Ofnews по праву считается крупнейшим сообществом российских футбольных фанатов на платформе «ВКонтакте». Sport24 поговорил с одним из администраторов паблика Андреем об интернет-войнах, внимании со стороны правоохранительных органов и Fan ID, монетизации сообщества, о перспективах развития отечественного околофутбола и многом другом.
— Расскажи, как появился паблик Ofnews во «ВКонтакте».
— Это произошло в мае 2010 года. Для появления паблика сложились воедино несколько факторов. Во-первых, постепенно сходили на нет популярные в те годы фанатские гостевые. Думаю, всем, кто увлекался фанатской культурой в нулевые знакомы такие названия, как russtyle, theunity, rbfans, buhoi1589, oldsebastian и так далее. В начале 2010-х активность на этих гостевых начала затухать, людям нужна была новая площадка для коммуникации и для того, чтобы узнавать свежие новости из мира околофутбола. Вполне логично, что такой площадкой стало сообщество самой на тот момент популярной в России социальной сети.
На тот момент в «ВК» уже была создана одна группа, в которой сидели и общались околофутбольщики, но там было буквально две тысячи человек, и она была закрытая. Мы же решили создать что-то не для избранного круга, а для всех. Именно в это время Павел Дуров (создатель социальной сети «ВКонтакте» — прим. ред.) создал новую «фишку» под названием «сообщество» или, как сейчас все это называют, «паблик» (до 2010 года существовали только группы). И мы просто заняли эту нишу.
В один солнечный майский денек мне позвонил приятель, с которым мы вместе гоняли на футбол, и предложил стать модератором нового фанатского паблика. Дел особых у меня в это время не было, учеба как раз подходила к концу, впереди были только практика да каникулы, и я подумал, почему бы и нет?
Название было выбрано путем нехитрого сложения русской аббревиатуры «ОФ» (сокращение от «околофутбол») и «news» («новости» по-английски), и мы взялись за дело. Естественно тогда никто из нас не предполагал, что все это так далеко зайдет. Тогда казалось, что это какое-то хобби на несколько месяцев.
— Насколько велика аудитория паблика?
— Ofnews абсолютно точно является самым популярным сообществом в «ВК» о футбольных фанатах. На данный момент количество наших подписчиков превышает 337 тысяч человек. Понятно, что не все регулярно просматривают наши новости и участвуют в дискуссиях в комментариях, но тем не менее — в русскоязычном сегменте интернета нет фанатского сообщества с большей аудиторией. Я особо не проверял, но у меня есть подозрение, что наше сообщество может быть вообще самым крупным в мире. По крайней мере, в число крупнейших оно точно входит.
— Как сообщество Ofnews изменилось за время существования?
— Это вообще отдельная история. За первый год мы набрали к нам в паблик почти 100 тысяч человек. Надо отметить, что сначала сообщество было зарегистрировано на какого-то мутного паренька (дальний знакомый моего приятеля, который предложил мне стать модератором). Как так получилось, я уже и не помню даже. И вот в один прекрасный день у этого парня в голове что-то переклинило, он решил, что мы хотим увести у него сообщество (хотя до этого он вообще им не занимался, всю работу делали другие модераторы). Он взял и выбросил нас всех из админки и забанил в паблике.
Было, конечно, дико обидно из-за того, что с нами так обошлись, и крупнейшее фанатское сообщество в стране отошло какому-то левому типу. Но мы решили не опускать руки и начали вести против него интернет-войну. Сейчас все это смешно вспоминать, но тогда мы были полны злости и энтузиазма. Создали абсолютно новый паблик, через дружественные сайты и сообщества разнесли новости о том, что настоящий Ofnews — это мы. Народ нас поддержал, за сутки на новый паблик подписалось около 3 тысяч человек, что до сих пор является для нас рекордом. Мы продолжали свою работу, искали и постили новости, а парень, отжавший наш первый паблик, не мог сделать ни одного нормального поста, потому что был не в теме и абсолютно не ориентировался в контенте. Ему нужны были новые модераторы, чем мы и воспользовались.
Внедрили своего человека в администрацию старого «Офньюса» и через пару месяцев отжали у них слово ofnews в URL-адресе. Это был полный, как сейчас модно выражаться, body bag: мы вынесли старый паблик в одну калитку, то сообщество быстро загнулось, а наше процветает и по сей день.
— В чем секрет такой популярности?
— Во-первых, мы вовремя заняли нишу пабликов в «ВК». Если бы подсуетились на год позже, то, вполне возможно, поезд бы уже уехал. Во-вторых, мы поддерживаем контакт со многими представителями фан-общественности и со всеми основными российскими движами. Соответственно, очень часто нам удается опубликовать информацию раньше всех. В-третьих, мы стараемся подстраиваться под наших читателей. Если бы мы публиковали только сводки драк и изредка видео/фото (что планировалось изначально), то быстро бы загнулись — народ массово не будет подписываться на страницу с 2-3 новостями в неделю.
Сейчас у нас можно найти не только информацию, непосредственно связанную с ОФ, но и обзоры ультрас-сцен из разных стран мира, даже чисто футбольные новости, исторические посты и многое другое. Мы знаем нашу аудиторию и примерно представляем, что ей будет интересно. Ну и еще одна важная причина — мы реально любим свое дело и неплохо в нем разбираемся.
— Какие публикации сообщества привлекают больше всего просмотров и новых подписчиков?
— Абсолютный рекорд по притоку аудитории был установлен во время Евро-2016, а точнее, марсельских событий. Мы тогда узнали, что в «ВК», оказывается, есть ограничение по количеству новостей за сутки — то ли 40, то ли 50 постов. Мы исчерпали этот лимит к 8 вечера, потому что в Марселе была просто нереальная движуха, и мы старались держать наших читателей в курсе всех событий.
Цифры просмотров и уникальных посетителей тогда были просто нереальными, даже во время чемпионата мира в этом году не было такого ажиотажа. Если брать повседневные новости, то больше всего людям нравятся эксклюзивные видео с драк серьезных коллективов, интервью с представителями различных контор, также большой популярностью пользуются исторические посты.
Бывает и наоборот — тебе кажется, что ты подготовил очень крутой материал, а он ни лайков, ни просмотров не собирает. Например, пару месяцев назад мы опубликовали интервью с нашим парнем, который путешествует по миру автостопом и которого занесло на выезд за колумбийский Мильонариос. Но наших подписчиков, судя по просмотрам, данный материал не впечатлил, хотя, по-моему, получилось неплохо.
— Сколько всего человек в администрации паблика, и за какие клубы вы болеете?
— Сейчас трое, это все люди, имеющие отношение к паблику с первого года его существования. Плюс нам еще активно помогает один редактор (у администратора и редактора есть незначительная разница в полномочиях). В данный момент симпатии разделились строго пополам — два человека болеют за Спартак и два за ЦСКА. В разное время нам с пабликом также помогали болельщики Зенита, Динамо, Торпедо, а также ребята из Украины и Беларуси. Так что цвета для нас не имеют особого значения — главное, чтобы человек был адекватный.
— По каким параметрам публикуются материалы? Есть ли какие-то запретные темы?
— Мы строго ограничены законодательством РФ. Как вы знаете, за последние годы оно стало жестче. Поэтому сейчас все посты, особенно присланные подписчиками, тщательно нами проверяются на экстремизм. Никаких оскорблений по расовому признаку, никаких призывов к насилию, просто демонстрируем реалии современного околофутбола в разных странах.
Еще бывают ситуации, когда мы выкладываем какую-то сводку/фотографию/видео с драки, и одна из сторон просит нас по тем или иным причинам удалить данную запись. В этом случае мы требуем подтверждения от второй стороны. Если какая-то информация попала к нам, то она может быть удалена только по просьбе с обеих сторон.
— Изучаете ли вы стратегии развития социальных сетей?
— Когда начали развивать свой телеграм-канал, то перелопатили много материала про эту соцсеть. А в остальном у нас как-то с самого начала все по наитию получается. Ведение социальных сетей — это не высшая математика, тут разобраться каждый сможет, мне кажется. Главное включать логику хотя бы время от времени и анализировать статистику своего сообщества, смотреть какие посты «заходят» аудитории, а какие не очень. Мы стараемся распределять новости равномерно на протяжении всего дня с помощью таймера; практически не делаем посты с 23:00 до 9:00 следующего дня (за редким исключением). В пятницу вечером и в субботу с новостями можно особо не напрягаться — народ отдыхает и довольно мало времени проводит в сети. Насчет наиболее эффективного времени публикации — я бы сказал, что это первая половина буднего дня, все-таки многие у нас любят посидеть во соцсетях в рабочее время, чего уж там.
— Были ли когда-нибудь претензии к паблику со стороны органов, РФПЛ, РФС?
— Скажем прямо, на претензии со стороны РФПЛ и РФС мы чихать хотели. Нас не очень устраивает политика, которую проводят данные организации — взять хотя бы регулярные переносы матчей за пару недель до запланированного времени. Так что им нас любить особо не за что, но каких-то реальных рычагов воздействия у футбольных чиновников на нас нет.
Другое дело — правоохранительные органы, с ними мы не можем не считаться. Была у нас одна неприятная ситуация в первые годы существования паблика. Я улетал отдыхать на две недели и за это время ни разу не подходил к компьютеру и не занимался сообществом. И вот прилетаю я обратно, стою на паспортном контроле в Домодедово и тут мне звонит мой приятель, один из основателей паблика: «Андрюха, включи НТВ, нас по телеку показывают».
В общем, оказалось, что за время моего отсутствия фанаты «Зенита» «накрыли» болельщиков «Анжи» где-то в Питере. И один из наших тогдашних редакторов начал делать разжигающие посты на эту тему, которые начали крутить по федеральным каналам. В это же время активизировался липецкий центр «Э» (почему именно липецкий, мы сами не знаем) и начал проверять видео паблика на экстремизм. В итоге разжигающие посты мы подчистили, а проверка видео, судя по всему, ничего не дала, и ситуация сама сошла на нет. Но с тех пор за нами никаких косяков не было, мы внимательно относимся к своему контенту.
Хотя есть ощущение, что сейчас никто не застрахован от суда за репост или лайк. Во многом из-за этого мы в последнее время активно развиваем именно наш телеграм-канал. Время покажет, но на данный момент чувствуем себя там в большей безопасности, чем в «ВК». Весь контент, который может вызвать вопросы, стараемся размещать там. Но даже в «Телеграме» мы себе лишнего не позволяем. Наркотики, порнография, убийства, расчлененка — ничего из этого у нас нет.
— Предлагают ли вам сотрудничество по рекламе? Принимаете ли вы такие предложения? Какова финансовая выгода, если не секрет?
— Да, глупо не монетизировать такое крупное интернет-сообщество. Главное, чтобы это не шло во вред паблику. Во-первых, Ofnews подключен к официальной монетизации «ВКонтакте» — если листать ленту, то через несколько постов там можно увидеть рекламу, за просмотры которой нам перечисляют деньги. Работает это примерно также, как на YouTube. Кроме того, к нам частным образом обращаются люди, которые хотят что-либо отрекламировать. В «ВК» это чаще всего продавцы одежды, в «Телеграме» — люди, которые хотят пропиарить свой канал. Кстати «Телеграм» для нас уже является социальной сетью не менее важной, чем «ВК» — у нас там уже почти 30 тысяч подписчиков, и по 14 тысяч уникальных просмотров каждого поста, нам там нравится. Что касается финансовой выгоды, то точные суммы я озвучивать не буду (хотя бы потому что каждый месяц они разные), но это довольно приятная прибавка к основной зарплате. Ofnews не является моим основным источником дохода, у меня кроме него еще есть вполне нормальная работа.
Кстати говоря, пару лет назад наш паблик чуть не накрылся медным тазом из-за неудачной рекламы — мы прорекламировали какой-то брелок в виде кошачьей головы, а нас забанили за продажу оружия. Сообщество не функционировало около недели, пришлось активно писать в поддержку и доказывать, что мы не при делах. Нам сделали строгий выговор, и теперь мы гораздо внимательнее относимся к рекламным постам, а то мало ли что.
— Как относитесь к системе Fan ID, которую ввели на чемпионате мира в России?
— Естественно, мы были не в восторге от его применения на ЧМ и не хотим, чтобы аналог Fan ID использовался в России. Во-первых, это неудобно. Что меня сразу же поразило и возмутило — на Кубок Конфедераций и на чемпионат мира надо было получать два разных паспорта болельщика. Ну это же полный идиотизм!
Плюс я точно знаю, что со многими паспортами болельщика возникала неразбериха — их сначала могли выдать, а за несколько часов до матча присылали болельщику эсэмэску, мол, ваш Fan ID аннулирован. Также паспорта болельщиков не выдавались людям за малейшие проступки на футболе, причем, насколько я знаю, без срока давности. Я считаю, что с людьми нельзя так поступать. Ну, а самое главное, что цены на билеты ЧМ и ажиотаж сработали, по-моему, лучше любого паспорта болельщика. Даже наши футболисты и журналисты отметили, что стадион во время игр сборной больше походил на театр. В общем, за что боролись — на то и напоролись. В итоге на матчи ЧМ преимущественно попали не люди, которые любят футбол, а те, кто пришел туда ради фоточек с геотегом в инстаграме.
— Есть смысл во введении такой же системы в чемпионате России?
— Это бессмысленно. На российских стадионах уже давным-давно не было серьезных беспорядков. Максимум — пиро-шоу и дым до или во время матча, которые никому не мешают, а наоборот, создают футбольную атмосферу. Установка камер и мониторов при входе, выдача паспортов всем желающим, разработка самой системы в конце концов — это все стоит больших денег. Зачем их тратить на бесполезные вещи, от чего защищаться? Если вы опасаетесь непосредственно околофутбольщиков, то значительную часть из них так затаскали по участкам в преддверии ЧМ, что им уже не до футбола и без всяких Fan ID. Они, если на стадион и придут, то не будут устраивать никаких беспорядков и привлекать к себе лишнее внимание. Тут достаточно просто логически подумать.
— Чемпионат мира в России. Какое отношение к нему в целом?
— Изначально оно было довольно скептическое из-за проблем, которые сулил ЧМ всему российскому фан-движению. Понятно, что от этих проблем так никуда и не получилось уйти, гайки были закручены по полной программе.
Но, с другой стороны, такое событие в родной стране бывает всего раз в жизни. Поэтому я для себя решил, что просто обязан попасть на несколько матчей. В итоге удалось выцепить билет на матч открытия с участием нашей сборной и Саудовской Аравии, «притопить» за братушек-сербов в Калининграде против «албанской» Швейцарии и в Москве, когда они играли с Бразилией. Ну и еще получилось сходить на игру сборных Польши и Сенегала.
Кстати сенегальские фаны — одно из главных впечатлений этого ЧМ лично для меня. Пели и стучали в свои барабаны так, что поляки, которых было раз в 20 больше, промолчали почти весь матч. Было такое ощущение, что африканцы их загипнотизировали своими напевами!
Еще на той игре я встретил сенегальцев, которые говорили по-русски. Оказалось, что они учились в том же институте, что и я. Еще раз убедился в том, что мир тесен.
В общем, единственное, что разочаровало меня на этом чемпионате мира — отсутствие атмосферы на матчах нашей сборной. Мы фактически стали единственной командой, которая осталась на стадионе без поддержки. И это на домашнем турнире! Зато на улице была просто шикарная атмосфера. Кстати еще одно доказательство того, что, если к людям относиться по-человечески, то они и вести себя будут соответствующим образом. Все помнят о лояльном отношении полиции к болельщикам во время ЧМ. Казалось бы, по логике наших властей, улицы городов должны были захлестнуть массовые беспорядки и пьяные драки. Но не тут-то было! Все прошло очень позитивно.
— Назовите топ-5 околофутбольных событий в России за последние годы.
— В России за эти три года произошло не так много интересного, поэтому давайте возьмем просто топовые околофутбольные события с участием наших парней.
На первое место по резонансу и дальнейшему влиянию российский ОФ я однозначно поставлю марсельские события 2016 года. Со времен беспорядков на «Манежке» о фанатах не говорили столько, сколько во время Евро-2016. Все новости и ток-шоу были посвящены только тем событиям.
В том же году, но чуть раньше, в апреле, произошло не менее значимое, но не такое «хайповое» международное событие — топовые фирмы «Спартака» («Школа», «Авангард», «The Aliens», «Кабаны», «Банда Боксера») вывезли состав в Литву, где на нейтральной территории за полторы минуты одержали победу над хулиганами варшавской «Легии» в формате 63 на 63. Та победа закрепила за русскими околофутбольщиками статус одних из лучших в мире.
Также в этом году была еще одна довольно интересная международная акция от красно-белых — они хлопнули небольшой состав «Динамо» (Киев) в Афинах. Причем у «Спартака» в Греции тогда никаких матчей не было, так что это был просто отличный «левак».
Что касается внутренней кухни, то отмечу городское пересечение перед хоккейным дерби «Ярославки», «Зари», «Shady Horse» и ко (ЦСКА) с «Юнион» и ко («Спартак») в конце января 2016 года, победу в котором одержали красно-белые. После той драки у обеих сторон возникли очень серьезные проблемы с правоохранительными органами.
Довольно интересным получилось последнее сентябрьское дерби. Ночью красно-белые устроили «накрыв» кабака, где свой день рождения отмечала олдовая армейская фирма K.I.D.S. Днем в городе тоже было несколько интересных пересечений.
— Топ-5 перфомансов за последние годы?
— Об этом всегда сложно рассуждать, потому что очень часто на первый план выходят клубные пристрастия и «вкусовщина». Но, думаю, мало кто поспорит, что первое место по визуальной составляющей в России делят фанаты «Спартака» и «Зенита». В этих движах крайне редко бывают «косяки» с прорисовкой баннеров, раскладкой плашек и т. д.
У спартаковцев за последние годы отмечу чемпионский перфоманс и плашечный перф на лигочемпионской игре против «Севильи». По масштабу и исполнению это было впечатляюще.
У «Зенита» все перфомансы довольно ровные и качественные, трудно что-то выделить. Но я чисто визуально выделю «перф» с огромным баннером с ладьей на матче против тульского «Арсенала» в августе этого года и перфоманс на игре со «Спартаком» еще на «Петровском» в 2016 году.
Еще мне понравился «перф» московских армейцев «Кони, погнали» на последнем дерби.
— Есть ли у вас с другими пабликами какой-то кодекс конкуренции относительно прав на публикации?
— Бывает, что связываемся с администрацией других сообществ, обычно это взаимные репосты, помощь фанатам, пострадавшим в тех или иных ситуациях и т. д. Но не сказал бы, что мы сильно ищем новых друзей, нам это просто не нужно. Но, если кто-то предлагает сотрудничество, рассматриваем все в рабочем порядке.
Что касается «кодекса конкуренции», то я со временем понял, что он может быть сформулирован одной фразой — «в интернете все общее». Если хочешь защитить свое эксклюзивное видео или фото от копирования и распространения на других сайтах, то потрать три минуты и сделай копирайт. А если не сделал, то нечего обижаться, сам виноват. Нам подписчики присылают очень много материала, и значительная его часть взята с каких-то других фанатских сайтов (даже необязательно российских). Но я не могу гуглить каждую фотографию в интернете и проверять, не запостил ли ее кто-нибудь раньше. Если на присланной фотографии есть копирайт, то мы либо не будем ей пользоваться, либо разместим вместе с копирайтом, и люди будут знать, откуда это фото.
Околофутбольные сводки вообще невозможно никак защитить, потому что это, как правило, 1-2 строчки текста. Единственное исключение — интервью, эксклюзивные статьи. Если ты взял у кого-то интервью, запостил его у себя в сообществе, то вряд ли у кого-то хватит наглости выдать твою работу за свою. Я, по крайней мере, с таким встречался всего один раз за семь лет, да и то, там ситуацию решили в течение дня.
С некоторыми блогерами и группами у нас установились нормальные рабочие отношения. Например, людям, интересующимся мировой ультрас-сценой, могу порекомендовать микроблог болельщика «Спартака» Амира, он там делает регулярные обзоры и пишет статьи.
— У вас есть связи с подобными ресурсами в Европе и мире?
— Да, мы довольно плотно общаемся с группой про польский ОФ, которой занимается фанат познаньского Леха. Самое крутое, что он ведет ее на отличном русском языке, так что мы всегда в курсе разных «движух» у поляков, которые являются главными законодателями мод в современном околофутболе. Также поддерживаем контакты с болгарами, чехами, белорусами, сербами. Несколько раз мне писал парень, который занимается испанской группой про фанатов — консультировался по мелким вопросам, связанным с новостями российского ОФ.
— В каком состоянии находится околофутбол в нашей стране и каковы перспективы развития?
— Про ситуацию до чемпионата мира вряд ли можно что-то добавить, гайки были закручены беспрецедентно. Но последние события перед матчами «Зенит» — «Спартак» и ЦСКА — «Спартак» показали, что «пациент скорее жив, чем мертв». Хотя, возможно, это были и разовые акции, кто знает. Во многом развитие околофутбола в России зависит от активности правоохранительных органов в этом направлении. В любом случае, не думаю, что мы когда-нибудь вернемся на уровень 2010-х годов, не говоря уже о 2000-х и 1990-х. Камеры в крупных городах сейчас на каждом шагу, это очень сильно затрудняет возможность пересечений в городских условиях, Кокорин с Мамаевым не дадут соврать.
Если вам понравился этот материал, посмотрите нашу честную и объективную программу о футбольных фанатах «В движе»: