Переход Марио Фернандеса в «Зенит» взорвал медиапространство. Болельщики ЦСКА хейтят футболиста, которого совсем еще недавно считали легендой клуба — наряду с Вагнером, Оличем, Тошичем и другими крутыми легионерами. Сам футболист подливает масла в огонь своими высказываниями. Оценить эту историю с точки зрения пиара Sport24 попросил профессионала в этой области. PR-агент Дарья Арсланова, которая занимается медийным сопровождением Алана Дзагоева, Антона Шунина, Вячеслава Караваева (кстати, непосредственного конкурента Марио на позиции правого защитника) и других игроков, считает, что к этой истории остается много вопросов.
— Не буду обсуждать детали перехода, но информационное сопровождение не было подготовлено ни клубом, ни стороной Фернандеса, — считает Дарья. — Все были заняты переговорами по контракту, пока не взорвалась информационная бомба.
— И какая!
— У болельщиков ЦСКА к Марио много вопросов. Первый — интервью, в котором он говорит, что никогда не перейдет в «Зенит». Казалось бы, сколько раз футболистов ловили на неосторожных высказываниях. Иногда это бывает оправданно: футболист давно в одном клубе, все стороны заинтересованы в продолжении отношений. Но от легионеров, пусть и с российским паспортом, признаний в любви и верности никто не ждет.
— Логично.
— А в день подписания контракта вышел комментарий Фернандеса, что в матче за Суперкубок он с семьей болел за «Зенит». Реакция болельщиков ЦСКА — шок, зачем ещё раз бить по больному? Трансфер — это в первую очередь вопрос организационный и финансовый. Странно, правда, что лояльность новому клубу возникает прямо в момент подписания? Болельщики «Зенита» часто сталкиваются с агрессией со стороны фанатов других клубов, и Фернандес уже в момент перехода делит всех на своих и чужих. Болельщики повторяют его динамику — раньше он был чужим, игроком конкурента, а теперь свой, и его нужно защищать. Его физическая форма и моральные качества уже становятся не так важны. Конфликт — это всегда резкое сближение, и с помощью этой провокации игрок становится ближе к команде, в которую переходит. А это именно то, что сейчас нужно «Зениту». Вопрос, был ли этот комментарий инициативой клуба или игрока, остается открытым.
Как при этом Фернандес выглядит в глазах болельщиков ЦСКА и других клубов? У меня другой вопрос — насколько для него это вообще важно. Имиджевые задачи клуба и игрока не всегда совпадают, поэтому рядом нужен PR-агент, который поможет выйти из сложной ситуации с минимальными потерями.
— Можно ли осуждать Марио за непоследовательность?
— Это пусть каждый решает сам. С точки зрения PR, повторюсь, есть вопросы к его высказываниям про ЦСКА и «Зенит». Иностранцы приезжают в Россию в первую очередь играть и зарабатывать — вряд ли кто-то будет это отрицать. И если возвращение в Бразилию из-за семьи и рождения ребенка, попытка заиграть в «Интернасьонале» похожи на историю любви и привязанности, то события вокруг ЦСКА и «Зенита» — это, скорее, про собственный комфорт и деньги.
— А разве истории про клубный патриотизм, невозможность переходов в стан главных конкурентов еще живы?
— Да, примеры Шунина и Акинфеева это подтверждают. У Антона не раз была возможность уйти, когда им интересовались другие клубы, в том числе после вылета «Динамо» в ФНЛ. Оставаться в «Динамо» всегда было взаимным решением его и клуба. И это тот случай, когда говорить о верности уместно и правильно.
— Многие теперь задают вопрос, а как переход Марио может повлиять на будущее Вячеслава Караваева в «Зените»?
— Слава спокойно отреагировал на переход Фернандеса, и я разделяю эту позицию. Это уже не тот Караваев, которого когда-то подтянули в основу из дубля, и он проиграл конкуренцию в ЦСКА одному из лидеров клуба. И не тот Фернандес, который так легко мог ее выиграть.
Сейчас Караваев — основной на своей позиции и в клубе, и в сборной. В «Зените» он на своем месте. Если конкуренция будет честной, думаю, он просто так его не отдаст.
— Не могу спросить про еще одного вашего клиента — Алана Дзагоева. Что у него нового? Есть ли вероятность, что он завершит карьеру?
— Нет, Алан даже не думает о завершении карьеры. Переговоры с клубами идут. С «Рубином» — действительно все. Алан рассказывал в интервью, что Рахимов хотел, чтобы он остался. Но в конце июня бывший спортивный директор «Рубина» Сафонов позвонил Алану и сказал, что попечительский совет принял решение не продлевать контракт.
Сейчас он тренируется на базе ЦСКА с физиотерапевтом Игорем Степановым по той же программе, что и весь прошлый сезон. Эта работа дает результат — Алан провел за «Рубин» 70% матчей, играл по 90 минут и отлично себя чувствовал. Сейчас он продолжает тренировки в полном объеме.
— А у Дзагоева не было желания вернуться в ЦСКА?
— Для Алана ЦСКА — родной клуб. Он много раз об этом говорил, для него это не пустые слова. Думаю, если позовут, он вернется туда на любых условиях.
