Аудитория сезона КХЛ-2025/26 на Кинопоиске превысила 3 миллиона подписчиков Яндекс Плюса
По сравнению с прошлым сезоном аудитория Континентальной хоккейной лиги-2025/26 выросла на 35%. Кинопоиск и Яндекс Плюс подвели итоги третьего сезона КХЛ, прошедшего в рамках стратегического партнерства между Яндексом и лигой.
Кинопоиск показал все 824 матча регулярного чемпионата и плей-офф. Всего 18-й сезон КХЛ с 5 сентября по 21 мая посмотрели 3,1 миллиона подписчиков Плюса*, превысив на 35% аудиторию прошлого сезона. К одной подписке можно подключить дополнительно до 3 аккаунтов, и Кинопоиск часто смотрят семьей или с друзьями, поэтому фактическая аудитория трансляции или проекта в онлайн-кинотеатре больше, чем число подписчиков. Общая аудитория с учетом обзоров матчей на сайте Лиги, шоу и оригинального контента Кинопоиска о КХЛ, которые в том числе доступны бесплатно, превысила 4,1 миллиона пользователей.
Наибольшую аудиторию собрал седьмой матч серии «Локомотива» с «Авангардом» в полуфинале, который посмотрели 619 тыс. подписчиков Плюса. Суммарная аудитория финальной серии матчей «Локомотива» с «Ак Барсом» Кубка Гагарина — 2026 составила 886 тыс. подписчиков. При этом самой популярной в этом плей-офф стала серия матчей «Локомотива» с «Авангардом» в полуфинале розыгрыша Кубка Гагарина — 2026: за играми следили более 920 тыс. подписчиков Плюса.
Больше всего матчи КХЛ смотрели в Москве, Санкт-Петербурге, Свердловской области, республиках Татарстан и Башкортостан, а также Челябинской и Нижегородских областях. В нынешнем сезоне аудитория республики Татарстан увеличилась на 34%, а на женщин теперь приходится больше трети от всей аудитории Лиги на Кинопоиске. В среднем на одного подписчика приходится 14 просмотренных матчей за сезон, а в плей-офф — 7.
Сразу пять игр КХЛ сезона-2025/26 попадают в топ-10 матчей по аудитории на Кинопоиске за всю историю спортивного раздела, а наибольшую среди них собрала седьмая встреча в полуфинальной серии «Локомотива» с «Авангардом», за которой следило более 619 тыс. подписчиков Плюса. Заключительную встречу в финале розыгрыша Кубка Гагарина между «Ак Барсом» и «Локомотивом» в Казани 21 мая посмотрели 452 тыс. подписчиков Плюса. Она занимает вторую строчку топ-10 самых популярных трансляций в спортивном разделе Кинопоиска. В него также попали матч полуфинальной серии «Локомотива» с «Авангардом» 4 мая (посмотрели 416 тыс. подписчиков Плюса) и матч серии между «Локомотивом» и «Ак Барсом» 19 мая (посмотрели 360 тыс. подписчиков Яндекс Плюса). Они вытеснили из топ-10 за всю историю раздела футбольные матчи — эль-класико в Ла Лиге 10 мая и полуфинальный матч чемпионата мира — 2022 с участием Франции и Марокко.
Общий топ-10* матчей КХЛ сезона 2025/26 выглядит так:
1. «Локомотив» — «Авангард» (6 мая, 7-й матч серии) — 619 тыс.
2. «Ак Барс» — «Локомотив» (21 мая, 6-й матч серии) — 452 тыс.
3. «Авангард» — «Локомотив» (4 мая, 6-й матч серии) — 416 тыс.
4. «Локомотив» — «Ак Барс» (19 мая, 5-й матч серии) — 360 тыс.
5. «Локомотив» — «Ак Барс» (13 мая, 2-й матч серии) — 353 тыс.
6. «Ак Барс» — «Локомотив» (15 мая, 3-й матч серии) — 343 тыс.
7. «Локомотив» — «Авангард» (26 апреля, 2-й матч серии) — 323 тыс.
8. «Локомотив» — «Ак Барс» (11 мая, 1-й матч серии) — 322 тыс.
9. «Ак Барс» — «Локомотив» (17 мая, 4-й матч серии) — 321 тыс.
10. «Салават Юлаев» — «Автомобилист» (2 апреля, 6-й матч серии) — 309 тыс.
*По количеству подписчиков Яндекс Плюса, смотревших более 2 минут хотя бы одной спортивной трансляции. В рейтинге учитываются все матчи сезона КХЛ сезона 2025/2026, включая плей-офф.
Также в 1,5 раза выросло количество билетов на матчи КХЛ, проданных напрямую и через партнеров Яндекс Афишей. Билетный сервис Яндекса в минувшем сезоне работал с 18 из 23 клубов лиги и продал более 1,73 миллиона билетов на матчи клубов и FONBET Недели звезд хоккея, в том числе Матча звезд КХЛ в Новосибирске. Быстрее всего в течение сезона продавались билеты на домашние матчи «Сибири», которая пробилась в плей-офф, став последним, 16-м участником розыгрыша Кубка Гагарина.
Артем Потапов, руководитель направления Спорт в Персональных сервисах: «18-й сезон КХЛ получился по настоящему космическим — аудитория КХЛ продолжает расти и опередила показатели прошлого сезона на 35%, несмотря на сокращение количества матчей, так как многие серии плей-офф завершались уже в четырех или пяти играх. Мы продолжили улучшать зрительский опыт, опираясь на то, как болельщики пользуются платформой — большинство из них проходят на страницы клубов, где можно найти и трансляции, и билеты, и дополнительный контент, а также добавляют лигу и команды в любимые, чтобы на главной раздела появилась персональная подборка «Мой любимый спорт» с расписаниями матчей, записями и обзорами. Также больше трети пользуется режимом «Инсайты», который дает доступ к полезной статистике во время трансляции, и функцией «Антиспойлер», скрывающей счет в матче на витрине. С полуфиналов розыгрыша Кубка Гагарина мы стали показывать трансляции матчей с улучшенным качеством в 50 fps (кадров в секунду), благодаря чему картинка стала более плавной и качественной. Помимо трансляций, болельщики смотрели новые шоу-проекты — «Хороший гол: Игрок», в котором хоккей впервые показали глазами самих спортсменов, «Смена» от ведущего и шоураннера проекта Евгения Чебаткова и другие. Мы планируем и дальше развивать платформу, расширяя ее функционал и контентное наполнение для максимального удобства болельщиков».
Сергей Доброхвалов, вице-президент КХЛ: «Этот чемпионат стал уникальным с точки зрения зрительского интереса: темпы роста впечатляют. Аудитория Лиги исчисляется миллионами и продолжает уверенно расти. За этими цифрами — совместная работа КХЛ, клубов и наших партнеров. Большую роль здесь играет стратегическое партнерство с Яндексом, который обеспечивает болельщиков разнообразным набором сервисов: витрина трансляций, специальные видеопроекты на Кинопоиске, продажа билетов, атрибутики, музыкальные плейлисты, подкасты для детей и многое другое. Такой подход делает хоккей доступнее и ближе для широкой аудитории разных возрастов, что ведет к новым рекордам во всех средах. Тысячи единиц разнообразного контента — это постоянное присутствие в жизни людей, которые остаются с нами онлайн и офлайн. В этом сезоне вновь побиты рекорды по суммарной посещаемости на аренах, охватам в социальных сетях и СМИ».
Яндекс и КХЛ стали партнерами перед сезоном-2023/24. В рамках соглашения о сотрудничестве все матчи регулярных чемпионатов и плей-офф доступны на Кинопоиске с подпиской Яндекс Плюс, которая стала базовой подпиской для хоккейных болельщиков в России. На сайте Яндекс Афиши билеты на матчи FONBET Чемпионата КХЛ продаются с кэшбеком при наличии подписки Яндекс Плюс. Также Лига и Плюс Студия договорились о совместном производстве контента для разных возрастных категорий, направленного на расширение аудитории хоккея. Бренд лиги и спецпроекты при участии КХЛ также интегрированы в сервисы Кинопоиск, Яндекс Музыка, Еда, Лавка, Книги и Маркет.