подписчики ВГИКа стали атаковать другие клубы. У «Анжи» заказывали шашлык, а ярче всех выступили «Химки», реально вручившие болельщику пиццу. Так за клубами ФНЛ и ПФЛ закрепилась репутация доставщиков еды — должны же они чем-то зарабатывать в непростое время.
Сейчас паблик насчитывает 177 тысяч человек. Он несколько раз менял владельца — в какой-то момент им был создатель любительского клуба «Квазар» и спортивный директор армянской «Мики» Артем Хачатурян. С 2016 года пабликом владеет Кирилл Голод, основная деятельность которого работа в нефтяной компании.
— На ВГИК я был подписан с 2012 года, — рассказывает Sport24 Кирилл. — Сразу влюбился в контент, заходил практически каждый день, а где-то в 2014-м обратил внимание на нулевую монетизацию проекта. Именно тогда я сделал первое предложение о выкупе паблика.
На мое предложение откликнулись только через два года. К тому моменту я четко понимал, что ВГИК существует благодаря отдельным талантливым авторам. Уйдут они (повзрослеют, найдут работу, надоест) — проект закроется. Поэтому сразу после получения контроля я начал активно работать над поиском инвесторов/спонсоров.
— ВГИК сознательно делает героев из неизвестных русских футболистов?
— Конечно! Самое главное безумство — подписчики никогда не понимают, мы симпатизируем нашим героям или стебемся с них. Более точно суть ВГИКа описал классик современности Георгий Черданцев: «Вначале было смешно, а потом юмор перешел в хамство и натянутые шутки». Лучше и не скажешь.
А сами-то они в футбол играют?
Да. Как и многие крутые парни, в прошлом году ВГИК обзавелся любительской футбольной командой. Ее цель — прорваться в лучшую лигу мира (так в паблике называют ФНЛ). Первый шаг уже сделан: ФК ВГИК поднялся из второго дивизиона ЛФЛ в первый. А недавно у клуба появились настоящие спонсоры — Медицинская клиника НАКФФ и Puma.
— Презентация формы прошла в юмористическом ключе, никаких проблем с этим не было, даже наоборот. А что касается клиники, то я там работаю и сам преподнес им эту мысль, — объясняет руководитель клуба Андрей Ли.
— Как это было? «Ребята, нужна помощь: есть такой угарный паблик, мы делаем команду»?
— Клиника изначально спортивная, так что профиль плюс-минус совпадает. Чтобы не было недопонимания, я дал ссылку на паблик. Они изучили, сказали: «Окей».
— Кто за вас играет — подписчики?
— Даже если человек не подписчик, он прекрасно понимает, что такое ВГИК.
— Ты доволен, как все развивается?
— Да. Первый матч с «Амкалом» (сборная блогеров. — Sport24) был из ряда вон — 2,5 тысячи зрителей! Я думаю, что-то подобное произойдет еще нескоро. Ну и плюс ко всему, сам матч был драматичным, а мы победили. Если говорить о футболе, это самое яркое впечатление.
Этим летом в голову пришла мысль делать шоу на ютубе. Понятно, что сама идея не нова — до этого существовал «Картавый футбол» и «Эгриси». Но материала у нас огромное количество, даже не хватает ресурсов его обработать.
Ладно, что там с мемами?
Долгое время лицом ВГИКа был учитель истории из Самары Иван Цибин. Сейчас подписчиков развлекают два штатных админа — Кирилл Зеленский-Лукашенко и Виталий Поморцев. Парни из провинции, которые знают, чем на самом деле живет русский футбол.
Виталий Поморцев, администратор ВГИКа:
— Я в паблике пять лет. Осенью 2014-го, когда я пришел, никакой структуры там не было. Ребята выкладывали посты, когда хотели, было очень много новостей Цибина. Сейчас у нас активная пользовательская база — если заходить в предложку, там всегда что-то публикуют. Можно неделю ничего не делать, только пользовательские новости выкладывать. Самое важное — не смотреть другие паблики, а делать свое.
Если взять любое футбольное сообщество, там есть Месси и Роналду. Чтобы как-то отличаться, мы сделали ставку на российский футбол. Как правило, люди у нас из провинции, они следят за ФНЛ. Плюс в 2016 году очень сильно выстрелил «Ростов», и мы держали их на протяжении всего года (мем «Мужики!» — Sport24). Большинство футболистов «Ростова» с тех пор на нас подписаны.
Кирилл Зеленский-Лукашенко, администратор ВГИКа:
— Когда я пришел, нас было четверо. За все время — парней 10-12. Никаких правил у нас нет: хочешь пошутить — шутишь. Над чем бы я не стал стебаться? Над авиакатастрофой «Локомотива», например. Или «Шапекоэнсе». Это совсем чернуха, но у нас был чел, который писал про такое. Можно, конечно, пошутить над парнем без ног в одном из последних выпусков «КраСавы», но настолько это круто?
Мы сознательно ушли от шуток на уровне «ЦСКА — команда гондонов» и «Спартак» — клуб раба и пидораса». Дали понять подписчикам: кидайте приколы, но без этого. В какой-то момент стало просто не смешно.
У нас в свое время был прикол — «Карпин Валера долбится в жопу», когда это заряжали. Мы зафорсили аббревиатуру «КВДЖ», и она ушла в народ. Но сейчас мы понимаем, что Валера ушел от этого образа. Это раньше было смешно, в «Спартаке». А сейчас он довольно успешно работает в «Ростове», и это не прикольно.
— Футболисты как-то реагируют на мемы?
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— Когда «Ростов» феерил, на нас был подписан весь состав. Жена Полоза, жена Ерохина… До того же Сутормина прикол дошел. Просто футболисты не особо активны Вконтакте. У нас есть аккаунт в инстаграме, если им хорошо заняться, до них будет больше доходить. Но я уверен, что главное доходит и так. А заниматься перекидыванием мемов из ВК в инсту не хочется.
Виталий Поморцев:
— Человек, который вел наш инстаграм, общался с Сосланом Джанаевым, и тот говорил: ребята, мы вас уважаем, я ваши приколы постоянно в вотсап-чат скидываю. Чалов, кстати, наш давнишний подписчик. Да вся молодежь ЦСКА там сидит. Самые топовые игроки, понятно, на нас не подписаны.
— «Локомотив» к матчу со «Спартаком» выпустил мерч с мемом «Пацаны!», который стал популярным во многом благодаря ВГИКу.
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— Да, три клуба, которые среагировали на форсы — «Локо», «Зенит» и «Ростов». У Сутормина полтора месяца назад была трансляция с Васютиным. Кто-то написал ему: «Привет от ВГИКа!» И он такой: «О, ВГИК, привет!» А Васютин про нас не знал. Потом понял, что мы угораем, и тоже поприветствовал. А недавно мы играли матч, сделали афишу с Суторминым, и он репостнул к себе в инсту.
«Ростов» взял идею с GTA и на основе мема провел матч с ЦСКА. Молодцы! Мы готовы обсуждать коллаборации, на поклон ни к кому не пойдем.
Виталий Поморцев:
— С «Пацанами» — это заслуга наших комментаторов. Еще до активного форса я делал картинки на тему «Повторение — мать учения» с Бариновым. Потом заходил в комментарии — а там все время кто-то заряжал: «Пацаны!..» Понятное дело, обходить это стороной было нельзя.
Что не укладывается в голове, так это история с пиццей. Кто-то написал в техподдержку «Сатурна» по поводу доставки еды. Я это запостил, и даже у нас говорили: что это вообще такое? А в итоге эта дичь зашла, люди стали активно писать. Просто у нас еще со времени голосований активная аудитория, которая сама вытворяет всякие вещи.
— Когда вы раз за разом срывали голосования за лучшего игрока матча, было ощущение безнаказанности?
Виталий Поморцев:
— В голове у меня этот прикол давно был. Голосование проходило в группе «Нашего футбола» Вконтакте. Я смотрел матчи «Спартака», и каждый раз там была она и та же тройка: Промес, Ребров и какой-нибудь Глушаков. Это 2015-й год, к нему тогда было нормальное отношение.
Я посмотрел — голосуют, как правило, 20-30 человек. У «Спартака» чуть больше. И стало понятно, что можно голосовать по-другому. Тогда как раз шел матч «Урала» с «Кубанью». Смолов забил два мяча, а я предложил выбрать лучшим Подберезкина. В конце матча Шмурнов смотрит: «Подберезкин? Н-да…» Я понял, что комментаторов можно выводить на эмоции.
Была идея повторить это во всех матчах тура — мы поднимали в топ Аслана Дудиева, Адама Кокошку и других ребят, которые обычно не светятся. Но когда играли «Зенит» и «Торпедо», фанаты устроили нам настоящую войну: «Не позволим ВГИКу!»
Успешнее всего мы применили эту тему, когда Заболотный забил мяч в пустые ворота, и мы выбрали его лучшим голом тура.
— В октябре админы паблика комментировали матч ФНЛ «Торпедо» — «Чертаново». Как это получилось?
Виталий Поморцев:
— Мы два года делали с Михаилом Закировым стримы, комментировали игры. Большинство мемов обкатывались там. Потом начали сотрудничать с «Яндекс.Эфиром», и я предложил им такую идею. Был вариант комментировать из дома, но в итоге нам оплатили дорогу — я из Перми, Михаил из Брянска. На следующий день нас встретила президент «Торпедо» Елена Еленцева, которая спросила: «Это вы ребята, которые сейчас будут материться?» Нас сразу предупредили, чтобы без мата, но мы и не планировали.
Не знаю, каким был уровень комментария, но организаторы остались довольны. От нервов я весь матч простоял в будке, хотя нам сразу предложили два стула (как в том анекдоте). Вообще классно, что от комментирования дома на самый хреновый микрофон дошло до такого уровня. Я думаю, ФНЛ не хватает какого-то узнаваемого голоса, общего для всех.
Итак, главные мемы 2010-х (по версии ВГИКа)
И вот наконец-то! Парни из ВГИКа выбрали тройку самых ярких футбольных мемов этого десятилетия.
ФНЛ — лучшая лига мира
Здесь все просто.
Виталий Поморцев:
— ФНЛ мне нравилась тем, что в конце сезона команды, которые идут внизу, внезапно начинают побеждать. Как-то раз я смотрел матч «Спартака-2» и «Сокола», за 20 минут они забили четыре гола — 2:2. И я вспомнил фразу Черданцева «АПЛ — не лучшая лига мира». Написал: вот где лучшая! Потом мы подкрепили это парочкой картинок, и все стали использовать этот мем.
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— Это лучшее и самое качественное. То, что понравилось абсолютно всем. Я в свое время предложил подписчикам делать фотки с нашей аватаркой на фоне стадионов. Вы бы знали, откуда это прилетает! И сколько фоток — из ФНЛ!
Фраза «Лучшая лига мира» могла быть официальным брендингом лиги. Но ФНЛ ни разу не выходила к нам с таким предложением.
***
Мем «Лучшая лига мира» неотделим от «Небесной лиги» — виртуального турнира среди клубов, которых больше не существует. У проекта есть свой паблик Вконтакте, и прямо сейчас там проходит квалификация сезона-2020. В фаворитах — пермский «Амкар», среди участников — «Сатурн», ФК «Москва», нижегородская «Волга» и «Тосно». Всего 118 клубов — больше, чем в трех профессиональных лигах России!
Виталий Поморцев:
— Когда в один год клубы стали исчезать, я поместил их на картинку и назвал это «ФНЛ — Футбольная Небесная Лига». Название, возможно, взял из комментариев. А парень написал, что сейчас он сделает лучше. Так начался отдельный проект, у которого своя группа Вконтакте.
Как говорится, не чокаясь…
Антирекорд Акинфеева в Лиге чемпионов
Радостных событий в еврокубках в 2010-е было не так много, десятилетие запомнится кошмарной серией Игоря Акинфеева. 43 матча, с осени 2006-го по лето 2017-го, вратарь ЦСКА пропускал в каждом лигочемпионском матче. «С сухарем!» — писали довольные комментаторы после очередного фейла, это было таким же обязательным атрибутом игр, как розыгрыш с центра поля.
На даже после АЕКа, поставившего точку в антирекордной серии, у любителей поглумиться оставался шанс на веселье — если вычесть квалификацию ЛЧ, Акинфеев все еще пропускал 39 матчей подряд. Окончательно мем был убит 22 ноября — «сухарем» с «Бенфикой». К тому моменту ЦСКА сыграл еще четыре матча на групповом этапе, в итоге получились те же 43 матча.
Виталий Поморцев:
— Для меня это главный мем. Новости о серии проскакивали в СМИ и раньше, но особого интереса к ней не было. А после чемпионата мира — 2014 пошли разговоры, что Игорь, оказывается, не топовый вратарь. И тут еще эта серия!
Мы подхватили тему: человек предложил делать картинки, мы заранее их готовили. Игры ЦСКА смотрели как праздник, за счет этого у нас вырастала аудитория. И многие говорили, что если Игорь закончит эту серию, то паблик умрет. Но он не умер. Хотя я подумал, что можно еще месяцок поприкалываться, сказать, что мы закрываемся, сделать видео со всеми голами Игоря.
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— В какой-то момент нам стало смешно с этого. Многие думают, что мы унижали Акинфеева, нифига — нам просто было смешно. Вспомните матч с «Вольфсбургом», когда Шюррле ему из ничего не забил. Я уже думал, сухой матч будет — и тут он пропускает. Ну это же реально смешно!
Не то чтобы мы не любим Акинфеева — я абсолютно нормально к нему отношусь. Но когда он сыграл на ноль с АЕКом, в комментах продолжили считать. Мы просто сказали: окей. Посмотрели на реакцию публики — и поняли, что ей смешно.
***
Но, конечно, Акинфеев — это не только «сухари» в Лиге чемпионов, но и героическая серия пенальти с Испанией. Момент абсолютного катарсиса, в котором сошлось все: боль за унижение в Словении, на Евро-2012 и 2016, обида за провал на ЧМ-2014 (помните ошибку Акинфеева с корейцами?) и радость от того, что у нас, оказывается, есть команда.
Следующий матч — с Хорватией — стал для Акинфеева последним за сборную. Позитивный эффект от ЧМ-2018 держался еще год — до недавних матчей с Бельгией и Сан-Марино, положивших началось другой, менее веселой истории.
Но ценность этих мемов неодинакова:
— Нога Акинфеева, хоть и была на чемпионате мира, но это одномоментный мем. А серия с 2006 года длилась, вот и вся разница, — говорит админ ВГИКа Кирилл.
«Убийство» Файзулина
Главный вопрос середины 2010-х — куда пропал Виктор Файзулин. В сезоне-2014/2015 он сыграл только семь матчей, а потом еще два года числился в составе «Зенита», пока не объявил об уходе из футбола. Оказалось, что причина мучений Файзулина — то ли артрит, то ли артроз. Но во ВГИКе были уверены: от нас скрывают страшную правду, на самом деле Файзулин мертв, а голы Жулиано и Маурисио — всего лишь попытка отвлечь внимание от его убийства.
Виталий Поморцев:
— В тот момент стало понятно, что можно творить что хочешь. Про Файзулина не было никаких новостей, и я заюзал эту фишку. Во время одного из турниров по Counter-Strike я проделывал такое с Акулом (известный фифер. — Sport24). Увидел, что он не заходит в сеть, и написал: «Акул умер». Плюс был прикол про смерть Гуфа. Парочка человек написала в комментарии «Зениту», они стали все это банить. И пошло-поехало. Самое интересное, что «Зенит» после этого мема стал сдавать в результатах. Но, конечно, напрямую это не связано.
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— Нас дико прикалывало, что Безуглов (врач сборной России. — Sport24) каждый раз выходил и говорил: он скоро поправится. Хотя всем было понятно, что Файзулин уже не выйдет. Даже я, человек, который в этом не разбирается, понимал, что травма серьезная. Сколько он числился в команде? Года два с половиной? Ну и вот. Но самому Файзулину мем нравился — он и в интервью Савину говорил, что они с друзьями ржали по этому поводу. Если бы еще он залетел в комментарии и написал: «Пацаны, я жив!», вообще был бы разрыв.
Проблема в том, что у российских футболистов абсолютно нет самоиронии. Условно, Федя Чалов или Сутормин не обидятся, а чуть выше — уже надо объяснять, что к чему. Буквально: «Нет, ты не гей, ты натурал, у тебя жена красавица, все нормально. Это шутка, шут-ка!»
Легенды и гении
Тупо Хосонов и итальянец Сарвели
Вообще-то его зовут Хетаг Хосонов, и он из Осетии. В 2018-м его гол принес ЦСКА Суперкубок, но, кажется, по-настоящему популярным парня сделал ВГИК. А точнее, опубликованное в нем фото игрока с подписью «Это тупо Хосонов». Простая шутка породила серию мемов, после которой Хосонова сложно воспринимать не как легенду. Тем более фанаты посвятили ему два музыкальных трека:
Виталий Поморцев:
— Временами заходит что-то совсем тупое. В случае с Хосоновым был перерыв в чемпионате, а у нас тогда был залет за залетом, и мы на пару месяцев перестали попадать в СМИ (ВГИК несколько раз банили. — Sport24). Я подумал: ну вот Хосонов — звучная фамилия, с тремя «о». В сочетании с каким-то словом может зайти. Люди в комментариях писали: а в чем прикол-то? Другие наоборот стали предлагать вещи, связанные с этим мемом.
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— Это то, что выстрелило, но проблема Хосонова, что он погас так же быстро, как зажегся. Мем в принципе мало живет, а этот — еще меньше. Хосонов забил в матче за Суперкубок, поздней осенью это началось и по факту прожило до начала следующего года. Но он сам виноват.
В этом и прикол: кто еще будет шутить про Хосонова? Про Хасана Мамтова? Про Чуперку? А Помор (администратор паблика Виталий Поморцев. — Sport24) любит вытаскивать истории про таких персонажей. Кому в целом был интересен Влад Сарвели? А нам он просто понравился.
Пацан из поселка Большой Камень, Приморье! Я сначала думал, что у него итальянская фамилия, просто с одной «л», а по факту он оказался грузином! Теперь с ним челленджи снимают. Не удивлюсь, если Влад действительно окажется в «Локомотиве», как об этом говорят.
Андрей Ли, руководитель ФК ВГИК:
— В истории с Сарвели я принимал непосредственное участие, поэтому выделю ее. Мы с Владом записали наше первое интервью — может быть, не самое гладкое и удачное. Но как событие это важно. Как футболист он в большом порядке. А мы сделали из него живого героя, и сам игрок от этого кайфанул. Когда мы выходим в реальную жизнь, взаимодействуем с человеком или клубом — это всегда круто.
Гений Заболотный
Нападающий Антон Заболотный провел в «Зените» полтора года, сыграл 26 матчей и забил целый гол. Это случилось в мае 2018-го, и после него пушка молчала еще 470 дней — пока Антон не укатил в «Сочи». Если взять все турниры, статистика бомбардира чуть лучше — 44 игры и 4 мяча. Но все равно лучший момент с ним — это единоборство, проигранное манекену.
Смеялись даже игроки «Зенита»:
Этот парень действительно гений. Помните игру с Минском — ту самую, 8:1? Админы ВГИКА считают, что все решил выход Зе на 59-й минуте (при счете 1:0). Попробуйте опровергнуть.
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— Если говорить человеку на протяжении года, что он баклажан, он поверит в это и скажет: я баклажан! Так же и с мемами. Можно зафорсить любого футболиста, это вопрос времени. Заболотного зафорсили именно так.
— Потом он даже передавал вам привет.
— Это заслуга парней из «Ростова», которые записали видео после матча с Чехией. Он тогда забил, и чувак из ростовской пресс-службы попросил его передать привет ВГИКу. Он передал, а потом, говорят, жена рассказала ему, кто мы такие. Он посмотрел все приколы — и пошел жаловаться в медиадепартамент «Зенита», чтобы ВГИК забанили. Но когда Заболотный врезался на тренировке в манекен, одним из первых видео выложил Семак. Заболотный пришел и к нему: «Коуч, почему ты надо мной прикалываешься?»
А как же Дзюба? И где Кокорин с Мамаевым?
Стоп! Какие-то Заболотный, Хосонов, Сарвели… Где главные люди русского футбола?
Уж кто-кто, а Артем Дзюба больше всех постарался, чтобы у нас не было недостатка в мемах. Тут и «тренеришка», и «секта» в адрес спартаковских болельщиков, и вечный баттл с Валерием Карпиным. Чемпионат мира сделал из Дзюбы почти что культового героя, но на финише 2019-го его образ в очередной раз пережил трансформацию.
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— Чемпионат мира — абсолютно худшее время. Как и любой крупный турнир. Это время «кузьмичей» — людей, которые не особо следят за футболом. Дзюба стал популярным после ЧМ-2018. Кто сделал его героем? «Кузьмичи». У меня мама его знает, хотя она болт клала на футбол!
Какой Дзюба герой? А кто тогда Черышев, Голова, Акинфеев? Дзюба стал героем из-за слез на Первом канале, заводных речей. Это медийная история. Я уверен, Черышеву такого не хочется. Он завалил красоту Хорватии и тоже мог выйти, расплакаться и сказать: «Ребята, мы сделали что могли, простите нас». Его бы на руках носили! Но он не пошел на интервью. А Дзюба пошел. У него есть чувак, который занимается коммерцией. Он грамотно себя распределяет. Молодец не Дзюба, а тот, кто им управляет. Он — дутая фигура.
Дзюба — неинтересный. Даже про Ярослава Ракицкого есть два прикола: где он Коля Должанский из «Дома-2» и где его Оздоев целует. И то, что Васютин на него похож. Хотя он не дает интервью и особо не светится. И то про него больше залетает.
Дзюба как персонаж — неприкольный. Максимум с чего мы сейчас угораем — это «Дзюба, пошел на … [сами знаете куда]», и то это народное творчество, мы просто подхватили.
Виталий Поморцев:
— Здесь я не соглашусь. Дзюба — самый интересный игрок из топовых. У него большой бэкграунд из мутных историй, совсем грязных — от измены жене до легендарной истории с кошельком. Правда или нет, но потроллить его можно.
Вообще, к топ-игрокам — Дзюбе, Кокорину, Мамаеву — все подходят стандартно. А год-два назад была тема с антихайпом. Еще я увлекался Энди Кауфманом (американский стендап-комик. — Sport24), у него все на грани — правда и неправда. Когда Кокорина посадили, на него вылился огромный хейт. И я подумал, что надо оборачивать это в другую сторону — в сарказм — и пытаться доказывать, что Кокорин-то на самом деле герой. То же самое с Дзюбой: все его превозносят как национального героя, а мы наоборот показываем, что есть другая сторона.
Был угар, когда я заходил в новостные ленты и каждый день видел его интервью про Испанию. В какой-то день такого интервью не было — ему, видимо, не позвонили. И я написал: Дзюба не давал интервью уже день, может что-то случилось? Это залайкали, и я подумал, что можно дальше разворачивать.
С большими игроками проще работать — они популярны и привлекают внимание. Мы сознательно уходим в другую сторону. Никто же, кроме нас, не делал прикол, что Кокорин и Мамаев — это амбассадоры «Найки» в «Бутырке». Они же реально все время ходили в «Найки»! Или все ринулись писать письма Кокорину. Я тоже написал и попросил у него PlayStation 4 на Новый год. Он сказал: все будет, если хорошо сложится. Но не сложилось — срок ему продлили.
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— Теперь у истории может быть только одно продолжение — если Кокорин выйдет на поле, забьет гол, сорвет футболку, а у него на груди будет наколка «АУЕ!»
Что дальше?
Кирилл Зеленский-Лукашенко:
— Пока из русского футбола не уйдет «совок» и душные люди, он не станет нормальным. Просто в нашем футболе медиа занимаются 3-4 клуба. Остальные восхищаются «креслом-качалкой» от «Рубина» (анонс контракта с Леонидом Слуцким. — Sport24). А потом в комментарии приходит Картавый Ник — и говорит: «Ребята, вы слишком жестко намекаете на Слуцкого». Серьезно?! Нет, это нормальная шутка, но шутки надо шутить периодически, а не раз в полгода выстреливать. Когда там они сделали тему с Шароновым и «Металликой»?
ЦСКА вот сделал классное видео с мамками. Это прикольный ситуативный контент — то, чего не хватает нашему футболу. Русский футбол скатывается от душных аккаунтов клубов к нудной программе «8-16», где люди 2 часа затирают про латералей и вингеров. И только Валера [Карпин] приходит, чтобы опустить ведущих. В российском футболе нет ничего развлекательного — даже пиво на стадионах запрещено. Должно быть больше самоиронии и свободы, больше креатива.
Виталий Поморцев:
— Я бы не сказал, что игроки у нас на сложных щщах, особенно молодые. И клубы — за исключением «Спартака». В «Локомотиве» и ЦСКА работают крутые ребята, есть «Рубин». Думаю, мы с «Енисеем» как-то повлияли. Главная проблема российского футбола — что у нас на достаточно сложных щщах руководство, чиновники, которые никак это не обыгрывают. Но если человек без самоиронии, это даже хорошо. Было интересно следить за реакциями Акинфеева, как он агрился. Если бы ему было похер, мы бы не получили все эти мемы вроде «Иди сам встань в ворота».
Другие важные мемы 2010-х
Первая половина 2010-х. Александр Бубнов: «Кариока — двойка!»
Главный аналитик российского ТВ Александр Бубнов не нашел себя на «Матч ТВ», но бразилец уехал домой раньше. Так и спасся.
2010-е. Стадион «Крестовский».
Наша общая боль ценой в 41,7 млрд.
2010. Виталий Мутко: «Лет ми спик фром май харт».
Урок английского во время объявления страны-хозяйки ЧМ-2018 продолжился пламенным спичем на выборах президента ФИФА в 2015-м. «Ноу криминалити», — с улыбкой отвечал министр спорта на вопросы о безопасности ЧМ и коррупции.
2011. Валерий Карпин: «Фалькао к нам не поедет».
В 2011-м «Спартак» добрался до четвертьфинала Лиги Европы, где получил 10 мячей от «Порту». После 2:5 в Москве Карпин провел мастер-класс, как за две минут превратить злобное «Валера, иди сюда!» в восхищенное «Валера, верим!».
2012. Роман Широков: «Мог дома сидеть, епт».
А это — пособие о том, как не надо общаться с болельщиками. Фраза «Мог дома сидеть» — еще не самая дерзкая в том диалоге, но запомнилась именно она. Настолько, что в честь нее назвали телеграм-канал о фанатских выездах и перфомансах.
2012. Андрей Аршавин: «Ваши ожидания — ваши проблемы».
Аршавин сыграл за сборную 74 матча и забил 17 мячей, заставив нас рыдать во время «бронзового» Евро-2008. Следующий чемпионат Европы запомнился благодаря его фразе в варшавском отеле после проигрыша Греции. И хотя потом Андрей объяснял, что она относилась к конкретному человеку, в глазах болельщиков он стал врагом номер один. За сборную после этого Андрей сыграл лишь однажды — вышел на замену в товарняке с Кот-д’Ивуаром.
2012. Георгий Черданцев: «Буффонище!».
Комментатор «Матч ТВ» редко дает выигрышные прогнозы, но тут попал на все сто — как во время легендарной битвы с голландцами в 2008-м. На Евро-2016 Буффон узнал о своем русском прозвище и передал привет фанатам:
2013. Алексей Сапогов
Звезда нижегородской «Волги». Давал угарные интервью, мечтал играть за «Ювентус» и забивал пижонские голы, стоя на четвереньках. В 25 неожиданно объявил о завершении карьеры. Потом пытался вернуться, но сделал это в стиле Виктора Файзулина.
2014. Надя Карпова
Признайтесь, вы знаете только двух российских футболисток — Ксению Коваленко и Надю Карпову. И если первая известна своей красотой, то вторая зажгла в интервью «Евроспорту», в котором разговаривала словами гопника из подворотни.
Теперь она зажигает в Испании и показывает мужикам, что такое самоирония.
2016. Леонид Слуцкий: «Мы — говно».
Грустный итог Евро-2016 от коуча сборной и еще одного «любимчика» Бубнова. Хотя чего переживать — страна-то нефутбольная.
2016. Станислав Черчесов: «Товарищеские матчи» и другие запретные фразы.
Помним, Станислав Саламович. Только контрольные.
2016. «Багаж Аленичева» и «Grazie, …»
Мифический чемодан с конспектами, по которым Массимо Каррера сделал «Спартак» чемпионом. Чем больше времени проходит, тем чаще о нем вспоминают. Тем же, кто не верит в Аленичева, остается благодарить Карреру культовой фразой Дмитрия Комбарова — «Grazie, …!»
2016. «Глушаков — это похороны!»
Биография Дениса Глушакова — идеальная история о том, как стать рок-звездой и все потерять. Путь от «похорон», раскрученных «Матч ТВ», до «Глушак — иуда» получился действительно коротким.
Сейчас его шальные голы на последних минутах и эпичное празднование с миллеровским «чудо-напитком» неотделимы от «слива» Карреры, бани, промахов с «Тосно» и всего остального. Но, кажется, Денис научился с этим жить:
2018. «Россия — офигенно, братан!»
Бразилец Томер Савойя отрецензировал ЧМ-2018 так, как мы и хотели. Это было действительно офигенное (даже лучше) время.
Подписывайтесь на канал Sport24 в Яндекс.Дзене