Короткие сериалы в вертикальном формате: как микродрамы захватывают мир
Пока Голливуд тратит сотни миллионов долларов на блокбастеры, которые еле-еле окупаются в прокате, китайское приложение с минутными роликами про оборотней и властных боссов-любовников зарабатывает $130 млн за квартал. Мир постепенно захватывают микродрамы.
Что такое микродрамы
Микродрамы — это, по сути, сериалы, к которым мы привыкли. Но только не совсем обычные. Во-первых, они сняты в вертикальном формате под смартфон — 9:16. Во-вторых, серии в них длятся не по часу, а по 60–90 секунд. Идеальный формат для быстрого потребления контента — можно смотреть хоть в лифте, хоть в очереди, хоть в метро.
Совсем не трудно догадаться, откуда ноги растут: из нашей с вами ежедневно привычки бесконечно скроллить ленту соцсетей и бесконечно поглощать контент, состоящий преимущественно из коротких роликов. Создатели вертикальных драм — а появились они впервые в Китае — просто взяли хаотичный поток из соцсетей и упаковали его в четкую структуру сериала. И это в итоге стало невероятно популярным.
К примеру, одно из самых популярных приложение с вертикальными сериалами Drama Box (Китай) в начале 2026 года достигло пиковой отметки в 50 миллионов активных пользователей в месяц, а в феврале 2026 года было официально зафиксировано, что и американские пользователи теперь тратят больше времени в день на просмотр микродрам в мобильных приложениях, чем на Netflix, Disney+ или Amazon Prime Video.
В чем фишка микродрам
С точки зрения сценария, микродрамы — это хорошо знакомые нам «мыльные оперы» из 90-х, но снятые в другом форматы, под другую платформу и по новым законам потребления контента. Сюжеты часто строятся на гиперболизированных эмоциях: измены, внезапное наследство, месть, властные боссы и «золушки». Суть можно понять по одним лишь только названиям: «Развод, сделавший ее королевой», «Сладкий долг, секретный миллиардер», «Связана с мятежным волком» и прочие «Секреты сына сенатора». Этакий «Клуб Романтики», но в видеоформате.
Снято все это в лучших традициях социальных сетей. Если быстро не захватить внимание, пользователь попросту не будет смотреть дальше, а значит, интрига или какая-нибудь шокирующая тайна должна возникать каждые 15–20 минут. Ну и особой художественности от этих сериалов ждать не стоит: здесь много крупных планов, а красотой кадра жертвуют в угоду хорошо читаемой мимике актеров. Но оно и объяснимо, ведь экран смартфона узкий.
В итоге получился идеальный гибрид: динамика короткого ролика и затягивающий сюжет «мыльной оперы», от которой невозможно оторваться, пока не досмотришь до финала.
Как на этом зарабатывают
Самое удивительное в вертикальных сериалах — это их цена. Если подписка на Netflix со всей его библиотекой стоит около $15 в месяц, то просмотр одного сезона короткой драмы на каком-нибудь ReelShort может легко обойтись вам в $40–50. Это кажется безумием — до тех пор, пока вы не заглядываете под капот их финансовой модели, позаимствованной из мобильных игр вроде Genshin Impact.
Самый распространенный формат монетизации — так называемый Pay-per-episode («плати за эпизод»). Первые 5–10 серий вы можете посмотреть бесплатно, а за остальное придется платить внутренней валютой. 500 монеток — их хватит на 8 серий и еще немного останется — стоят $5 (около 380 рублей по нынешнему курсу). А в сериале в среднем 50 серий, за 40 из которых придется заплатить — вот и считайте.
Конечно, есть и формат подписки: $20 (около 1500 рублей) за неделю или $200 (около 15 тысяч рублей) за год. Если платить совсем не хочется, некоторые приложения поддерживают рекламную модель (как в мобильных играх) — новые серии открываются за просмотр коротких роликов партнеров.
При бюджете в среднем от $50 000 до $200 000 за проект — копейки по меркам Голливуда — легко представить, насколько хорошо окупается этот бизнес. А с учетом темпов роста — в около 15% за год — можно представить, насколько он еще и перспективный. По итогам 2025 года платформа ReelShort, специализирующаяся именно на микродрамах, заработала более $490 млн, а прогноз на весь 2026 год вплотную приближается к внушительной отметке в $600 млн (то есть около 55 миллиардов рублей).
Где смотреть микродрамы
Самые популярные приложения с микродрамами в мире (не считая китайских) — DramaBox и ReelShort. На последнем ресурсе даже есть русский язык.
Но не обязательно обращаться к глобальным приложениям — российские стриминги тоже стали потихоньку внедрять этот формат. Вертикальные сериалы уже есть на «Иви», «Кионе», Wink, а вслед за ними появились на «Кинопоиске» и Premier. Например, на «Иви» можно посмотреть четыре мини-драмы собственного производства: «Возмездие: Они ответят за мою семью», «Я готова отдать за сына все», «Полный багажник проблем» и «Моя кавказская любовь». А на Wink есть свой эксклюзив — триллер «Тиски» с рейтингом 18+.
И пока что, может, в России этот формат и не настолько популярен, как в Азии или США. Но судя по всему, в скором времени ситуация вполне может измениться.
