Новак Джокович вернулся на корт после долгого перерыва, выиграл Шлем и первым в истории тенниса собрал все девять Мастерсов. На US Open он в числе главных фаворитов. При этом в списке самых богатых спортсменов мира он сильно отстает от тех, кого регулярно обыгрывает на корте — потенциальные спонсоры в него не верят. Sport24 объясняет, почему они должны пересмотреть свое отношение к чемпиону из Сербии.
Человек, который сделал себя сам
Большие и серьезные бренды давно ухватились за идею о том, что человек может добиться всего — стоит только сильно захотеть. И чем труднее был путь к успеху, тем лучше. История Джоковича в этом смысле идеальна. Встречая 12-й день рождения под обстрелами натовских бомбардировщиков (военная операция НАТО в Югославии в период с 24 марта по 10 июня 1999 года — Sport24), Новак думал только о том, чтобы снаряд не угодил во двор дома, где он прятался с родителями и младшими братьями.
На третий месяц бомбардировок Джокович настолько устал бояться, что выходил прямо к месту последней бомбежки — самолеты НАТО обычно не били в одну и ту же цель дважды.
Первый тренер Новака Елена Генчич так вспоминала те времена: «Однажды утром я позвонила Новаку и сказала, что напротив одних кортов есть военный госпиталь. Я объяснила, что госпиталь, скорее всего, бомбить не будут, тем более что вокргу уже все разбомбили. Каждую ночь для бомбардировки выбирали новый объект, так что после того, как по какому-нибудь месту отбомбились, тренироваться там можно было без опасений. Но как-то я ошиблась в расчетах: разбомбили то место, где мы тренировались накануне.
Мы постоянно меняли клубы. Однажды даже подумывали отправиться на тренировку в клуб на другом берегу Дуная, но не решились: мост могли разбомбить, и тогда мы не смогли бы вернуться. Всем нам было очень страшно, еды почти не оставалось, мы голодали, и Новак часто тренировался, даже не поев как следует».
«Как бы странно это ни звучало, но война сделала меня лучше, — признавался сам Джокович в своей книге «Вкус победы». — Наверное, именно тогда я по-настоящему для себя решил, что добьюсь успеха. Хотя бы ради того, чтобы весь мир узнал — в Сербии тоже есть достойные и хорошие люди».
Тяжелое детство не могло пройти бесследно. Ранний Джокович был подвержен физическим проблемам и так часто снимался с матчей, что умудрился разозлить даже Роджера Федерера, а Энди Роддик признавался, что дело чуть не дошло до драки — «у нас были очень сложные отношения с теннисистом, чье имя рифмуется с именем Шмовак Шмокович».
Реальные имя и фамилию Джоковича теннисной элите пришлось выучить в августе 2007, когда на Мастерсе в Монреале он последовательно обыграл Энди Роддика, Рафаэля Надаля и Роджера Федерера — третью, вторую и первую ракетку мира. До этого позволить себе что-то подобное мог только Борис Беккер.
В 2008 Джок выиграл Аustralian Open. А дальше снова спад и, пожалуй, самый ужасный матч в карьере — четвертьфинал AO-2010 против Жо-Вильфреда Тсонги. Новак плохо контролировал себя, задыхался, а в перерыве встречи его стошнило. За всем этим по телевизору наблюдал сербский врач, специалист по альтернативной медицине Игор Четоевич. Он провел полное обследование Джоковича и выяснил, что его организм отрицательно реагирует на продукты, содержащие глютен — белок, который содержится в злаках.
«Съесть что-то вредное перед матчем — все равно что залить дешевый бензин в Ferrari, — объясняет Четоевич. — Возможно, машина все равно поедет, но плоховато. Глютен клейкий, он тормозит нас».
За год без глютена Джокович потерял больше пяти килограммов и почувствовал себя энергичнее. Следующий сезон стал лучшим в его карьере — он выиграл 43 матча подряд и десять титулов, в том числе Уимблдон и US Open. А его заработки на корте достигали $14 млн. в год.
Человек, который не боится оставаться собой
Новак Джокович отлично помнит, с чего начиналась его карьера. И всегда держит в голове откровенное интервью отца сербскому телеканалу B92, которое Срджан дал сразу после победы сборной в Кубке Дэвиса.
«Люди знают, как трудно жилось нашей семье. Затраты на карьеру Новака превосходили наши финансовые возможности. Мы занимали деньги у ростовщиков-грабителей под 10-15 процентов в месяц. Много раз бывало так, что нам не хватало денег даже на покупку хлеба. Тогда жена закладывала свои украшения. Мы десять лет спали на диване в гостиной съемной квартиры».
Последние 10 лет Новак со значительным отрывом опережает всех представителей Сербии, в том числе и знаменитого режиссера Эмира Кустурицу. Его именем был назван первый самолет Air Serbia, а граждане страны считают, что он помогает восстановить ее репутацию.
«Сегодня с Сербией во всем мире ассоциируется Новак Джокович, а не Слободан Милошевич, как это было раньше. И это замечательно», — говорит бывший президент страны Борис Тадич.
Несмотря на такое почитание на родине, Ноле, так его называют родные и близкие, остается простым парнем. Женится на Елене Ристич, с которой познакомился еще в начале своей карьеры, общается со старыми друзьями и охотно делится со своими подписчиками в инстаграме милыми кадрами из жизни.
Удивительная способность оставаться нормальным, когда для огромного количества людей ты давно великий.
Человек мира
Мультинациональные бренды привыкли выстраивать свои кампании вокруг Роджера Федерера и Рафаэля Надаля. Объем домашнего рынка Джоковича не дотягивает до швейцарского, испанского или британского. Первыми это осознали представители adidas — они заключили с Новаком контракт еще в 2003 году, но после шести лет не самого успешного сотрудничества заменили его на Энди Маррея.
В итоге самым крупным спонсорским контрактом Новака вплоть до 2012 года оставался контракт с компанией Sergio Tacchini. Когда она разорилась, Джоковича подписали менеджеры из Uniqlo. А он задумался о своем продвижении на международном рекламном рынке, заключил соглашение о сотрудничестве с крупнейшим спортивным агентством — IMG и начал работать над собой, старательно создавая образ гражданина мира.
В свободное от турниров время Джокович живет в Монте-Карло и учит иностранные языки. С английским и немецким он разобрался еще в юности. На очереди — французский, итальянский и китайский.
Изучать иностранные языки Джоковича заставила Елена Генчич. С самого начала она верила, что Новак будет среди лучших теннисистов мира и потому считала необходимым научить его не только хорошему удару слева, но и выступлениям на публике. Нашла репетиторов и объясняла сама, почему так важно быть любезным, предупредительным и дипломатичным. Достойный набор для амбассадора практически любого бренда, озабоченного своей репутацией. Но пока в списке только Lacoste (вместо Uniqlo), Head, Seiko Watch Corporation и австралийский банк ANZ.
Человек, который выигрывает у Федерера и Надаля
Новак профессионально играет в теннис с 2003 года. За это время он успел выиграть 13 турниров Большого шлема в одиночном разряде и собрать некалендарный карьерный Шлем. Недавняя победа в Цинциннати сделала его первым человеком в истории Мастерсов, который смог выиграть все девять титулов этой категории.
В эпоху Роджера Федерера и Рафаэля Надаля Новак Джокович умудряется делать то, что не удавалось ни первому, ни второму. При этом статистика личных встреч тоже в пользу Джока. Роджер уступает ему три победы, Рафа — две.
Успехи этого сезона — особенные. Еще зимой Новак всерьез раздумывал, стоит ли возвращаться на корт после провального 2016-го и настораживающе тихого (из-за травмы локтя и долгих поисков себя) 2017-го. Но в итоге он догнал Федерера и Надаля по еще одному показателю — выиграл Шлем после длительного перерыва.
Еще один пункт для сравнения — призовые (не рекламные доходы). Джок заработал $111 млн. За всю историю тенниса больше было только у Роджера Федерера — порядка $116 млн.
