Спорт добрых дел. Как спорт и букмекеры участвуют в социальных инициативах
Букмекеры вместе со спортом системно реализуют социальные проекты. Особое внимание уделяется поддержке адаптивных видов спорта и работе по адаптации ветеранов СВО, получивших ранения, травмы и инвалидность, через спорт. Грантовые проекты для юных спортсменов, помощь ветеранам спорта, создание доступной инфраструктуры, помощь людям, столкнувшимся с жизненными вызовами, поддержка различных благотворительных инициатив в регионах — все это стало базовыми направлениями деятельности для букмекерских компаний, а звезды спорта — амбассадорами социальных программ.
Так, крупнейшая букмекерская компания Fonbet по итогам 2024 инвестировала в благотворительные и социальные проекты более 1,5 млрд рублей.
«Мы значительно расширили перечень проектов, в которых мы участвуем. Так, в прошлом году мы реализовали более 100 благотворительных проектов.
Важнейшее направление — содействие развитию адаптивного спорта, особенно в контексте отстранения наших спортсменов от международных соревнований. Также мы начали системное сотрудничество с Федерацией ПОДА и Федерацией спорта слепых», — рассказала заместитель директора по маркетингу, PR и социальным проектам компании Fonbet Валерия Купина.
Помимо базовых паралимпийских соревнований, особым вектором в деятельности компании является реабилитация ветеранов СВО, которые возвращаются к обычной жизни через спорт. По словам Купиной, одним из самых популярных видов среди ветеранов СВО является волейбол сидя.
Так, с 16 по 17 июля в Улан-Удэ Паралимпийский комитет России при поддержке благотворительной программы ДоброFON, Министерства спорта России и Правительства Республики Бурятия проводит Всероссийские соревнования среди ветеранов СВО «Кубок ФОНБЕТ по волейболу сидя».
Другое направление работы — это развитие массового спорта. В рамках поддержки крупных федеральных и региональных событий, таких как фестиваль ГТО, важно не только финансировать такие мероприятия, но и строить знание вокруг благотворительных брендов. Так, на массовых мероприятиях Fonbet использует вовлекающие механики через спорт, а физические усилия, которые прилагают посетители событий для выполнения тех или иных заданий, конвертируются в пожертвования.
Не последнюю роль в популяризации спорта играет и участие популярных артистов, например, на фестивалях ГТО выступила певица Клава Кока.
В контексте развития спорта особое внимание компания уделяет созданию доступной среды. По словам заместителя генерального директора Fonbet Алексея Ягудина, наличие спортивной инфраструктуры сильно влияет на количество людей, которые занимаются спортом в конкретном регионе в целом. Из последних проектов, которые реализовал компания — реставрация футбольной площадки в Зеленодольске, также совместно с клубом «Авангард» планируется строительство хоккейных коробок в Омске.
Не забывают и про другие спортивные сферы — детско-юношеский спорт, поиск пропавших людей и помощь регионам, пострадавшим от чрезвычайных ситуаций.
Так, в прошлом году в рамках Fonbet Кубка России по футболу был реализован проект «Путь регионов». Чем дальше региональная команда продвигалась по турнирной таблице в соревнованиях, тем большему количеству спортивных школ мы помогали. В итоге помощь оказали более 10 спортивным школам — от закупки мячей до полной реставрации здания.
В рамках партнерства с РФС и ЛизаАлерт футболисты выходили на соревнования в футболках с фото людей, которые считались пропавшими без вести. По итогам широкого освещения удалось найти 10 человек.
«Для меня очень важно быть частью по-человечески правильного направления. Один из самых значимых проектов для нас — инклюзивные спортивные фестивали, которые проходят на федеральной территории «Сириус» каждую весну. Например, фестиваль адаптивного хоккея уже стал международным. В этом году было более 2,5 тыс участников, а количество команд увеличилось вдвое по сравнению с прошлым годом, а сейчас их более 60», — отметил олимпийский чемпион, заместитель генерального директора Fonbet и амбассадор благотворительной программы ДоброFON Алексей Ягудин.
В год празднования 80-летия Победы в Великой Отечественной войне компания запустила всероссийский проект «Города героев». Благотворительная программа ДоброFON и фонд «Память поколений» помогают городам воинской славы и трудовой доблести — оснащают социальные учреждения и объекты городской инфраструктуры.
Новое реабилитационное и медицинское оборудование уже появилось в Орске, Саратове, Калаче-на-Дону, Старой Руссе, Сызрани, Зеленодольске, Великих Луках и Старом Осколе. До конца года помощь планируется оказать в Астрахани, Кургане и других городах воинской славы и трудовой доблести — на общую сумму порядка 30 млн рублей.
Летом этого года Алексей Ягудин также открыл инклюзивные спортивные площадки в Челябинске и Магнитогорске. Новые объекты начали работу благодаря проекту «Вызов». Ранее в рамках проекта открыли 10 площадок в Москве и Московской области, две — в Рязанской области, две — в Туле. До конца года новые спортивные объекты также появятся в Санкт-Петербурге, а 24 сентября — в Курской области.
Новые спортивные площадки уже показали свою эффективность и привлекательность для горожан — в компанию стали приходить заявки от глав других регионов и местных администраций.
Проект «Вызов», как и многие другие инициативы ДоброFON, стал частью еще одного масштабного проекта компании — «Корпорации Добра». Его цель — представить благотворительность в ярком и креативном формате, представив амбассадоров FONBET и ДоброFON в образе сотрудников корпорации, отвечающих за конкретное благотворительное направление. Так, открытие инклюзивных площадок для занятий спортом в к Курской области и Санкт-Петербурге курируется департаментом Доступного спорта, возглавляет который фигуристка Камила Валиева. За создание и обеспечение всем необходимым команды по следж-хоккею отвечает департамент адаптивного спорта под кураторством Александра Овечкина. Эскизы хоккейной формы для клубов «Авангард», «Салават Юлаев», «Металлург» и «Локомотив» создают подопечные фонда «Подарок Ангелу» при поддержке департамента профессионального спорта, руководимого Евгенией Медведевой. За закупку баскетбольных мячей для детских школ отвечает Андрей Кириленко и его департамент детского спорта.
Стенд Корпорации Добра представлен на форуме ЕРАИ. По его итогам, ДоброFON переведет по тысяче рублей за каждого вступившего в Корпорацию Добра в фонд «Все Мы Вместе». Эти средства будут направлены на приобретение протезов подопечным фонда.
