Советская реклама в первые десятилетия существования нового государства выражалась в основном в плакатном искусстве. Хотя первые советские телевизоры появились еще в 30-х годах, по-настоящему массовыми они стали лишь в 1949-м, когда появился КВН-49 — назван в честь его создателей: Кенигсона, Варшавского и Николаевского.
Телевидение стремительно утверждалось в роли одного из главных источников информации (хотя все еще не могло догнать тиражи крупнейших газет). В 1955 году в стране насчитывалось около миллиона владельцев телевизоров, в основном в столице, но уже к 1960-му число пятикратно возросло, а к 1963 году превысило 10 миллионов.
Тогда стало очевидно: реклама должна прийти и на советские экраны.
На тот момент СССР возглавлял Никита Хрущев, чья страсть к кукурузе, наверное, известна всем. Кукурузная кампания стартовала в 1955-м, после того как Никита Сергеевич остался под впечатлением после беседы с американским фермером Росуэлом Гастом — знаменитый снимок Хрущева с початком сделан на его поле.
Поэтому логично, что первая в Союзе реклама была посвящена именно кукурузе. Жанр тоже типичный для 60-х — музыкальная короткометражка, отсылающая к опереттам или мюзиклам того времени. «Министерство торговли предложило срочно сделать рекламный фильм о кукурузе. Я понял, что решать этот момент нужно только при помощи оперетты, пригласил хорошего композитора Солина, пригласил хорошего поэта из нашего Союзмультфильма, они написали хорошую музыку, хорошие стихи, я пригласил отличного артиста Ваню Рыжова (народный артист РСФСР — Sport24), и мы сделали оперетту», — рассказывал потом директор первой рекламной студии в Москве И.Я. Боярский.
В ролике действительно соблюдены все элементы мюзикла, если можно так назвать: от обозрения героев и конфликта до его разрешения, от сольного и хорового пения до оркестрового аккомпанемента и протяжных высоких нот. Сюжет же прост: К повару на кухне внезапно пришли кукурузные початки, которые потребовали, чтобы блюда из них непременно включили в меню. Повар ответил, что ничего против кукурузы не имеет, но менять свое меню не будет. Но после того как в кадре появляется женщина, поедающая кукурузный початок, повар меняется в лице и соглашается с початками.
Забавно, что рекламировалась не конкретная марка производителя (о подобной конкуренции в Союзе и не помышляли), а вообще сам продукт. Который, к слову, быстро начал терять популярность. Хрущева с поста генерального секретаря ЦК сместили в том же году, что и вышла реклама — в 1964-м. После его отставки посевы кукурузы, которые и до этого начали сокращаться из-за низкой урожайности, стали сворачивать еще более ускоренными темпами.