Мбаппе травмировался из-за новых бутс от ноунейм-бренда? Дебютный матч Зидана обернулся для Килиана проблемами
25 сентября Зинедин Зидан дебютировал в качестве главного тренера сборной Франции: в рамках Лиги наций трехцветные на выезде с минимальным счетом обыграли Турцию. Правда, радость от первой победы быстро сменилась тревогой: единственный мяч в игре забил Килиан Мбаппе, но сразу после этого лидер скорчился от боли и схватился за колено. В итоге дебют легенды у руля сборной оказался омрачен травмой ее ключевой звезды и вынужденной заменой.
Первый выход в новых бутсах — гол и травма
На 54-й минуте французы сработали в прессинге на чужой половине поля, отобрали мяч и организовали молниеносную атаку: Майкл Олисе покатил на Мбаппе, который с излюбленной позиции неотразимо пробил в угол. Вместо празднования Килиан стал прихрамывать на левую ногу и схватился за левое колено. Попытка разбегаться заняла пять минут, после чего произошла вынужденная замена — на поле вышел Дезире Дуэ, а Мбаппе в сопровождении врачей отправился на скамейку.
Осталось непонятным, в какой именно момент травмировался форвард «Реала»: то ли неудачно поставил ногу в эпизоде с голом (хоть и пробил сверхточно и зряче), то ли в ничего не предвещавшем эпизоде до этого. Но болельщики обратили внимание на очевидный факт: в этом матче Мбаппе впервые играл в новых бутсах от бренда On, амбассадором которого Килиан стал совсем недавно.
Совпадение это или прямое следствие неготовности новой экипировки, покажет медицинское обследование. Но именно этот матч должен был стать главной рекламной вывеской для швейцарцев: Мбаппе впервые вышел на поле в бутсах от On — бренда, который до этого момента вообще не имел никакого отношения к футболу.
Шьют обувь для пенсионеров и медсестер
18 сентября швейцарский бренд спортивной обуви On объявил о сотрудничестве с Килианом Мбаппе. Ради этого контракта француз не подписал соглашение с Nike, которому был предан на протяжении всей профессиональной карьеры. Американская компания платила Килиану около 16 миллионов евро в год и готова была увеличить сумму до 20 миллионов, но нападающий выбрал швейцарцев. Тогда акции On выросли на семь процентов, а у Nike просели на 0,6 процента.
В On Мбаппе получил контракт на десять лет и долю в компании. Вместе с ним швейцарцы подписали Тьерри Анри — легендарного нападающего назначили главой футбольного подразделения. Оба француза уже посетили лабораторию бренда и сделали фотографии для рекламы бутс, которых по сути пока не существует. В последних матчах Ла Лиги Мбаппе шел на хитрость — закрашивал логотип на своих Nike Mercurial. В ответ на это Nike выпустил эту модель в полностью белой расцветке.
Швейцарский бренд никогда не производил экипировку для футбола. Основную ставку в On делали на обувь для бега. Все началось в 2010-м, когда триатлониста Оливье Бернхарда не устроили беговые модели Nike. Поэтому он разработал удобную конфигурацию подошвы. Оливье распиливал кроссовки, экспериментировал с материалами и вдохновлялся устройством обычного садового шланга.
Бернхард был одним из амбассадоров Nike, поэтому передал им свои наработки. Предложения Оливье проигнорировали. Тогда он решил вместе с друзьями создать свой бренд. В основу легла идея о доступной и безопасной обуви для бегунов. По мнению Бернхарда, современные кроссовки подходили только профессиональным бегунам: подошва была жесткой и работала только при к классической технике бега.
Вместе с командой они разработали универсальную подошву для спортсменов любого уровня. Во время испытаний спортсмены сравнили бег в кроссовках On с прогулкой по облаку. Так родилось название главной технологии — CloudTec. Поэтому в компании сфокусировались на создании самых удобных кроссовок. Подошва каждой пары состояла из множества легких амортизирующих подушечек, которые позволяли комфортно ставить ногу при беге.
On сначала захватил 40 процентов рынка в Швейцарии, а потом вышел на европейские и американские рынки. Во второй половине 2010-х бренд активно подписывал профессиональных бегунов, триатлонистов и марафонцев. А в 2019-м распространил влияние на теннис: амбассадорами компании стали Ига Швентек и легендарный Роджер Федерер.
Больше всего дохода On приносит удобная повседневная обувь и кроссовки для спортсменов-любителей. В некоторых странах бренд называют «кроссовками для медсестер» — настолько часто медики выбирают удобные On. Но из-за этого бренд не популярен у молодежи — кроссовки слишком плотно ассоциируются со старшим поколением, которое носит их на работе. Поэтому сотрудничество с Мбаппе должно привлечь к бренду молодую аудиторию.
Для футбольного сегмента On анонсировал технологию LightSpray. Ее уже опробовали на беговых кроссовках — вся внешняя поверхность обуви шьется единой нитью, на которую наносится специальное напыление. Слой получается настолько тонким, что кроссовки почти ничего не весят.
Похоже, амбициозный запуск On в мире футбола начался с фальстарта. Швейцарский бренд планировал ярко ворваться в футбол с одной из главных звезд планеты, но пока фиксируем: первый выход в новых бутсах закончился для Мбаппе хромотой в первом же матче.
