Если ваше детство пришлось на 90-е или хотя бы начало нулевых, то одним из главных образов Нового года для вас совершенно точно стала новогодняя реклама Coca-Cola. Песенка «Праздник к нам приходит» мгновенно въедалась в мозг, а бесконечный караван из красных грузовиков поражал воображение.
Впервые новогодние грузовики Coca-Cola использовала в рекламе в 1995 году. Концепт разработало агентство W.B. Doner: ряд мерцающих грузовиков Coca-Cola катятся по заснеженному предновогоднему (или в западной традиции предрождественскому) ландшафту. «Потребители говорят, что появление предрождественской рекламы Coca-Cola знаменует само начало Рождества для них. Поэтому мы хотели создать рекламу, которая бы максимально передавала дух Рождества и тот оптимизм, свойственный этому особенному времени года», — рассказывала Кэтрин Слейт, директор по маркетингу Coca Cola GB.
Правда, в Coca-Cola даже не планировали, что рекламная кампания станет культовой — скорее просто хотели напомнить о себе в очередное Рождество накануне 1996 года. Однако идея новогоднего каравана стала эталоном рекламы. Во многом на впечатление от ролика влияло нереальное количество света — за него отвечала компания Light and Magic, которая работала над созданием серий фильмов «Звездные войны». Рекламу снимали в заснеженном Ванкувере с использованием трех грузовиков и актерского состава из 40 человек, но благодаря компьютерной графике несколько фур превратились в бесконечную вереницу, на каждой фуре висело более 30 тысяч лампочек (спасибо Light and Magic).
Кстати, образу Санта-Клауса из рекламы мир обязан не Coca-Cola: его еще в 1930-е годы создал иллюстратор Хэддон Сандблом, опираясь на работы других художников.
Президент нью-йоркской галереи Illustration House Роджер Т. Рид писал: «Сандблома обычно вспоминают благодаря работе с Coca-Cola и рисункам Санта-Клауса. Но таким образом его принижают, потому что художник повлиял на коммерческий рекламный арт двадцатого века в целом. Хэддон рисовал американскую мечту, и в его картинах она была ярче, чем у Нормана Роквелла. Не стоит забывать, что Сандблом работал практически со всеми компаниями из списка Fortune 500».
Песню из рекламы под названием Wonderful dream написала и исполнила афроамериканская певица Мелани Торнтон — к сожалению, она трагически погибла в авиакатастрофе уже через несколько лет после записи — в 2001 году.
Но реклама остается в сердцах миллионов людей по всему миру (ролик показали более чем в 100 странах) и спустя годы. Еще в 2005 году Coca-Cola решила поменять концепцию и выпустила новогоднюю рекламу под названием The greatest gift, но зрители не приняли рекламу и обратились к бренду с просьбой вернуть любимый ролик. К красному грузовику Coca-Cola продолжает обращаться до сих пор — так, в 2020 году новую вариацию на тему снял известный режиссер Тайка Вайтити:
Праздник как приходил, так и продолжает приходить.