Как в СССР появились знаменитые неоновые вывески: в 60-е они получили необычное название
Сегодня старые светящиеся вывески с буквами из тонких стеклянных трубок воспринимаются как примета ушедшей эпохи. Они встречаются на старых фотографиях Москвы, Ленинграда, Владивостока, Сочи и других советских городов, а некоторые сохранились и до наших дней. В СССР такие конструкции чаще называли газосветом или газосветными вывесками. Особенно широко они распространились в 1960-е годы, когда яркие огни стали частью нового облика советского города.
Мода на неоновые вывески пришла с Запада
История неона началась вовсе не в СССР. В конце XIX — начале XX века ученые экспериментировали с электрическими разрядами в стеклянных трубках, заполненных различными газами.
«Газовые лампы сейчас пользуются большим вниманием. Инженеры-электрики надеются, что их свет однажды сделает возможной общеприменимую форму — освещение, не выделяющее тепла», — писал в 1893 году американский журнал «Электричество».
Практический способ использовать свечение неона создал французский инженер и предприниматель Жорж Клод. В декабре 1910 года он продемонстрировал яркие неоновые лампы, а в 1911 году получил патент на технологию неоновой рекламы.
Первой полноценной неоновой вывеской обычно считают конструкцию, установленную в Париже в 1912 году на парикмахерской Palais Coiffeur на бульваре Монмартр. Яркое красно-оранжевое свечение оказалось настолько необычным, что новая технология быстро привлекла внимание рекламодателей. Вскоре неон стали использовать для оформления магазинов, кинотеатров, ресторанов и крупных коммерческих зданий.
В СССР же технология пришла значительно позже. Первые газосветные надписи появились здесь уже в 1930-е годы, однако широкого распространения тогда они не получили. Неон использовали не только для рекламы в привычном смысле слова, но и для оформления городских пространств, государственных учреждений и праздничных мероприятий. Например, светящиеся лозунги появлялись на московских зданиях в 1930-е годы.
А вот по-настоящему неоновый бум в СССР начался в 1960-е. Это было время, когда города быстро менялись, появлялись новые микрорайоны, магазины, кинотеатры, кафе и крупные общественные здания. После сталинского периода архитектура и городской дизайн становились заметно современнее, а газосвет позволял буквально преобразить улицы после наступления темноты. Светящиеся буквы воспринимались как примета технического прогресса и современной городской жизни.
Чем неон в СССР отличался от западного?
У советского газосвета была своя особенность. В отличие от западной коммерческой рекламы, где неон прежде всего использовали для продвижения товаров и брендов, в СССР его активно применяли для оформления магазинов, театров, кинотеатров, гостиниц, вокзалов и других объектов. Неоновые буквы могли просто сообщать название учреждения — например, «Магазин», «Гастроном» или «Кассы», — но при этом сама вывеска становилась частью архитектуры улицы.
Производство таких конструкций требовало настоящего мастерства. Основой служили тонкие стеклянные трубки, которые нагревали и изгибали, придавая им форму букв, цифр или других элементов. Затем трубки заполняли газом и подключали к электрической системе. Поэтому хорошая газосветная вывеска была не просто рекламным носителем, а своеобразным произведением промышленного дизайна.
Особенно интересными были вывески 1960-х годов. Для этого периода характерны рукописные, вытянутые шрифты, которые сегодня легко узнать на старых фотографиях. В следующем десятилетии получили большее распространение типовые наборные конструкции. При этом газосвет продолжал активно использоваться: по некоторым данным, в Москве в 1974 году насчитывалось около 4000 газосветных установок и вывесок.
Неон постепенно стал частью повседневной жизни советских городов. Светящиеся вывески можно было увидеть не только в Москве или Ленинграде, но и в Мурманске, Перми, Владивостоке, Челябинске, Пензе, Сочи и других городах. Неоновыми буквами оформляли даже небольшие газетные киоски, театральные кассы и обычные магазины. На старых фотографиях хорошо видно, насколько сильно эти огни меняли вечерний облик улиц.
После распада СССР судьба газосветных вывесок оказалась непростой. Изменился рынок рекламы, появились новые технологии, пластиковые короба, светодиоды и другие более дешевые и удобные варианты оформления. Старые стеклянные трубки постепенно переставали работать, металлические конструкции ржавели, а сами вывески демонтировали во время ремонтов зданий. Вместе с ними исчезали и мастера, способные восстанавливать подобные конструкции.
В последние годы отношение к советскому неону начало меняться. Для многих старые вывески стали уже не просто элементами рекламы, а частью истории конкретного города. Появились и реальные проекты реставрации. Например, в Сыктывкаре в 2018 году восстановили старые неоновые вывески «Гастроном» и «Бакалея». На работы фонд сохранения исторического наследия «Внимание» собрал более 400 тысяч рублей. Конструкции отремонтировали, восстановили электрическую часть и изготовили новые газовые трубки, после чего вывески вернули на историческое место.
Подобные проекты появились и в других городах. В Иванове городские власти предусмотрели возможность сохранять старые советские вывески, если художественный совет признаёт их историческую и художественную ценность. А в Калуге активисты добивались восстановления крупной надписи «Храните деньги в сберегательной кассе», которая появилась на здании еще в советские годы. В Петрозаводске также восстанавливали старые газосветные конструкции.
Восстановленная неоновая вывеска в Петрозаводске
Интерес к советскому неону сегодня объясняется не только ностальгией. Старые вывески становятся частью исторической среды, которая постепенно исчезает из российских городов. Современные рекламные конструкции можно изготовить практически в любом стиле, но воссоздать оригинальную стеклянную вывеску советской эпохи значительно сложнее: для этого нужны сохранившаяся конструкция, старые фотографии или чертежи и специалисты, умеющие работать с газосветными трубками. Поэтому каждую уцелевшую вывеску все чаще воспринимают как небольшой фрагмент городской истории.
