В этом тексте будет мало слов, потому что за «Ростов» все говорят два снимка. Вернее, одно великое фото и одно свежее видео. Еще несколько лет назад в РПЛ мало внимания уделяли работе соцсетей и вообще пресс-службы. Да чего там раньше — до сих пор некоторые клубы на пещерном уровне презентуют новичков и забивают на твиттер с инстаграмом.
К счастью, таких все меньше. А больше — профессиональной работы. Пресс-служба, PR и соцсети в 2020-м важны едва ли не меньше, чем, собственно, результаты команды.
А вот что было в 2016-м. «Ростов» перед матчем квалификации Лиги чемпионов с «Андерлехтом» «презентовал» свою новую форму. Без кавычек тут не обойтись — майки просто… положили на газон. И быстренько сфоткали на, видимо, телефон сотрудника пресс-службы. Даже четыре года назад это смотрелось убого.
Над «Ростовом», конечно, все стебались. И приводили в пример зарубежные клубы — не обязательно топовые. Любая уважающая себя (и болельщиков) команда уже лет 10 как делает из презентации формы целое шоу. В крайнем случае — выкладывает топовые снимки с футболистами, которые щеголяют в новых футболках. Короче, «презентация» формы «Ростова» в 2016-м — это эпик фэйл. Реальный колхоз, извините.
Но с тех пор в клубе всерьез занялись вопросом маркетинга и соцсетей. «Ростов» не первый год работает в этих сферах качественно — а сегодня так вообще поделился шедевром. Ростовчане сняли пародию на один из главных фильмов 2019-го — «Джентльмены» Гая Ричи. Валерий Карпин вместо Колина Фаррелла сыграл роль Тренера — самого харизматичного персонажа фильма. А Мамаев и Ко стали «Карапузами» — бандой молодых преступников в клетчатых спортивках. У «Ростова» их цель — выкрасть новые футболки.
«Наши парни ждали новую форму даже больше, чем болельщики! Презентация состоится совсем скоро, но кое-кто оставил «детей без присмотра»… И вот, что получилось», — офишл описание видео на ютуб-канале «Ростова».
Вот оригинал, если что. При всем уважении к Фарреллу Карпин исполнил даже круче!
Только за последние дни клубы РПЛ показали мастер-класс по презентации игроков. Вот прямо все как у людей. Скажем, «Спартак» очень круто сделал с Кокориным — красно-белые выложили видео в стиле Counter-Strike: Global Offensive. Герой ролика берет футболку «Спартака» и выходит на поле «Открытие Арены». При этом в чате пользователь с ником «Мы к вам приедем» пишет: «Надо рашить СБГ» — отсылка к «Зениту» (сине-бело-голубые). «Рашить», кто не в курсе, — это нападать, атаковать. Ну а в конце «игрового ролика» сам Кокорин говорит Follow me. Короче, очень мощно.
Ну а бывший клуб Кокорина — «Зенит» — по полной окучил переход Деяна Ловрена. Сделал кучу роликов на ютуб-канале «Зенит TV», считая совершенно чумовой — хорват по фейстайму звонит Мо Салаху и рассказывает про медведей в Питере. «Чума, брат!»
Кажется, в РПЛ наконец-то научились работать с аудиторией. Еще бы футбол был такого же высокого качества, как соцсети наших клубов…
Подписывайтесь на страницу Sport24 Вконтакте!