Первый канал предоставил информацию о трансляциях матчей чемпионата мира по футболу, который прошел в России с 14 июня по 15 июля. Кроме эфирных трансляций Первый запустил на своем сайте онлайн-спецпроект с уникальной возможностью просмотра всех 64 игр чемпионата в прямом эфире или в записи, самых ярких фрагментов игр, с настройкой пользовательских ракурсов просмотра. На мобильных устройствах и на SmartTV следить за матчами можно было в приложении Первого.
Первый канал показал 27 матчей в прямом эфире, охватив трансляциями более 71% населения России (суммарный охват, данные Mediascope, аудитория 4+). Аудиторный рекорд ЧМ-2018 поставил матч Россия — Хорватия на Первом, став самой рейтинговой спортивной трансляцией десятилетия на отечественном телевидении — рейтинг 20,2%, доля 63,6% (Mediascope, Россия, 4+). Охват домашнего смотрения — около 34% населения России 4+. И это составило лишь 73% от всей аудитории матча. Еще 27% смотрело игру вне дома — на даче, в гостях, в барах, фан-зонах и т. д. Интересно, что среди всех зрителей матча более 45% составили женщины.
Более 40 млн уникальных пользователей более 173 млн раз посмотрели контент ЧМ-2018 в России на всех digital-площадках Первого канала. Наибольший интерес интернет-аудитории вызвали трансляции всех 64 матчей чемпионата в прямом эфире — 87,5 млн просмотров.
Максимальный приток пользователей обеспечивали игры с участием сборной России — четвертьфинальную встречу с хорватами 4 млн пользователей посмотрели 7,8 млн раз. Матч 1/8 финала Россия — Испания в интернете на ресурсах Первого 3,7 млн пользователей посмотрели 7,6 млн раз. Третьим по востребованности стал финал чемпионата — почти 4 млн пользователей и 4,7 млн просмотров.