Дебют Зидана у руля Франции обернулся проблемой для Мбаппе: Килиан травмировал колено в новых бутсах от бренда On
25 сентября Зинедин Зидан дебютировал в качестве главного тренера сборной Франции — в Стамбуле в рамках Лиги наций трехцветные с минимальным счетом обыграли Турцию. Правда, радость от первой победы быстро сменилась тревогой: единственный мяч в игре забил Килиан Мбаппе, но сразу после этого лидер скорчился от боли и схватился за колено. В итоге дебют легенды у руля сборной оказался омрачен травмой ее ключевой звезды и вынужденной заменой.
Первый выход в новых бутсах — гол и травма
На 54-й минуте французы сработали в прессинге на чужой половине поля, отобрали мяч и организовали молниеносную атаку: Майкл Олисе покатил на Мбаппе, который с излюбленной позиции неотразимо пробил в угол. Вместо празднования Килиан стал прихрамывать на левую ногу и схватился за левое колено. Попытка разбегаться заняла пять минут, после чего произошла вынужденная замена — на поле вышел Дезире Дуэ, а Мбаппе в сопровождении врачей отправился на скамейку.
Осталось непонятным, в какой именно момент травмировался форвард «Реала»: то ли неудачно поставил ногу в эпизоде с голом (хоть и пробил сверхточно и зряче), то ли в ничего не предвещавшем эпизоде до этого. Но болельщики обратили внимание на очевидный факт: в этом матче Мбаппе впервые играл в новых бутсах от бренда On, амбассадором которого Килиан стал совсем недавно.
Совпадение это или прямое следствие неготовности новой экипировки — покажет медицинское обследование. Но именно этот матч должен был стать главной рекламной вывеской для швейцарцев: Мбаппе впервые вышел на поле в бутсах от On — бренда, который до этого момента вообще не имел никакого отношения к футболу.
Шьют обувь для пенсионеров и медсестер
18 сентября швейцарский бренд спортивной обуви On объявил о сотрудничестве с Килианом Мбаппе. Ради этого контракта француз не подписал соглашение с Nike, которому был предан на протяжении всей профессиональной карьеры. Американская компания платила Килиану около 16 миллионов евро в год и готова была увеличить сумму до 20 миллионов, но нападающий выбрал швейцарцев. Тогда акции On выросли на семь процентов, а у Nike просели на 0,6 процента.
В On Мбаппе получил контракт на десять лет и долю в компании. Вместе с ним швейцарцы подписали Тьерри Анри — легендарного нападающего назначили главой футбольного подразделения. Оба француза уже посетили лабораторию бренда и сделали фотографии для рекламы бутс, которых по сути пока не существует. В последних матчах Ла Лиги Мбаппе шел на хитрость — закрашивал логотип на своих Nike Mercurial. В ответ на это Nike выпустил эту модель в полностью белой расцветке.
Швейцарский бренд никогда не производил экипировку для футбола. Основную ставку в On делали на обувь для бега. Все началось в 2010-м, когда триатлониста Оливье Бернхарда не устроили беговые модели Nike. Поэтому он разработал удобную конфигурацию подошвы. Оливье распиливал кроссовки, экспериментировал с материалами и вдохновлялся устройством обычного садового шланга.
Бернхард был одним из амбассадоров Nike, поэтому передал им свои наработки. Предложения Оливье проигнорировали. Тогда он решил вместе с друзьями создать свой бренд. В основу легла идея о доступной и безопасной обуви для бегунов. По мнению Бернхарда, современные кроссовки подходили только профессиональным бегунам — подошва была жесткой и работала только при к классической технике бега.
Вместе с командой они разработали универсальную подошву для спортсменов любого уровня. Во время испытаний спортсмены сравнили бег в кроссовках On с прогулкой по облаку. Так родилось название главной технологии — CloudTec. Поэтому в компании сфокусировались на создании самых удобных кроссовок. Подошва каждой пары состояла из множества легких амортизирующих подушечек, которые позволяли комфортно ставить ногу при беге.
On сначала захватил 40 процентов рынка в Швейцарии, а потом вышел на европейские и американские рынки. Во второй половине 2010-х бренд активно подписывал профессиональных бегунов, триатлонистов и марафонцев. А в 2019-м распространил влияние на теннис — амбассадорами компании стали Ига Швентек и легендарный Роджер Федерер.
Больше всего дохода On приносит удобная повседневная обувь и кроссовки для спортсменов-любителей. В некоторых странах бренд называют «кроссовками для медсестер» — настолько часто медики выбирают удобные On. Но из-за этого бренд не популярен у молодежи — кроссовки слишком плотно ассоциируются со старшим поколением, которое носит их на работе. Поэтому сотрудничество с Мбаппе должно привлечь к бренду молодую аудиторию.
Для футбольного сегмента On анонсировал технологию LightSpray. Ее уже опробовали на беговых кроссовках — вся внешняя поверхность обуви шьется единой нитью, на которую наносится специальное напыление. Слой получается настолько тонким, что кроссовки почти ничего не весят.
Похоже, амбициозный запуск On в мире футбола начался с фальстарта. Швейцарский бренд планировал ярко ворваться в футбол с одной из главных звезд планеты, но пока фиксируем: первый выход в новых бутсах закончился для Мбаппе хромотой в первом же матче.
