Кирильчева: «Нет у ЦСКА никакого контента. Когда я уходила, было 250 тысяч подписчиков. Прошло 5 лет — стало 100»
Бывший главный редактор ЦСКА ТВ Катерина Кирильчева высказалась о работе нынешней медиакоманды клуба.
— Недавно пресс-служба ЦСКА представила вратаря Бориско. В презентации прозвучала фраза, что нынешняя медиакоманда позвонила предыдущей. Вы тогда опубликовали это видео у себя. Как вы восприняли этот момент? Это действительно была приятная отсылка к вашей команде?
— Да не было тут никакой отсылки, просто автор не просчитал последствия. Мы ж тролли, а он просто не подумал, что мы отреагируем. Мы монтировали ответ за ужином и ржали на весь ресторан. Но главный угар этой презентации даже не этот титр, а последующее видео с Бориско. Это что, снималось на кнопочную Nokia? Тебе не показалось, что к игроку отнеслись пренебрежительно? Мне вот да.
— Почему вы выступили публично по контенту ЦСКА только после презентации Бориско?
— Да я просто не удержалась… Слишком смешно… Или грустно… Или стыдно… Тут хз, кто как видит. Почему я давно ничего не комментирую? На это есть свои причины. Плюс я прекрасно понимаю, что любой мой комментарий вызовет выброс говна на вентилятор. И это спустя 5 лет! Меня не забывают, а это главный показатель успеха.
— Когда вы смотрите нынешние медиа ЦСКА, чего, на ваш взгляд, им сегодня не хватает? И есть ли то, за что можно похвалить?
— Да нет у ЦСКА никакого контента. Вначале мы смотрели все, надеялись, что медиакоманда ищет себя. Но прошло полгода, потом год, но ничего так и не изменилось. После ухода Дениса Тырина сильно упало и качество фото. В общем все, что связано с визуалом, просело.
Когда мы с Федором работали, мы знали все свои исходники. Мы перевели оператора основы Саню Зеленова на позицию архивариуса. Он также помнит весь контент. Но либо руководству лень спросить у него подходящий исходник, либо… даже не знаю. Вот вам простой пример: Лукин дебютирует за основу, выходит ролик, но в нем нет «жирных» кадров с Матвеем, когда он еще совсем маленький бегает с кубком по полю «ВЭБ Арены». Отсюда и попытки выдать за эксклюзив копии наших прошлых презентаций.
Еще примеры… «Пьянич на коне» подается как нечто новаторское. Намешали кадры с трансляций, рекламу дезодоранта и странно двоякие формулировки озвучки. Получилась каша. В чем в итоге эксклюзив? В коне? Только вот когда Олич был назначен главным тренером, мы запустили коня на поле «ВЭБ Арены». Вот тогда это было новаторством.
Вспоминаем дальше. Недавнее промо к первому матчу Кубка России. Нечто подобное мы сделали на юбилей Акинфеева. Масштаб там правда был несравнимо круче. В хоре — Дзага и братья; за диджейским пультом — Олич. На прошлый Новый год медиагруппа подала социальный ролик как нечто новое и ламповое. Только это было уже в «Симпсонах». На Новый год — 2021 мы выпустили сериал, в котором наши игроки посетили онкологический центр, в маскировочных костюмах приходили в гости к болельщикам. В самом трогательном ролике снялся Акинфеев. Мы одели его в костюм Деда Мороза и загримировали до неузнаваемости. Договорились с семьей болельщика, который поднял над головой легендарную красную сумку с криком: «ЦСКА, все сюда». Всю жизнь он мечтал познакомиться с Игорем. Мы пригласили его и его семью на эксклюзивную экскурсию по «ВЭБ Арене». Когда Фурик [прозвище Игоря Акинфеева] снял шапку и бороду, главный герой был растроган до слез.
Фишка в том, что когда ютуб попал под санкции, автоматически удалился весь наш контент. Подрастает новое поколение болельщиков. Но им просто не с чем сравнивать. Так что новой медиакоманде очень сильно повезло. Конечно, многие наши ролики есть в инстаграме, но мотать ленту там надо очень-очень далеко в прошлое. Цифры в данном случае также иллюстрируют качество работы. Когда я пришла в клуб в 2017 году, у канала было около 50 тысяч подписчиков. Когда я ушла, у нас была серебряная кнопка и около 250 тысяч.
Какие цифры мы видим сейчас? Прошло 5 лет, а у канала 100 тысяч. Если говорить о хорошем, то это только ролики, которые снимаются спонсорами клуба.
Большим прорывом был допуск в раздевалку — нам это было запрещено. Но когда такой контент становится обыденным, это уже теряет смысл. Классный ход — товарищеские матчи с золотым составом ЦСКА. Тут респект, — сказала Кирильчева в интервью Спортсу''.
