Лыжные гонки умирают без России. Из-за отсутствия наших спонсоры бегут от норвежцев
Мировые лыжные гонки не успевают справляться с одними проблемами, как появляются другие. Совсем вид спорта, конечно, не исчезнет, но на уровне конкуренции на всех уровнях это может сказаться сильнее, чем кажется.
Ассоциации лыжных видов спорта Финляндии уже несколько лет страдает от нехватки денег. Перед стартом нового зимнего сезона дошло до того, что за право участвовать в этапах Кубка мира спортсмены вынуждены будут платить за гоночный уикенд до 500 евро. А ведь в это межсезонье многие лыжники уже прилично потратились, чтобы ездить на привычные сборы, которые не смогла организовать ассоциация.
У норвежцев в сезоне 2024/25 вряд ли дойдет до самостоятельной оплаты участия в Кубке мира, но ситуация тоже не лучшая. Крупнейшие спонсоры бегут из лыж.
В 2022 году норвежские лыжи после 20 лет сотрудничества потеряли Norengros. Компания специализирующаяся на оптовых продажах бытовых товаров решила поддерживать горнолыжников.
«После более чем 20 лет сотрудничества Norengros прекращает свою работу с лыжной ассоциацией. Мы достигли целей, с которыми вступали в спонсорство, чтобы повысить узнаваемость нашего бренда…» — цитирует менеджера по маркетингу Norengros издание VG.
Группа сберегательных банков SpareBank 1 отказалась продлевать спонсорское соглашение, заканчивающееся после сезона 2024/25. Компания являлась партнером федерации 10 лет. Возможно, на решение повлиял конфликт лидера сборной Норвегии Йоханнеса Клебо с лыжной ассоциацией, когда он уходил на самоподготовку. Тогда SpareBank 1 был недоволен ни федерацией, ни лыжником.
Новый удар случился от энергетической компании Equinor. В следующем году ее внимание будет на технологиях и науке, а не спорте (Equinor уходит и из норвежского футбола). Из-за этого резервная и юниорская сборная потеряют титульного спонсора.
«Соглашения с Норвежской футбольной ассоциацией и Норвежской лыжной ассоциацией завершатся в следующем году. В обоих случаях мы не будем продлевать спонсорские соглашения. Мы не исключаем возможности сотрудничества со спортом в будущем, но это будет происходить в местных сообществах, где есть филиалы наших компаний», — приводит слова менеджера компании Теи Моен TV2.
Генеральный менеджер лыжных гонок Норвегии Катрин Инстебе очень огорчена, как и все ее коллеги (NTB):
— Всегда очень грустно получать новости от партнера, когда он решает не продолжать сотрудничество, независимо от причины.
У нас было долгое и хорошее сотрудничество, и это было очень важное соглашение, которое много значило для наших инвестиций в таланты. Когда такой значимый игрок решает уйти, мы также считаем, что это дает возможность другому партнеру занять четкую позицию.
Новостей о том, что кто-то выразил желание в олимпийском сезоне прийти на смену двум гигантам, пока нет. Звезды норвежских лыжных гонок не стали ничего ждать, а обрушились с критикой на федерацию и спортсменов. Возможно, нужно было еще и на Международную федерацию (FIS), которая убивает лыжи, продлевая отстранение сборной России. Спонсоры ведь не дураки и понимают, что пристальное внимание к баталиям скандинавов с нашими приносило гораздо больше внимания, чем есть сейчас.
Петтер Нортуг (Adresseavisen): «Беговые лыжи сейчас идут ко дну. Я не думаю, что мы когда-нибудь вернемся к тому, что было.
Меня не беспокоит спорт, потому что он всегда будет. Меня беспокоит тот факт, что в Федерации есть люди, которые понимают критическую ситуацию. Они должны следить за тем, чтобы администрация не стала слишком большой, и я думаю, им придется заниматься отдельными профилями. Их роль будет важна. Реальность такова, что интерес в Норвегии и за рубежом снижается, и прогноз на ближайшие несколько лет мрачный, впереди нас ждут темные времена».
Тереза Йохауг (VG): «Всем просто нужно осознать, что мы находимся в новой эпохе. Мы должны внести свой вклад. Мы, спортсмены, также несем ответственность за спорт. На нас лежит обязанность публиковать фотографии, мы должны понимать, что требования более высокие. Если вы хотите, чтобы спорт развивался, вам нужно отдать себя. Вы должны осмелиться показать свои слабости, вы должны осмелиться показать свои сильные стороны.
В золотые времена не было социальных сетей. Чемпионат мира в Осло помог сделать беговые лыжи крутыми. Нортуг вывел спорт на новый уровень, Марит Бьорген была там, я была там и другие тоже.
В то же время спонсорство сильно изменилось с 2011 года по сегодняшний день. Прежде всего, просто поместите значок спонсора на костюм. […]
Мы должны относиться к этому серьезно. Норвежская лыжная ассоциация теряет спонсоров, Equinor и Sparebank1 уходят, ассоциации приходится пересматривать переговоры с Norgesgruppen. […] Мы должны кататься быстро, мы должны сосредоточиться на спорте, но у нас также есть время между гонками, чтобы иметь возможность вернуть свой вклад».
