Предыстория
Артем Дзюба в начале 2018 года:
— оказался не нужен главному тренеру «Зенита» Роберто Манчини;
— отправился в аренду в тульский «Арсенал»;
— забил в Туле шесть мячей в десяти матчах (в том числе и «Зениту»);
— получил вызов в сборную России на чемпионат мира;
— Забил на ЧМ три мяча (в том числе испанцам в 1/8 финала).
А дальше: Дзюба эмоционально настраивал сборную на серию пенальти с хорватами.
Не скрывал эмоций в послематчевом флеш-интервью.
Познакомился с президентом России Владимиром Путиным на вручении значков заслуженного мастера спорта. И, между делом, предложил главе государства сменить коньки на бутсы.
Начало
Да, во время чемпионата мира заставила россиян любить футбол вся сборная. Но на устах были только две фамилии — Дзюба и Акинфеев. И если вратарь ЦСКА изначально был фигурой не очень публичной, то Дзюба благодаря своей открытости стал настоящим кумиром нации.
«Бабушка, которой, наверное, больше 90 лет, спросила: «Дзюбочка, милок, это ты?» Я сначала не понял, к кому она обращается. А она добавила, что болела и переживала вместе с мужем: «Вы все — большие молодцы». Это было очень трогательно и круто», — вспоминал нападающий после ЧМ.
Популярность Артема начала расти в геометрической пропорции. Дзюба стал первым российским футболистом РПЛ, набравшим миллион подписчиков в инстаграме.
Ему посвящали песни.
Его признали человеком года.
На его автограф-сессии в Москве выстраивались очереди, сравнимые с очередями в первый российский «Макдональдс» зимой 1990 года.
Ему даже доверили стать официальным голосом «Яндекс Навигатора».
Пик
С началом футбольного сезона в России ситуация только «усугубилась». После матча первого тура РПЛ против «Енисея», который прошел в Тюмени, нападающий минут десять не мог попасть из подтрибунки в автобус «Зенита». Не отпускали болельщики.
Аналогичное безумие случилось и в Казани. И тогда пиар-служба «Зенита» придумала этому явлению подходящее название — Дзюбамания.
А начиная с выезда в Норвегию на матч Лиги Европы с «Мольде» Дзюбамания официально приобрела международный статус.
На каждом выездном матче Артем заходил в автобус последним. Желающих сфотографироваться с ним и получить автограф хватало и на матчах в Москве с «Динамо» и ЦСКА. Хотя активные болельщики этих команд и свистели ему во время самой игры. Но после финального свистка Дзюбамания проявлялась во всей красе.
Даже в микст-зонах на выездных матчах некоторые журналисты не могли успокоиться, пока не получали заветный селфи.
«Зенит» активно продвигал Дзюбаманию и в сети. Гифки в инстаграме.
Стикеры в мессенджерах.
Тематические зоны на стадионах.
Аналогичная ситуация происходила и на домашних матчах сборной России в Лиге наций. Болельщики даже делали картонного Дзюбу и приводили его на стадион.
Дзюба к популярности отнесся грамотно. Он не отказывал болельщикам ни в фото, ни в автографе. Интервью в неспортивных изданиях, появления в рекламах и спецпроектах… Артем успевал все. Но это останется в 2018-м. После Нового года придется доказывать все заново.
Но может это и к лучшему. Дзюба любит доказывать всему миру, что он топ.