Немногим более ста дней осталось до Игр Будущего — масштабного международного мультиспортивного турнира по фиджитал-спорту. Он пройдет в Казани в феврале–марте 2024 года и соберет около двух тысяч спортсменов из более чем ста команд со всего мира. Эти соревнования должны дать мощный импульс развитию фиджитал-спорта и, соответственно, его собственной экономики.
Фиджитал-спорт появился на стыке традиционного и цифрового спорта. Его особенность в том, что участники сначала соревнуются в компьютерной игре или виртуальном симуляторе, а затем выходят на реальную площадку, арену или автодром. Начиная с осени 2022 года проходили Фиджитал Игры в Казани, которые показывали впечатляющий уровень организации и качества трансляций. В ходе этих соревнований фиджитал зарекомендовал себя как готовый продукт, который можно презентовать широкой аудитории. На всех цифровых и стриминговых платформах было зафиксировано 105 млн просмотров.
Игры Будущего-2024 способны собрать еще больше зрителей, что станет серьезным заделом на создание нового сектора спортивной экономики. А это станет плюсом для всех: спортсменов, организаторов, спонсоров и рекламодателей.
Спортсмены и контент-мейкеры
Игры Будущего станут мощным трамплином для фиджитал-спортсменов не только благодаря крупному призовому фонду, но и с точки зрения появления новых звезд. Участники Игр, таланты из студий аналитики и комментирования, а также контент-мейкеры, которые смогут ярко проявить себя и качественно поработать над «медийкой» и личным брендом, получат широчайшие перспективы для заработка в сфере фиджитал.
Спортсмены могут зарабатывать на спонсорских соглашениях с заинтересованными в них и их аудитории брендах. Так как речь идет о фиджитале, пространство для потенциальных партнерств распространяется на компании, которые присутствуют как в сфере спорта, так и в гейминге, компьютерной технике и игровом оборудовании. Это не говоря о том, что через спорт и киберспорт свою аудиторию ищут и так называемые неэндемичные бренды — от автомобилей и авиакомпаний до технологических и финансовых гигантов. Фиджитал-спорт создаст для них новое пространство для самопрезентации, а спортсмены могут получить от этого дополнительные доходы.
Кроме того, звезды фиджитала могут раскрыться на популярных стриминговых платформах — VK, Twitch, YouTube и других. Их собственные видео или стримы могут стать источниками неплохих доходов от рекламы, платных подписок и донатов от зрителей. Плюс — производство и продажа собственного мерча. Почему они станут популярными? Потому что объединят в себе здоровый образ жизни, зрелищность киберспорта и шикарную фиджитал-картинку.
Таким образом фиджитал-спортсмены и контент-мейкеры стоят на пороге новой экономической эры, где их доходы не ограничиваются простым участием в соревнованиях в качестве игроков или комментаторов. Разнообразие каналов для монетизации своих умений и популярности, а также возможности, предоставляемые спонсорством и рекламой, открывают перед ними широкие горизонты для финансового успеха и влияния на индустрию фиджитал-спорта в целом.
Организаторы соревнований
Проведение разнообразных чемпионатов и других зрелищных спортивных событий — работа турнирных операторов. И фиджитал-спорт может стать для них одним из сегментов для развития бизнеса. Главный ресурс в этом смысле — наличие зрительского интереса, который Игры Будущего призваны «завести» и ускорить. В дальнейшем это станет полноценным сырьем для построения самодостаточной экономики. Будущим организаторам крупных событий в сфере фиджитал-спорта есть у кого перенимать опыт — в традиционном и компьютерном спорте это давно поставлено поток.
Во-первых, продажа прав на трансляции. Если же речь идет о чемпионате, где выступают спортсмены из разных регионов, то право показывать это своей аудитории (и, в свою очередь, также зарабатывать деньги на рекламе) могут покупать студии со всех уголков мира. Причем если транслировать классический спорт обычно берутся телеканалы, а киберспорт — студии онлайн-вещания, то фиджитал может собрать их всех.
Во-вторых, спонсорские и рекламные контракты для компаний, которые хотят позиционировать себя через фиджитал-турниры. Как и в случае со спортсменами, тут свою аудиторию могут искать и находить бренды практически всех направлений. Перед ними открывается широчайшее поле возможностей для рекламных интеграций — как на месте проведения игр с применением разнообразных фиджитал-технологий, дополненной и виртуальной реальности, так и в онлайне для многочисленных зрителей, которым тоже можно организовать интересный интерактив. Пространство для фантазии — огромное.
В-третьих, реализация билетов на живые мероприятия и продажа на месте их проведения разнообразного мерча. Не забывая о концепции фиджитал, подразумевающей совмещение реального и виртуального, организаторы смогут также предоставлять платный доступ к онлайн-трансляциям повышенного качества или с бонусами в виде дополнительного эксклюзивного контента.
Бизнес, спонсоры и рекламодатели
У бизнеса, который продает свои товары или услуги широкой аудитории, своя боль — достучаться до потенциальных покупателей, за чье внимание конкурируют сотни различных источников информации. Фиджитал-спорт создаст дополнительную площадку, где можно искать контакта с аудиторией. Причем довольно неплохой — смотреть фиджитал-спорт будет молодежь, которая сложно поддается традиционным рекламным подходам.
В фиджитале работать с ней можно будет самыми разными способами. Через амбассадоров из числа спортсменов и инфлюенсеров, чемпионаты и другие зрелищные события, типа шоу-матчей, медиалиг и прочего, создание собственных лиг или покупку целых составов команд для участия в соревнованиях. Инструментарий для выполнения этой работы чрезвычайно широк. Фиджитал дает возможность рекламировать и позиционировать свой бренд в реальном и виртуальном мирах, да еще и на их стыке — через AR, VR, интерактивные механики и технологии. Пожалуй, до появления фиджитала у бизнеса еще никогда не было столь широкого набора возможностей для самопрезентации.
Они открываются не только для бизнеса, чья задача — продать свои товары или услуги. Найти коммерческий интерес в фиджитале могут, например, действующие или новые студии освещения, а также спортивные клубы, для которых рано или поздно станет выгодным и прибыльным делом создать собственные фиджитал-составы и участвовать с ними в соревнованиях.
Какой вывод можно сделать? Фиджитал-спорт — это спорт будущего. Он будет расти и развиваться как популярное увлечение многих молодых людей, и, следовательно, создаст возможности для инвестиций и заработка. Этот потенциал будет увеличиваться по мере развития технологий, платформ и форматов, которые позволят создавать все более интересные интерактивные события. Уникальное пересечение спорта, технологий и развлечений откроет новые горизонты для коммерческой активности, создания новых рынков, как для начинающих компаний, так и для крупных брендов.