Яндекс и РФС продлили стратегическое партнерство еще на два года
Яндекс Пэй, программа лояльности Свои Плюсы, мультиподписка Яндекс Плюс и Российский рутбольный cоюз (РФС) объявили о продлении партнерства еще на два сезона. Новый этап сотрудничества стал продолжением совместной работы, которая уже принесла результаты в развитии футбольного сценария и возможностей для болельщиков в экосистеме сервисов Яндекса. С Яндекс Афишей пользователи могут приобретать билеты на матчи сборной России, Кубка России по футболу и Суперкубка, а Яндекс Пэй и программа лояльности «Свои Плюсы» помогают получать набор привилегий, а также выгодные условия для покупки билетов и официальной атрибутики сборной России. С мультиподпиской Яндекс Плюс болельщики получают доступ к тематическому футбольному контенту и спецпроектам в развлекательных сервисах Яндекса, включая эксклюзивный шоу-контент.
Новый этап партнерства предполагает дальнейшее внедрение проектов персональных сервисов Яндекса в футбол, чтобы болельщики могли получать новые преимущества не только офлайн на стадионах, но и онлайн. Яндекс и РФС также продолжат совместно создавать развлекательный контент о клубном футболе и сборной России, расширять тематические подборки — болельщиков ждут эксклюзивные премьеры документальных и игровых проектов на Кинопоиске, которые помогут узнавать больше об игроках, командах и сборной.
Также с сезона 2025/26 на Кинопоиске выходит шоу «Хороший гол: Футбол», пилотный выпуск которого был снят во время товарищеского матча «Зенита» с «Кайратом», а с сезона 2026/27 они записываются на матчах Кубка России совместно с РФС и Матч ТВ. Благодаря микрофонам на игроках, арбитрах и тренерах зрители смогли услышать происходящее непосредственно на поле и впервые увидеть матч глазами его участников. Раздел сборной России на Кинопоиске также пополнился видео с интервью игроков, документальными роликами и материалами с тренировок.
Ольга Филипук, руководитель развлекательных сервисов Яндекса: «Мы очень рады продолжению нашего сотрудничества с РФС и его переходу на следующий этап. Развитие спортивного направления в экосистеме сервисов Яндекса отвечает растущему интересу аудитории к российскому футболу. Более 26 млн подписчиков Плюса в течение сезона 2025/26 хотя бы раз взаимодействовали с футбольным контентом или специальными предложениями в развлекательных сервисах Яндекса — от просмотра матчей и шоу-контента до покупки билетов и получения дополнительных привилегий в программе лояльности Свои Плюсы и выгодных условий при оплате картой Пэй. Технологии Яндекса помогают сделать просмотр матчей более информативным и удобным. Например, режим «Инсайты» на Кинопоиске позволяет следить за статистикой в реальном времени — от владения мячом и ударов по воротам до скорости и дистанции, которую преодолевают игроки. Этой функцией пользуется почти треть ежемесячной аудитории, которая смотрит спорт на платформе. Важная часть нашей совместной работы с РФС — рассказывать о футболе не только через трансляции, но и через истории, эмоции и события за пределами поля. Вместе мы планируем развивать серию видео- и кинопроектов, которые помогут по-новому раскрыть жизнь игроков и сборной».
Максим Митрофанов, генеральный секретарь РФС: «Наше партнерство с Яндексом изначально ставило своей целью построение полноценной цифровой экосистемы, которая будет охватывать все аспекты взаимодействия федерации, сборной страны, футбольных клубов с болельщиком — начиная от создания и потребления контента до улучшения существующих и создания новых персонифицированных сервисов. Поэтому сегодня правильнее говорить не о продлении партнерства, а о начале нового этапа совместной работы над улучшением футбола как индустрии в целом. Ни для кого не секрет, что российский финтех и рынок it-сервисов в целом занимают лидирующие позиции в мире. И футбол как самый популярный в России вид спорта — это одна из сфер общественной жизни, куда они должны быть в полной мере интегрированы. Очень важно также отметить, что совместная работа РФС и Яндекса привлекает к футболу новую, преимущественно молодую аудиторию».
При поддержке сервисов Яндекса также проходит инициатива РФС — «Чемпионат болельщиков», которая объединяет футбольных болельщиков и помогает им получать дополнительные возможности, призы и другие привилегии за участие в жизни футбольного сообщества.
