«Бук другого уровня»: рекламная кампания PARI бросает вызов рынку беттинга
Компания PARI запускает рекламную кампанию «Бук другого уровня», которая сопровождается презентацией новой программы лояльности для клиентов. Этим запуском бренд показывает, что можно играть по другим правилам. Все начинается с нового слогана, который состоит из двух важных смысловых блоков, знакомых каждому беттору.
«Бук» — жаргонизм, понятный игрокам, блогерам и всем, кто связан со ставками на спорт. Клиенты давно так называют букмекерские компании, и PARI стала первым брендом, который сделал этот термин «своим». В нем есть здоровая доля наглости и иронии — всего того, что любят в компании.
«Другой уровень» — еще один жаргонизм из мира спорта. Комментаторы, журналисты и болельщики часто используют эту фразу, чтобы обозначить не просто лучших, а легендарных атлетов.
Рекламная кампания развернется на всех ключевых площадках: ее увидят на ТВ, в социальных сетях, на digital‑платформах и в рамках спонсорских интеграций. В обновленных роликах разбиваются клише других типичных букмекеров и четко транслируется главный посыл бренда: PARI — это бук другого уровня, который идет наперекор всему рынку и предлагает игрокам по‑настоящему выгодные условия.
Компания запускает и новую программу лояльности для всех клиентов, где игрок сможет переходить с уровня на уровень, получая больше привилегий. Она фокусируется на прозрачных для пользователей механизмах поощрения и предусматривает шесть последовательных несгораемых статусов участия — от «Основы» до Secret.
«Так рождается наше новое заявление: PARI — не типичный букмекер, а бук другого уровня. Мы это знаем, мы будем об этом говорить, у нас есть чем это подтвердить. И нас невозможно игнорировать», — комментирует Евгений Татарников, директор по маркетинговым коммуникациям PARI.
