«Массовый спорт — площадка для социальных изменений, а не прямой конверсии». В Москве прошел форум Masters of Sport
В Москве в рамках ежегодного форума Masters of Sport состоялась сессия «Спорт — инструмент общественных изменений». Участники обсудили вовлечение людей в массовый спорт и его экономику, интересы спонсоров, а также роль социальных инвестиций в развитии массового спорта.
В ходе сессии заместитель директора по маркетингу компании FONBET Валерия Купина отметила, что инвестиции в массовый спорт являются одним из приоритетных направлений компании FONBET наравне с профессиональным и адаптивным спортом. При этом компания не рассматривает спортивно-массовые мероприятия как инструмент прямой конверсии, предпочитая интегрировать в них свою благотворительную программу ДоброFON.
«На Казанском марафоне мы протестировали новую технологию — интерактивную беговую дорожку, на которой любой желающий мог пробежать определенное количество метров или километров. Результаты отображались в режиме реального времени на экране, а каждый метр на дорожке затем превращался в пожертвование в адрес фонда «Важные люди», который помогает детям с нервно-мышечными заболеваниями. Всего в акции приняли участие 800 человек, пробежав 113 000 метров».
За последние два года компания выступила партнером крупнейших беговых стартов по всей стране. В 2026 году FONBET уже выступила партнером Казанского марафона, а летом поддержит забег «Белые ночи», который пройдет в Санкт-Петербурге 6 июля.
В ходе своего выступления Купина также подчеркнула, что одним из ключевых критериев при выборе партнера является пакет, который может предложить организатор мероприятия. Для компании особенно важно видеть прозрачный набор опций и понятное ценообразование.
«Для нас, как спонсоров, особенно ценно, когда организаторы проявляют гибкость и готовы обсуждать наполнение пакетов для каждого партнера. Будучи букмекером, мы сталкиваемся с рядом законодательных ограничений, что делает невозможным для нас размещение на ряде рекламных носителей. В связи с этим готовность организаторов мероприятий обсуждать и подстраивать пакет под конкретного партнера — огромный плюс»
Не менее важным критерием является готовность организаторов прислушиваться к запросам и желаниям спонсоров. Букмекеры в России обладают обширной экспертизой в маркетинге и организации мероприятий, благодаря чему могут помочь с наполнением программы, приглашением амбассадоров и знаменитостей, а также привлечением дополнительной аудитории.
«Один из наших амбассадоров, Дмитрий Неделин, стал гостем Казанского марафона, где не только принял участие в нашей благотворительной инициативе, но и выступил с лекцией о подготовке к рекорду России, который он установил за неделю до мероприятия в Дюссельдорфе».
Кроме того, Купина отметила, что компания не ограничивается поддержкой марафонов и выступает партнером крупных спортивных фестивалей. Уже второй год при поддержке FONBET проходит фестиваль силового спорта Siberian Power Show, собравший в этом году порядка 30 тысяч зрителей в офлайне.
В общей сложности объем инвестиций FONBET в социальные проекты и благотворительные инициативы превышает 1,5 млрд рублей в год.
