30 июня Заместитель гендиректора Первого канала и глава Дирекции информационных программ Кирилл Клейменов вошел в совет директоров московского «Спартака». По словам директора клуба по коммуникациям Антона Фетисова, Клейменов займется «содействием менеджменту клуба в части снижения операционных затрат, повышения прибыльности и взаимоотношения с государственными и общественными организациями».
Спецкор Sport24 Александр Петров изучил биографию одного из боссов федерального телеканала и давнего болельщика красно-белых, который во многом и сформировал образ современного российского телевидения.
Головокружительный взлет в цитатах Клейменова
История родителей нового члена совета директоров «Спартака» вполне типична для поколения, на чью жизнь пришлась перестройка и развал Союза. Отец из науки (после физфака МГУ занимался акустической микроскопией в институте Химфизики) ушел в бизнес. Мама закончила филфак и долго работала в журналистике, прежде чем продолжить карьеру в госструктуре.
Клейменов рассказывал, что не выстраивал специально телевизионную карьеру, но уже через год после школы стал выпускающим редактором международного отдела на Иновещании Гостелерадио СССР, а затем почти на год уехал стажироваться в Финляндию (финский был основным языком Кирилла во время учебы на филфаке МГУ):
«Никакой любви к финскому языку у меня не было — он был выбран лишь из практических соображений. Я поступал в 1989 году и уже тогда думал, где можно будет найти работу через пять лет. Понимал, что Финляндия — наш сосед, с которым Союз всегда дружил, тогда появлялись первые совместные предприятия. И подумал, что с финским найду себе применение».
«В Москве нас провожали пустые прилавки, где царили лишь смесь „Малыш“ и маргарин, а очутились мы в стране, где есть все! И нам при этом платили стипендию, по нашим меркам просто запредельную — 500 марок (около 15 тысяч рублей в ценах 1992 года. — Sport24)», — вспоминал Клейменов.
За восемь месяцев в Финляндии Клейменов заработал фантастические по советским меркам деньги — две тысячи долларов, на которые купил красную «Ладу-2105».
«Набил ее кучей шмотья всем родственникам, телевизором и, само собой, жратвой. Взял кое-что и от однокурсников. Доехал до таможни Торфяновка на границе с Финляндией. Меня начали серьезно шмонать. Это были времена, когда в тридцатикилометровой погранзоне (между Выборгом и Торфяновкой) совершалось очень много нападений. На таможне вокруг меня крутились два подозрительных битюга в шапках системы «презерватив» — зимой было дело. Я у таможенника спрашиваю: «Кто это такие? Что они здесь делают?» Он мне: «Не беспокойтесь, это наши люди».
Еду я дальше и вижу, как меня догоняет «семерка». В ней сидят четыре битюга и показывают мне через стекло красное удостоверение. Я сразу смекнул: «Бандюки!» И решил, дав по всем газам, что лучше улечу в кювет, чем что-то им отдам. Хотя водитель из меня был в ту пору никакой. Они, не долго думая, начали лупить по моим колесам из ствола. Спас меня японский дипломат, ехавший сзади: я понял, что, пока его «Вольво» сзади, я — живой. Так и пристроился перед ним, не давая себя обогнать. Бандюки же, увидев, что появился кто-то третий да еще с дипномерами, проехали за нами километра четыре и откололись».
Прорывным для Клейменова стал 93-й год (он в то время заканчивал четвертый курс). Сначала — работа редактором международной информации в программе «Телеутро» на 1-м канале «Останкино», через каких-то пару месяцев — Кирилл уже в кадре.
«Действительно редактором поработал всего два месяца, но до этого я долго работал на радио, — вспоминал Клейменов. — Причем сочетал работу новостного ведущего с работой ди-джея. Это, конечно, совершенно разные жанры. Треп в прямом эфире — великолепная школа: очень хорошо развязывается язык.
Я пришел в «Утро» в тот момент, когда как раз начиналась битва новых руководителей со старыми ведущими. И меня бросили на эту амбразуру. Я очень благодарен своему тогдашнему начальнику Павлу Владимировичу Каспарову (в то время руководитель утреннего вещания ОРТ. — Sport24): посадить молодого парня в эфир — это был большой риск с его стороны. Наверное, мне повезло. Потому что сказать, что это было заслуженно, я не могу. Оценивая себя с сегодняшних позиций, я понимаю, что тогда еще не был готов к этой работе. У меня есть кассета с одним из первых моих эфиров — зрителя просто жалко».
Быстрый карьерный рост, естественно, не мог в столь честолюбивой, как тележурналистская, тусовке не вызвать разговора о блате Клейменова: «Сначала была такая версия: я — ближайший родственник Каспарова. Меня называли его племянником и сыном внебрачным, но я был мало похож на начальника внешне.
Поскольку по технологии программы нам, ведущим новостей «Утра», приходилось проводить в «Останкино» ночь, ворочаясь на диванчике за фанерной перегородочкой, то из-за стеночки я прекрасно слышал разговоры «зубров» касательно всех вообще и моей скромной персоны в частности. Я вызывал совершенное неприятие: «Молодой! С какой стати, когда столько опытных и достойных людей не в кадре?!» Когда отпала версия про внебрачного сына Каспарова или его племянника, стали поговаривать, что я молодой любовник жены одного крупного останкинского босса.
Слушая весь этот эксклюзив, я постоянно порывался вскакивать со своего диванчика, выпрыгивать из-за перегородки, чтобы морду бить. Это была такая хорошая «школа юнг», в которой прежде всего нужно было научиться себя контролировать. Я ведь человек достаточно вспыльчивый, весь из себя такой испанец с кровями бурлящими: у меня по маминой линии в роду действительно испанцы были».
Третье поколение боления за «Спартак» и оффер для Рабинера как пресс-атташе
В 98-м в программу «Время» пришли сразу два ведущих, которые определили облик главной информационной передачи страны на десятилетия вперед — помимо Клейменова эфир в девять вечера стала вести Екатерина Андреева.
Как рассказывал на тот момент директор информационной службы «ОРТ» и главный телекиллер 90-х Сергей Доренко, телеведущих выбрал именно он: «Мне говорят: а мальчика какого-то надо? Мальчиками были Выхухолев и Клейменов. Я сказал: Клейменов нормальный, только его надо отправить в Моздок водочки попить с офицерами — тогда и мужественность у него появится. И Кирилла, как видишь, двинули. Так что это мои назначенцы, я их назначил. И ребята нормально работают. Я их выпестовал, можно сказать».
Хотя уже в декабре года 98-го между Доренко и Клейменовым случился конфликт. Доренко вел «Время» с понедельника по пятницу включительно, а субботнюю программу поручили вести Клейменову. В одном из субботних эфиров шел сюжет об учителе, который умер в Ульяновске во время голодовки. За четыре минуты до начала эфира, когда Клейменов уже сидел в студии, шеф-редактор связался с ним и сказал, что Доренко требует снять сюжет.
Екатерина Андреева и Кирилл Клейменов
Клейменов: «Разумеется, я спросил мотивировку этого решения. Мне передали — это приказ, а приказы не обсуждаются. Я решил, что без сюжета из Ульяновска моя программа просто «убита», и посчитал невозможным, даже преступным не показать главную тему недели. Потому, несмотря на все «приказы», выпустил ее в эфир. После чего уже на следующий день приказом Доренко был разжалован в корреспонденты.
Константин Эрнст, будучи тогда генеральным продюсером, всячески меня успокаивал. А Шабдурасулов (гендиректор «ОРТ». — Sport24) ни в какие корреспонденты меня переводить не стал. Тем более что в тот момент были серьезные трения между Доренко и руководством канала, и случай со мной явился некой каплей, переполнившей чашу терпения. Доренко скоро исчез из эфира. Но самое интересное происходило в течение тех двух дней, пока ситуация не была разрешена. Часть коллег позвонили со своей поддержкой, а кто-то, от кого я этой поддержки ждал, шумно радовался в останкинских коридорах. Это все к разговору о террариуме друзей, присущем любому творческому коллективу».
В начале нулевых Клейменов с Андреевой начнут безраздельно властвовать в праймовом эфире Первого, чередуясь в программе «Время» в формате неделя через неделю. Тем удивительнее выглядел уход Кирилла на должность руководителя департамента общественных связей «Лукойла» и, по сути, пресс-секретаря президента компании Вагита Алекперова в мае 2004-го.
«Клейменов уклончиво отвечал на вопрос об уходе с ОРТ», — писал в то время «Коммерсант», называя возможной причиной несогласие Кирилла с информационной политикой канала. Так или иначе именно тогда Клейменов, скорее всего, и познакомился с будущим владельцем «Спартака» Леонидом Федуном.
Из книги Игоря Рабинера «Как убивали «Спартак»:
«Позже выяснится, что инициатива назначения Скалы принадлежала уже не Червиченко, а вице-президенту ЛУКОЙЛа Леониду Федуну, который потихоньку начинал прибирать власть в «Спартаке» к своим рукам. Тогда, впрочем, об этом еще мало кто знал. Я узнал в середине декабря 2003 года. Произошло это, как ни странно, в Лондоне. За полгода до того Роман Абрамович купил «Челси» — и, как сейчас помню, я с любопытством подходил к красавцу — стадиону «Стэмфорд Бридж», чтобы узнать побольше о клубе и о сделке. В этот момент и зазвонил мобильный телефон.
На виртуальном проводе был давний коллега и приятель Кирилл Клейменов, с которым мы, однако, к тому моменту не виделись лет 10. Когда-то мы, девятиклассники, учились в школе юного журналиста при журфаке МГУ и вместе ходили на «Спартак». Однажды написали статью о красно-белом фанатском движении, которая была переведена на английский и с помощью каких-то журфаковских связей опубликована в норвежском журнале. С фотографией, на которой мы двое были замотаны в один спартаковский шарф.
Потом у каждого началась своя жизнь, и долгое время мы не виделись. Кирилл сделал головокружительную карьеру на телевидении, брал интервью у Ельцина и Путина, вырос в одного из самых известных ведущих программы «Время». Потом стал появляться на экране реже. Как выяснилось, из-за того, что стал пресс-атташе главы ЛУКОЙЛа Вагита Алекперова и заместителем начальника департамента общественных связей нефтяной компании — спонсора «Спартака». Департамент этот курировал как раз Федун.
Клейменов и рассказал мне, что в «Спартаке» грядут грандиозные перемены. И поинтересовался, не желаю ли я принять в них участие в качестве клубного пресс-атташе. Я вежливо отказался. Неблагодарная это работа, даже если за нее щедро платят. С Федуном меня позднее тоже познакомит Клейменов, произойдет это весной 2004-го».
В разговоре со спецкором Sport24 Рабинер рассказал, что это была 10-минутная встреча в «Лужниках»: «Она была не для печати, Федун спрашивал, кого бы из спартаковских ветеранов я порекомендовал на роль руководителя „Спартака“, — подчеркнув, что Никита Симонян уже отказался. Я назвал имя Вагиза Хидиятуллина, но мне было дано понять, что он слишком самостоятельный. Тогда сам Федун рассматривал кандидатуру Виктора Папаева, но что-то не срослось. „Спартак“ возглавил Юрий Первак, и это решение на тот момент оказалось оптимальным. А потом уже пришел такой ветеран, какого он хотел, — Сергей Шавло».
По поводу общения Клейменова и Федуна Рабинер отвечает так: «Тогда он был одним из самых близких к Леониду Арнольдовичу людей. Как обстоит сейчас — не знаю, врать не буду. Таких отношений, как тогда, у нас с Клейменовым уже давным-давно нет, чтобы я мог об этом со знанием дела судить».
Клейменов — действительно давний фанат «Спартака». Как он сам говорит — в третьем поколении. В одном из интервью Кирилл признался, что единственные видео, которые пересматривает на YouTube, — это голы «Спартака» в ворота ЦСКА. На уход Массимо Карреры из московского клуба Клейменов выдал в эфире «Времени» довольно проникновенную речь:
«Наверное, этого нельзя было избежать: неубедительная игра в этом сезоне и три домашних поражения подряд в матчах, где обязательно надо было брать очки, предполагали такую развязку. При этом хочется сказать Каррере спасибо. И не только за долгожданное чемпионство. А за то, за что редко говорят. За порядочность и благородство. Он никогда не жаловался на судей. Никогда не сваливал вину на футболистов. Никогда не истерил — по крайней мере, на публике. Вел себя как настоящий мужчина. В общем, Grazie, Massimo. И успехов в продолжении карьеры. Мы будем им искренне радоваться».
А в одном из первых интервью после назначения в «Спартак» и вовсе немного поиграл в теорию заговора на «Матч ТВ»: «Как болельщик „Спартака“ и обычный зритель могу высказаться на эту тему. Когда „Спартак“ забивает гол, комментатор „Матч ТВ“ говорит: „Что ж, жаль. Надо скорее отыгрываться“. Это говорят уважаемые люди, комментирующие матчи. Такого быть не должно».
Наиболее остро на слова Клейменова отреагировал комментатор Роман Нагучев, который в своем телеграм-канале сначала попросил у Клейменова пример подобных слов:
А затем выложил свой «пример» с матча «Спартак» — «Зенит».
У Клейменова даже есть опыт ведения футбольных шоу (которые, справедливости ради, на федеральном телевидении никогда особенно не приживались). Перед ЧМ-2002 в Японии и Южной Корее ОРТ запустил «месяц футбола» — помимо прямых трансляций матчей в сетку поставили и ток-шоу «Большой футбол». В эфир, помимо футбольных экспертов и тренеров, захаживали и некоторые футболисты сборной, к тому моменту вылетевшие с Мундиаля. Например, в выпуске после финала ЧМ участвовали Бесчастных и Радимов.
И никаких звезд шоу-бизнеса, что представить сейчас в спортивном или околоспортивном шоу на телеке практически нереально.
Клейменов — архитектор новостного вещания Первого. В 2018-м он вернулся в кадр спустя 14 (!) лет
Клейменов проработал в ЛУКОЙЛе совсем недолго — меньше полугода. Уже в ноябре 2004-го он вернулся на Первый, но не в кадр, а на руководящую должность, возглавив Дирекцию информационных программ. Поэтому следующие полтора десятилетия Клейменов практически не будет заметен в медиа, кроме самых праймовых политических эфиров — он дважды брал интервью у тогдашнего президента России Дмитрия Медведева, а также провел несколько «Прямых линий» с Владимиром Путиным.
«Клейменов уже 17 лет, по сути, определяет то, что дорогие соотечественники видят в новостях главной телекомпании страны. Логично, что федеральные каналы при Путине находятся под большим постоянным прессингом из Администрации Президента, — говорит журналист и телекритик Даниил Тармасинов. И невозможно представить, чтобы на таком крупном посту почти два десятка лет находился нелояльной власти человек. Плюс обратите внимание, в скольких советах состоит Клейменов — и в общественном при МВД, и при Правительстве по присуждению премий в области СМИ. Так что у него с GR все в порядке — это к вопросу о взаимодействии с государственными организациями в «Спартаке».
Но при Кирилле же случился и самый громкий скандал — сюжет про распятого мальчика в эфире программы «Время» в 2014-м. Тогда писали, что Константин Эрнст был в отпуске, и почти наверняка этот материал в верстке заверял он сам как боссом информвещания. И если 2015 году Эрнст завуалированно называл Кирилла кем-то вроде преемника, то теперь на подобные вопросы фамилия Клейменова ответом уже не звучит. Вероятно, это тоже оценка работы».
Тармасинов считает, что на старте работы Клейменова экспериментов было больше — это и «Воскресное время», и «Другие новости» без политики, и ночной выпуск с чуть отличающейся подачей от «Времени» после полуночи. Но после 2014-го политики на ТВ стало намного больше, просто она ушла в другие форматы и в другие дирекции. Например, так называемыми общественно-политическими ток-шоу типа «Время покажет» занимается дирекция социальных и публицистических программ Первого.
«То, что сейчас делает Кирилл — это, конечно, пропаганда, но при этом он делает ее довольно качественно, — говорит телеобозреватель „МК“ Александр Мельман. — У государства осталось не так много платформ для влияния — с этой точки зрения Клейменов, как и Эрнст или Добродеев, выполняет важную государственную миссию».
«Минусом работы Клейменова я бы назвал проигрыш в слоте итоговых программ, — считает Тармасинов. — В „Воскресном времени“ почему-то не задержалась Ирада Зейналова, которая ушла на НТВ и сейчас регулярно дает цифры выше, чем на Первом. Зато два года в кресле высокорейтингового эфира сидел постный Валерий Фадеев. И незажигательность нынешнего главы Совета по правам человека по сравнению с Киселевым и той же Зейналовой отражалась на рейтингах».
С падением ли рейтингов или по каким-то иным причинам, но в 2018-м Клейменов внезапно для всех спустя 14 лет вернулся в кадр — причем не в воскресное, а ежедневное «Время». Одновременно резко изменился и стиль подачи, который стал гораздо менее официальным, если не сказать стендаповый. Что моментально отразилось на популярности в интернете — отдельные ролики с Клейменовым сразу стали хитами.
Например, про жизнь в России: «Ну и пусть говорят нам в ответ европейцы: „Зато у нас воздух чище, медицина лучше и люди живут дольше, хоть и скучнее“. А у нас веселее, но короче. И вот как раз для того, чтобы у нас было долго и весело, президент издал свой очередной, но самый главный майский указ».
Или про связь Трампа и коронавируса: «Чем в предыдущей своей жизни занимался Дональд Трамп — президент страны-главного соперника Китая на мировой арене? Правильно: раздавал короны на своем знаменитом конкурсе красоты. Так что происхождение коронавируса, а главное, цели и задачи его использования становятся абсолютно ясными».
«Когда он тряхнул стариной и вновь стал вести программу „Время“, либералы, конечно, негодовали. Это в чем-то был театр абсурда, но, с другой стороны, это было интересно смотреть. Он вел передачу нестандартно, нешаблонно, оригинально. „Время“ стало слишком консервативной программой с вечно молодой и вечно прекрасной Катей Андреевой. Должно было быть обновление — Клейменов это сделал и сделал качественно», — считает Мельман.
Стилистика Клейменова и правда была определенным разрывом шаблонов. Чего только стоит ответ на матерное интервью отца футболиста Павла Мамаева в практически стебной форме с запикиванием слов (скорее всего, рандомным) — такого официальная новостная тележурналистика еще видела.
Тармасинов: «На телевидении всегда вертят головами «что там у конкурентов по сетке», и на Первом наверняка замечали, что относительно нейтральный стиль подачи заходит зрителям хуже, чем экспрессивно-окрашенные суждения на второй кнопке. Екатерина Андреева и Виталий Елисеев под экстравагантные тирады не подходили, а Клейменова наверняка еще помнит телевизионная аудитория. И если на «России 1» экспрессия есть и в форматах Владимира Соловьева, и в итоговых выпусках Дмитрия Киселева, то Первому нужно чем-то отвечать в этом спарринге. Вот и взялся сам Клейменов.
Никто так и не понимает, что это было — резкое появление, яркие цитаты типа «В Европе живут лучше, но короче, а в России быстрее, но веселее», такой же резкий уход. Я слабо верю в оправдания про загрузку на редакторской работе, теневой бан Андреевой или обкатку новой красивой студии. Лично мне кажется, что это такой способ привлечения внимания. Вся работа Клейменова — это гениальный пиар-кейс по повышению цитируемости Первого канала. Кто бы говорил про программу «Время» без резонансного конферанса нового ведущего?
Первый ведь опоздал с этим трендом — дикторы формата Клейменова появились вместе с Дмитрием Киселевым в разгар украинского кризиса семилетней давности. Но новизна была именно в сроках выхода. Переход на такую личностную окраску новостей пять раз в неделю и чуть ли не превращение главной информационной программы в персональный видеоблог — вот это можно назвать крутостью, да. Причем это реализовали чуть тоньше и не так лобово, как на условной «России 1».
Плюс многие забывают и другой эпизод — когда в выпуске программы «Время» во время дела «Седьмой студии» публично поддержали Кирилла Серебренникова. И сделал это лично Кирилл Клейменов — да так, что по фейсбукам еще неделю обсуждали, что это за фронда Первого и не началась ли оттепель».
Спич в защиту бывшего худрука «Гоголь-центра» Кирилл Серебренникова — действительно один из главных хайлайтов работы Клейменова в кадре в 2018-м. На фоне судебного процесса над режиссером речь, по сути, в защиту Серебренникова стала настоящим событием.
Мельман: «Клейменов с человеческой точки зрения действительно хороший парень. Так что мне кажется, что это не было указанием от Эрнста или чем-то подобным, хотя наверняка и у Константина Львовича позиция по Серебренникову схожа. Думаю, что в этой конкретной ситуации Клейменов был вполне самостоятелен и что это была его точка зрения. Вряд ли ведущий анализировал: раз за Серебренникова заступились влиятельные люди, то и он может что-то по этому поводу сказать. Это именно его позиция, за которую я лично был ему очень благодарен».
8 мая 2018-го в конце очередного выпуска Клейменов заявил, что не будет больше вести «Время»: «И не до завтра. Настало время прощаться, потому что это изначально было повествование в отмеренных сроках. Мы, не буду скрывать, хотели вас немного развлечь. А ведь ничего зануднее нет, чем затянувшееся развлечение. Конечно, не мне судить, но, надеюсь, миссия выполнена».
Правда, затем Клейменов возвращался в эфир еще дважды — осенью-зимой 2018-го и с октября 2019-го по июнь 2020-го, когда ведущий объявил о «завершении документального исторического романа». Как уже стало традицией, весьма оригинально.
Теперь же одной из задач Клейменова как независимого члена совдира «Спартака» будет «помочь клубу увеличить количество позитивных новостей». Судя по многолетнему опыту Клейменова и популярности красно-белых, это идеальное попадание.
В материале использованы цитаты из интервью Кирилла Клейменова изданиям «Собеседник», «Сноб», Woman Hit».
