Управляющий партнер Urus Advisory: «С рыночных позиций стоимость прав на показ РПЛ — абсолютный черный ящик»
Управляющий партнер консалтинговой компании Urus Advisory Алексей Панин поделился мыслями о предстоящем тендере по передаче прав на трансляцию матчей РПЛ. На медиаправа лиги, помимо «Матча», претендуют вещательные платформы Okko и Start.
«С позиции логики бизнеса эта сделка не должна отличаться от любой другой рыночной. То есть совокупные доходы от телетрансляций, включая подписки, привлеченных спонсоров, интеграции и так далее, должны превысить расходы на покупку прав на телетрансляции плюс стоимость их организации и производства сопутствующего контента на заложенную акционерами норму рентабельности.
С этой позиции стоимость прав на показ РПЛ — абсолютный черный ящик. Неизвестно, сколько зрителей готовы платить за просмотр российской лиги, особенно сейчас, когда она, кажется, находится в низшей точке за многие годы с точки зрения конкурентоспособности. Кроме того, большое количество текущих спонсоров РПЛ — это фактически административно назначенные финансовые доноры (например, компании из добывающих отраслей экономики, которым реклама может помочь только разве что с позиции формирования имиджа, но для этого есть более разумные и менее дорогие инструменты).
Поэтому «рыночные» финансовые параметры, по большому счету, здесь не работают, а переговорный процесс сводится к поиску компромисса между желаниями продавца и возможностями покупателя», — сказал Панин в беседе со спецкором Sport24 Александром Петровым.
