Бекхэм обманывает англичан на сотни миллионов. Продает бесполезные добавки — в чем их проблема?
После завершения футбольной карьеры в 2013-м Дэвид Бекхэм построил бизнес-империю. Главный его актив — доля в «Интер Майами»: ее оценивают в 300 миллионов евро. Также Бекхэм успешно зарабатывает десятки миллионов на сотрудничестве с брендами — рекламные контракты приносят ему почти сто миллионов евро в год. Никто из действующих футболистов не получает столько за рекламу.
Еще одним бизнес-проектом стал бренд биологически активных добавок — IM8. Первым продуктом компании стала БАД Daily Ultimate Essentials. В рекламе Бекхэм заявлял, что его команда ученых собрала рекордное количество полезных веществ, которые воздействуют на девять органов, улучшают сон и замедляют старение.
В первый год продажи БАДа перевалили за 200 миллионов евро. Покупателей не остановила даже завышенная цена — 240 евро за месячный курс. Бренд расширился и подписал известных спортсменов: Арину Соболенко, Дастина Порье и гонщика Формулы-1 Олли Бирмана.
Тогда на продукт обратили внимание ученые. Экспертов насторожило, что клинические испытания Daily Ultimate Essentials провели всего на 60 респондентах, а новую добавку Daily Ultimate Longevity — только на 25. Ни один независимый ученый не подтвердил данные исследования, в котором у респондентов замеряли только давление и вес. Но в IM8 этим данным доверяют и хвастаются результатами в рекламе.
Еще больше вопросов у ученых к составу продукта. Например, доктор наук Седрик Моро в интервью L'Équipe назвал добавки Бекхэма бесполезными: «Возможно, эффективность отдельных компонентов, которые они сочетают, доказана в экспериментальных моделях. Но в совокупности нет доказательств их влияния на работоспособность или здоровье человека».
Реклама обещает 90 ингредиентов в одной дозе, которая заменяет сразу 16 разных пищевых добавок. На деле доля всех веществ в БАД Бекхэма настолько низкая, что даже длительное употребление не приносит эффекта. А некоторые компоненты Daily Ultimate Essentials вообще нейтрализуют друг друга. Поэтому добавки за 288 евро в месяц уже называют пустышками.
На сайте указано, что продукт разрабатывали ведущие ученые и медики. Но у нескольких из них нет медицинского образования. А одним из ведущих специалистов назван Джеймс ДиНиколантонио. В 2017-м он выпустил книгу «Исправление проблем с солью», которой настроил против себя все медицинское сообщество. В ней Джеймс утверждал: соль почти не влияет на артериальное давление и состояние сосудов. По его мнению, людям стоит есть больше соленого и вытеснять сахар из жизни для лучшего физического состояния.
Медицинскому и научному сообществам Великобритании пришлось даже выпустить официальное заявление, в котором выводы Джеймса назвали опасными для здоровья выдумками. ДиНиколантонио сразу уволили с поста редактора научного журнала.
Потом Джеймс ушел в пропаганду альтернативной медицины. При этом другие ученые несколько раз уличали ДиНиколантонио в элементарных ошибках и незнании основ биохимии — Джеймс в ответ только банил несогласных в соцсетях.
