Откуда в СССР появилась привычка скупать туалетную бумагу: когда-то ей не пользовались вовсе, но потом…
В 1969 году Сясьский целлюлозно-бумажный комбинат, расположенный в Ленинградской области, занялся производством в СССР первой туалетной бумаги. До этого ее импортировали из других стран, но она не пользовалась спросом среди большей части населения. Наши люди предпочитали туалетной бумаге старые газеты и журналы.
«В марте 1969 года была подготовлена сама бумагооснова — большие рулоны, из которых затем предстояло сделать рулончики, — рассказывал в интервью «Газете.Ru» заместитель директора Сясьского ЦБК Николай Березин. — Ну а чисто формально дату выпуска первой партии туалетной бумаги приурочили к дню рождения комбината — 3 ноября. Для изготовления санитарно-гигиенической бумаги были закуплены два английских станка фирмы Walmsley. Из них составили пять линий производства».
По словам заведующей музеем Сясьского ЦБК Татьяны Петровой, в первый год завод выпустил 31,6 млн рулонов. Но туалетную бумагу никто не покупал — советские люди настолько привыкли пользоваться газетами и журналами, что не видели надобности в новом товаре. Нулевой спрос на туалетную бумагу подтверждал и начальник первого отдела Сясьского ЦБК Валерий Алексеев.
Чтобы раскрутить товар и заставить население его покупать, в СССР развернули мощную пиар-кампанию. Туалетную бумагу рекламировали везде — в газетах и журналах, на телевидении и даже в кинотеатрах перед показом фильма. А начальникам всех крупных заводов выдали 10 тысяч рулонов для массового распространения.
Когда же советские граждане познали все плюсы туалетной бумаги и стали ее скупать, в магазинах случился дефицит. Завод попросту не успевал производить новый товар.
Борясь с острой нехваткой, в середине 70-х одному покупателю давали на руки не больше десяти рулонов туалетной бумаги. Товар нанизывали на веревочку, а затем вешали себе на шею словно бусы.
Тогда же, в середине 70-х, на Сясьском ЦБК удвоили объем производства и выпускали уже 66,7 млн рулонов в год. Но этого тоже оказалось недостаточно. Люди все равно часами стояли в очередях, чтобы получить заветные рулончики туалетной бумаги.
Решить серьезную проблему удалось лишь во время перестройки — за несколько лет до распада СССР. На помощь пришли другие заводы, которые не имели специального оборудования, но могли производить туалетную бумагу в пачках (как писчую). Дефицит победили, но привычка закупать туалетную бумагу впрок существует у многих и по сей день.
