Роналду — больше не самый привлекательный бренд в футболе. Кто сместил Криша с трона? Это не Ямаль
Эпоха абсолютной коммерческой гегемонии Криштиану Роналду в мировом футболе подошла к концу. Португалец годами возглавлял списки самых привлекательных футболистов для рекламодателей, но теперь в индустрии новый лидер. Авторитетное агентство SportsPro опубликовало свежий ежегодный рейтинг 50 самых востребованных спортсменов планеты (Most Marketable Athletes) — и лучшим среди футболистов в нем стал Эрлинг Холанд.
Норвежский форвард «Манчестер Сити» не просто обошел Криштиану — он оказался единственным представителем футбола в топ-10 мирового зачета.
Как считают привлекательность брендов?
Рейтинг SportsPro — не субъективный опрос, а сложная 100-балльная аналитическая модель, которая охватила более 1200 спортсменов из 70 видов спорта. Оценка строится на трех ключевых показателях:
- Сила бренда (Brand Equity, до 45 баллов) — накопленный вес имени, аудитория и репутация;
- Импульс (Momentum, до 40 баллов) — темп роста популярности за последний год;
- Коммерческий потенциал (Commercial Trajectory, до 15 баллов) — запас для дальнейшего роста.
В общем зачете всех видов спорта первую строчку сенсационно заняла теннисистка Арина Соболенко, за ней расположились фристайлистка Эйлин Гу и звезда НБА Яннис Адетокунбо. Холанд замкнул квартет лидеров, став четвертым в мире и первым среди футболистов (пятерку замкнул Карлос Алькарас).
А что же Роналду? 41-летний Криштиану спикировал с 5-го на 14-е место. И дело здесь не только в переезде на Ближний Восток. В обновленной модели аналитики сделали акцент на динамике и перспективах роста, которых у ветерана на закате карьеры объективно меньше, чем у восходящих звезд. Для сравнения: Лионель Месси и вовсе опустился на 27-ю строчку, Килиан Мбаппе расположился на 19-й, Винисиус Жуниор — на 20-й, а Ламин Ямаль пока лишь 23-й.
Сбрил волосы «викинга» и разорвал соцсети
Главным драйвером медийного взлета Холанда за пределами поля стали социальные сети, где форвард перестал отошел от образа безжалостной голевой машины и показал себя живым человеком.
Осенью 2025 года норвежец запустил собственный канал на YouTube. Всего за год проект собрал более 4,6 миллиона подписчиков и четверть миллиарда просмотров. Формат влогов «один день из жизни», искренний нордический юмор и полное отсутствие шаблонного пиара моментально подкупили фанатов.
Кульминацией стал предсезонный ролик, в котором Холанд решился сбрить свои знаменитые длинные волосы «викинга». Семиминутный влог набрал более 10 миллионов просмотров, а сцена, где Эрлинг по видеосвязи показывает лысую голову Пепу Гвардиоле, Златану Ибрагимовичу, Джеку Грилишу и рок-звезде Ноэлу Галлахеру, моментально завирусилась в сети. Добавьте сюда коллаборации с титанами блогерского мира вроде KSI и команды Sidemen — и вы получите идеальный рецепт медийного охвата.
Теперь успехи норвежца оценили и официально: Эрлинг вошел в число триумфаторов премии Instagram Rings 2026 за уникальное сочетание спортивного контента и самоиронии.
Как Холанд покорил Америку
Вторым мощным трамплином для норвежца стал чемпионат мира США, Канаде и Мексике. Сборная Норвегии пробилась на мундиаль впервые за 28 лет, а сам Холанд устроил в США настоящее шоу.
Семь мячей в пяти встречах, вирусное празднование всей командой с имитацией гребли на драккаре викингов и победный дубль в плей-офф против Бразилии влюбили в него местную публику. Американские телеканалы сошли с ума: ABC назвал его «мировой сенсацией вне футбольных рамок», а NBC выдал титул «MVP малых экранов».
При этом в перерывах между тренировками норвежец гулял по Далласу в ковбойской шляпе, пробовал стритфуд в Нью-Йорке и увез домой в качестве сувенира чучело енота за 750 долларов. Итог лета: рекордные 32 миллиона новых подписчиков в Instagram за турнир — почти в шесть раз больше, чем все население Норвегии.
Магнит для рекламодателей
В 26 лет Холанд вышел на пик привлекательности для крупнейших корпораций. В его портфолио — рекордный контракт с Nike, долгосрочные соглашения с Beats by Dre, премиальными часами Breitling и пивным гигантом Budweiser.
«В нашей модели Холанд опередил Роналду по динамике и потенциалу роста. Эрлинг — человек момента, который только входит в свой абсолютный прайм. У Криштиану колоссальный совокупный капитал бренда за всю карьеру, но прямо сейчас именно Холанд демонстрирует самую взрывную траекторию», — объяснил глава коммерческого отдела SportsPro Майкл Лонг.
Единственной потенциальной угрозой для идеального публичного образа норвежца остаются неспортивные факторы — в частности, затянувшееся разбирательство вокруг 114 финансовых обвинений против «Манчестер Сити». Но пока суд да дело, рекламный рынок уже выбрал своего нового короля.
Криштиану Роналду оставил колоссальный след в истории спортивного маркетинга, но уступил трон. И пока Ламин Ямаль и Килиан Мбаппе только готовятся штурмовать медийные вершины, мировой коммерческий футбол уже заговорил с легким норвежским акцентом.
