logo
Sport24109316, г. Москва, Волгоградский проспект, дом 43, корп. 3, этаж 6, пом. XXI, ком. 15Б+7 (499) 321-52-13logo
Дмитрий
Ерыкалов

КХЛ испугалась стать великой на пару дней. Она удалила видео с Моуринью, которое ретвитнула НХЛ

Гениальный кейс, как похоронить главный хоккейный мем года.

ХоккейКХЛ
4 февраля 2019, Понедельник, 20:00
instagram.com/yura_kuzmin

Моуринью на хоккее. Моуринью в Балашихе. Моуринью на вбрасывании. Моуринью падает! Мы знаем, вас успел достать этот бывший португальский переводчик, неожиданно заехавший в Подмосковье, но оно того стоит. Если бы Жозе сам не потерял равновесие, под тот злосчастный ковёр нужно было подложить шкурку банана.

Неизвестно, сколько денег потратил «Авангард», чтобы заманить Особенного на матч СКА, но это окупилось. Даже не в выручке с проданных билетов, а в твитах, шерах, лайках и репостах. А это для омского клуба, квартирующегося за 3000 км от дома, куда важнее. Станислав Ярушин может сколько угодно говорить о неискренности этой акции, но мы-то видели его, страстного болельщика «Трактора», в поло «Авангарда».

Это уже второй выход «Авангарда» из матрицы за какие-то несколько месяцев. Совсем недавно Ольга Бузова постила в своем многомиллионном инстаграме видео того, как ястреб и группа поддержки омского клуба самозабвенно пляшут под ее песню. Можно как угодно относиться к ее целевой аудитории, но если хотя бы одна сотая от подписчиков Бузовой узнали, что такое КХЛ и «Авангард», то это не зашквар, а крутой ход.

«Авангард» прямо сейчас — настоящая PR-машина. Если хотите SMM-локомотив, который тянет всю лигу вперед. Подтянулся за омичами даже «Ак Барс», который всего пару лет назад казался пришельцем из Суперлиги по части всего, что касается жизни в интернете. Чего только подписание контракта с Евгением Савиным стоит. Сама КХЛ, впрочем, тоже не отстает. В лиге хотят, чтобы о ней говорили. Что-то, вроде вынесенных матчей в Вене и Цюрихе, работает хуже, тогда как Матчи звезд безотказно дают поводы расширять границы.

Рок-н-ролл Мэтью Майоне как раз из этой оперы. Видео, как бородатый и длинноволосый канадец играет на гитаре, выложил у себя в инстаграме даже аккаунт TSN. И это притом, что Майоне у себя на родине толком неизвестен. В итоге в Северной Америке подпевали защитнику рижского «Динамо», ставя его в пример скучающим участникам Матча звезд НХЛ. Визит Моуринью в Балашиху и его эпичное падение стали еще одним шансом для КХЛ, чтобы о ней заговорили буквально все. Пусть и всего на пару дней.

В эпоху сиюминутного хайпа, когда звезда на неделю — это не неудачник, а нормальная ролевая модель, нет никакого смысла пытаться высечь свое имя на граните истории. Вчера ты ронял Запад, а сегодня никому не нужный рэпер-оппозиционер. Достаточно регулярно подбрасывать дрова в топку с мемами. В этом смысле подобные кейсы как с Моуриньо, пусть они и рождены совершенно случайно, куда важнее эфира Первого канала или России-1, куда КХЛ за много лет так и не пробилась.

Казалось бы, лига сорвала джек-пот и уже начала снимать сливки. Фотографии и видео с падением Моуринью начали распространять со скоростью света. Твиттер нельзя было открыть, не увидев тот самый кульбит. Особенно старались футбольные журналисты, которые знают Жозе в совсем ином амплуа. Стоит ли говорить, какой аудиторией читателей и фолловеров они обладают?

Не осталась в стороне и сама КХЛ. Сначала видео с ироничной, но доброй подписью «Лед скользкий, такое бывало с каждым из нас» появилось в русскоязычном аккаунте лиги, а затем и в англоязычном. Кажется, экспортный твиттер КХЛ за всю свою историю не видел столько лайков и ретвитов! Счет шел на тысячи, а из тех, кто расширил Особенного у себя, оказалась даже… НХЛ. Да-да, лига с завышенным ЧСВ, которая годами привыкла никого не замечать, пошла на беспрецедентный шаг.

Оказавшись на вершине хайпа, КХЛ сама себе подрезала крылья. Видео с Моуринью пропало сначала из русскоязычного аккаунта, а затем и из англоязычного. Соответственно, и в твиттере НХЛ вы этот ретвит уже не увидите. Даже в видео на официальном канале лиги в YouTube данный момент вырезали, а в фотогалерее Жозе показан исключительно стоящим на двух ногах.

Говорят, что волевое решение «подчистить» самодеятельность smm-щика было принято в лиге из-за нежелания глумиться над Моуринью, а значит, и над клубом, который его пригласил. Мол, журналистам и самому «Авангарду» никто распространять падение Жозе не запрещает, но КХЛ выше этого. Лига четко разделяет себя и СМИ. Но тот ли это момент, когда нужно показывать себя строгими и солидными?

Корпоративная этика, чувство такта и возвышенность над всем происходящим — это неплохо. Кое-чего из этого нашему обществу и правда не хватает. Но вас никогда по-настоящему не полюбят, пока вы не научитесь смеяться над собой и не снимите маску тотальной серьёзности. КХЛ слишком опасается показаться смешной. Уроки иронии во вред ещё никому не шли. А там, глядишь, и за постиронию можно будет взяться, вступив в «Антихайп». Главное, чтобы свободомыслящего smm-щика к тому времени не уволили.

Подпишитесь на канал Sport24 в Яндекс.Дзене