За 10 лет доходы клубов КХЛ выросли в 20 раз! Как между командами распределяют 2 миллиарда рублей?
Ни для кого не секрет, что российским спортивным клубам далеко по самоокупаемости до представителей НХЛ или НБА. Большинство команд обладают в той или иной степени государственным финансированием. Однако с каждым годом растет статья собственных заработков. У клубов КХЛ есть несколько источников доходов. Это и билеты с дополнительными услугами во время match day, и атрибутика, и контракты со спонсорами.
Т-Банк, как надежный партнер КХЛ, предлагает выгодные финансовые решения для болельщиков. Карта S7 (Т-Банк в хоккейном дизайне КХЛ) — это ваш пропуск к путешествиям и специальным предложениям. Получайте кэшбэк, накапливайте мили для полетов, пользуйтесь закрытыми распродажами и привилегиями программы S7 Priority. Выгода и поддержка команды — в одном продукте. Срок акции — до 31.05.2026. Подробнее по ссылке: https://khl.tbank.ru/cards/.
Но есть и еще один источник пополнения клубной казны. С 2015 года, то есть уже десять лет, Континентальная хоккейная лига распределяет доходы между клубами. Все начиналось с сотни с небольшим миллионов на всю лигу, и теперь общая сумма отчислений перевалила за 2 миллиарда. Единственным сезоном, когда был не рост, а снижение прибыли, стал 2021/2022. Вот как менялись объемы выплат от года к году:
2014/15 — 114 млн;
2015/16 — 243 млн;
2016/17 — 352 млн;
2017/18 — 400 млн;
2018/19 — 419 млн;
2019/20 — 466 млн;
2020/21 — 505,3 млн;
2021/22 — 448,3 млн;
2022/23 — 603,9 млн;
2023/24 — 1,175 млрд;
2024/25 — 2,157 млрд.
Первоначальные 114 миллионов были получены от реализации телевизионных прав на показ матчей чемпионата КХЛ зарубежным и российским лицензиатам. Лига рекомендовала клубам направить полученные средства на реализацию целевых программ для повышения уровня обслуживания зрителей, модернизации оборудования и оснащения ледовых арен. Больше всего получил победитель розыгрыша Кубка Гагарина СКА — 15,2 миллиона. Для сравнения: в 2022-м другому армейскому клубу — ЦСКА — по итогам чемпионского сезона выписали 26,2 миллиона, а в прошлом сезоне «Локомотив», помимо титула, заработал свыше 188 миллионов.
Рост доходов лиги, а следовательно и клубов, во многом связан с привлечением новых партнеров и целых индустрий. Так, в 2022 году «Фонбет» стал титульным спонсором лиги, а клубам разрешили подписывать персональные контракты с беттинг-партнерами. Спустя год официальным банком КХЛ стал «Т-Банк», лига заключила контракты с другими крупными компаниями.
На сегодняшний день базой формирования выплат являются доходы от продажи телевизионных и беттинг-прав и целевое финансирование. Но как эти миллионы, ставшие за десятилетие миллиардами, распределяются между клубами?
1. 30% от общей суммы распределяется пропорционально между клубами согласно оценке за спортивные достижения.
2. 70% — согласно рейтингу клубов по девяти показателям:
— 20% — спортивные достижения;
— 20% — стоимость спортивного результата;
— 10% — финансирование;
— 5% — своевременная оплата трудов хоккеистов;
— 10% — посещаемость и заполняемость арен;
— 5% — сервис для зрителей;
— 10% — ТВ-индекс;
— 10% — доходы от реализации лицензионной и билетной программы, питания;
— 10% — работа со СМИ.
Неслучайно лидерами по выплатам традиционно являются победители и финалисты Кубка Гагарина. Здесь клубам помогает большой «вес» такого значения, как спортивный результат. Стоимость спортивного результата — это то, насколько эффективно команды пользуются ограниченным бюджетом: тут выделяются на фоне соседей «Торпедо» и «Северсталь». В прошлом сезоне команда из Череповца, обладающая минимальным бюджетом, заработала 77 миллионов рублей.
Потерять в деньгах можно, если не вовремя выплачивать зарплаты хоккеистам, как это было, например, в «Барысе», или при большой доле государственного финансирования. КХЛ уже не один год методично мотивирует клубы отказываться от казенных денег. На данный момент примерно у половины лиги финансирование полностью коммерческое.
Хорошая посещаемость, работа со зрителями на арене, выпуск собственной продукции и многое другое, связанное с маркетингом, может не только принести деньги с прямых продаж, но и поднять выплаты со стороны КХЛ. Так лига мотивирует клубы быть привлекательными, даже если им самим это изначально не очень надо. В результате команды, которые не заботились о собственном образе, ради потенциальных выплат подтягиваются к локомотивам индустрии.
Удастся ли лиге сохранить уровень выплат после введения новых налогов для букмекеров? Узнаем всего через пару месяцев.
Реклама, рекламодатель — АО «ТБанк», ERID: F7NfYUJCUneTUTcsgWcV.
